河北省培育省級區(qū)域公用品牌達(dá)65個(gè)

從河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳獲悉，近年來，河北省堅(jiān)持把品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)作為深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的重要支撐和重要抓手，聚焦特色產(chǎn)業(yè)帶、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)精品園區(qū)，突出重點(diǎn)、加大力度，加快培樹一批特色鮮明、知名度高、發(fā)展?jié)摿Υ?、帶動能力?qiáng)的“冀”字號農(nóng)業(yè)品牌。截至目前，全省培育創(chuàng)建了省級區(qū)域公用品牌65個(gè)，省級農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌40個(gè)。突出品牌培樹重點(diǎn)。今年以來，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳先后制定印發(fā)了《2019年河北省品牌農(nóng)業(yè)工作推進(jìn)方案》《河北省2019年品牌農(nóng)業(yè)重點(diǎn)工作實(shí)施方案》等一系列文件，將今年作為品牌農(nóng)業(yè)推進(jìn)年，明確了品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的指導(dǎo)思想、建設(shè)目標(biāo)、發(fā)展思路、實(shí)現(xiàn)路徑，為品牌建設(shè)工作設(shè)計(jì)了詳細(xì)的路線圖和時(shí)間表。重點(diǎn)圍繞水果、蔬菜、馬鈴薯、中藥材、食用菌、畜禽產(chǎn)品等6大品類特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和梨、蘋果、葡萄、蔬菜、香菇等5個(gè)重點(diǎn)優(yōu)勢品種，按照“三個(gè)一批”進(jìn)行品牌培樹，推出一批影響力較強(qiáng)、市場前景廣闊、適合高端消費(fèi)的高端品牌；提升一批特色優(yōu)勢明顯、帶動力強(qiáng)的優(yōu)勢區(qū)域公用品牌；培育一批市縣積極性高、發(fā)展前景良好有潛力的區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌。

強(qiáng)化品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)。為借鑒工業(yè)設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意塑造，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品牌科技含量，大力提升品牌農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和外包裝水平，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)起成立了“河北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”，福來品牌農(nóng)業(yè)咨詢集團(tuán)、農(nóng)本咨詢等來自國內(nèi)的40家高級別品牌科研院所、設(shè)計(jì)營銷機(jī)構(gòu)等成為聯(lián)盟首批成員單位。聯(lián)盟旨在搭建一個(gè)合作交流的平臺，銜接政府、協(xié)會、行業(yè)和市場，促進(jìn)資源的集成和共享，開展品牌理論研究、策劃咨詢、教育培訓(xùn)、市場營銷、宣傳推介等活動，為河北品牌農(nóng)業(yè)造勢、匯智、引資、聚能、創(chuàng)新，提升河北品牌農(nóng)業(yè)的水平和質(zhì)量，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌活力和效益。

拓寬品牌營銷渠道。一是積極組織農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和品牌農(nóng)產(chǎn)品參加國內(nèi)影響力較大的中國國際茶博會、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品博覽會（上海）、北京農(nóng)業(yè)嘉年華等農(nóng)業(yè)展會和產(chǎn)銷對接活動，搭建產(chǎn)銷平臺，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。二是在今年5月10日中國品牌日，結(jié)合參加上海·全國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品博覽會，舉辦了2019年河北農(nóng)產(chǎn)品品牌萬里行活動啟動儀式暨上海專題推介會，來自河北50多家企業(yè)和江浙滬80余家采購商、經(jīng)銷商參會，企業(yè)現(xiàn)場推介，加上淘寶網(wǎng)紅、抖音直播推介，現(xiàn)場直播2小時(shí)贏得1.2萬人圍觀，簽約金額6800萬元，成功將南和金米等引入上海市場。三是發(fā)揮北京新發(fā)地河北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷中心窗口作用，集展示、銷售、貿(mào)易洽談于一體，組織省內(nèi)企業(yè)免費(fèi)入駐，長期展示展銷，定期組織產(chǎn)銷對接活動，同時(shí)引入“北京蔬菜進(jìn)社區(qū)直通車”“社區(qū)直營店”等銷售模式。目前展銷中心已入駐企業(yè)45家、入駐產(chǎn)品800余種，依托展銷中心已連續(xù)舉辦多場產(chǎn)銷對接活動，今年以來，通過對接活動共簽約或達(dá)成意向1.52億元。

強(qiáng)化品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)保障。今年，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳加大資金整合力度，共安排7450萬元用于品牌建設(shè)，其中下?lián)苁?、縣共6450萬元，主要用于支持區(qū)域公用品牌的打造、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營銷和宣傳推介。河北省還加強(qiáng)品牌培訓(xùn)，舉辦了“河北省品牌農(nóng)業(yè)專題培訓(xùn)班”，各市及有關(guān)縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、企業(yè)負(fù)責(zé)人共220多人參訓(xùn)。邀請國內(nèi)頂尖的農(nóng)業(yè)品牌專家聚焦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建，結(jié)合河北省實(shí)際情況，從政策、戰(zhàn)略、方法、實(shí)踐、營銷等多個(gè)角度，通過理論和案例結(jié)合，為河北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提供思路和方法。（趙紅梅 王琰琨）