北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局積極開展“北京蔬菜”品牌建設

中國食品安全網(wǎng)訊（李愛華）?習總書記指出：“品牌是信譽的凝結。一個品牌一旦在老百姓心目中確立起來，就可以成為質(zhì)量的象征、安全的象征，老百姓就會放心購買和消費”。品牌強，則農(nóng)業(yè)強。農(nóng)業(yè)品牌是衡量都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的重要指標，是發(fā)展高效農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要舉措，也是著力推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，加快提高農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量和效率的內(nèi)容之一。農(nóng)業(yè)部韓長賦部長也指出，我國農(nóng)業(yè)已進入新的發(fā)展階段，需要加快推進農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導向轉向提質(zhì)導向，全面提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、促進農(nóng)業(yè)轉型升級，唱響質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)的主旋律，提高農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化水平。

2109年北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局宣傳教育中心在“北京蔬菜”品牌建設和提升品牌質(zhì)量服務水平上主要做了以下工作：

開展“北京蔬菜”品牌質(zhì)量安全追溯工作

圍繞北京市蔬菜基質(zhì)化生產(chǎn)園區(qū)、“七統(tǒng)一”生態(tài)園等基地，開展“北京蔬菜”品牌質(zhì)量安全追溯工作。以蔬菜基地生產(chǎn)技術體系為依據(jù)，進一步規(guī)范“北京蔬菜”品牌質(zhì)量安全追溯標準、追溯流程和追溯要求，與基地開展“北京蔬菜”品牌質(zhì)量安全追溯平臺數(shù)據(jù)對接及注冊備案，實現(xiàn)北京市蔬菜基質(zhì)化生產(chǎn)園區(qū)、“七統(tǒng)一”生態(tài)園等基地生產(chǎn)過程的全過程追溯。（1）統(tǒng)一平臺。針對“北京蔬菜”品牌開展的質(zhì)量安全追溯工作，統(tǒng)一在“北京蔬菜”品牌質(zhì)量安全追溯平臺開展。未建立追溯體系的基地，需進行注冊、備案等相關工作；已建立追溯體系的基地，需完成與“北京蔬菜”品牌質(zhì)量安全追溯平臺的數(shù)據(jù)對接和信息共享工作。（2）統(tǒng)一品牌。設計“北京蔬菜”統(tǒng)一LOGO、統(tǒng)一圖形，并進行內(nèi)涵解讀，作為“北京蔬菜”品牌的唯一性標識。（3）統(tǒng)一標準。根據(jù)國家相關農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術規(guī)范、北京市綠色防控技術體系、北京市“七統(tǒng)一”蔬菜生態(tài)標準園建設標準等為依據(jù)，制定“北京蔬菜”品牌質(zhì)量追溯規(guī)范，明確實施流程和具體步驟。（4）統(tǒng)一標簽。設計“北京蔬菜”品牌農(nóng)產(chǎn)品的標簽并統(tǒng)一印刷，納入“北京蔬菜”品牌質(zhì)量安全追溯體系的基地，銷售產(chǎn)品包裝標識要統(tǒng)一化、標準化。

開展“北京蔬菜”品牌宣傳推廣

圍繞“北京蔬菜”品牌打造、質(zhì)量服務提升，北京市優(yōu)質(zhì)蔬菜基地建設與發(fā)展過程中的亮點，如：老口味蔬菜、“七統(tǒng)一”園區(qū)創(chuàng)建、基質(zhì)化栽培、綠色高質(zhì)、有機肥替代化肥等相關工作開展系列宣傳和推廣。（1）圍繞北京市蔬菜基質(zhì)化生產(chǎn)園區(qū)、“七統(tǒng)一”生態(tài)園等基地，優(yōu)選一批體現(xiàn)北京特色、展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果的蔬菜企業(yè)品牌；（2）利用廣播、網(wǎng)絡、新媒體等多種傳播手段，通過介紹北京市優(yōu)質(zhì)蔬菜基地建設情況、質(zhì)量安全保障情況、品牌打造情況等內(nèi)容，加大宣傳和推介力度，進一步強化“北京蔬菜”的品牌知名度和影響力，提升品牌內(nèi)涵，增加品牌厚度。（3）組織市民、網(wǎng)友走進“北京蔬菜”品牌園區(qū)，通過參觀、宣傳，讓大眾了解農(nóng)業(yè)部門和北京優(yōu)質(zhì)蔬菜基地在確保蔬菜質(zhì)量安全、提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、打造“北京蔬菜”品牌方面所做的工作和努力，讓更多的市民感受品牌、信賴品牌。

入選2019年“北京蔬菜”品牌企業(yè)有15家，分別是北京圣泉農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、北京萬德園農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司、北京京東綠谷蔬菜產(chǎn)銷專業(yè)合作社、北京頤景園種植專業(yè)合作社、北京本忠盛達發(fā)展的旗幟，促進農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)真正的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。種植專業(yè)合作社、北京市北郎中諾金蔬菜種植專業(yè)合作社、北京豐順恒農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司、北京綠富農(nóng)果蔬產(chǎn)銷專業(yè)合作社、北京順沿特種蔬菜基地、北京百旺農(nóng)業(yè)種植園、北京福萊科技發(fā)展有限公司、北京寒冬綠野農(nóng)業(yè)科技有限公司、北京三山蔬菜產(chǎn)銷專業(yè)合作社、北京鑫正璽達農(nóng)林科技有限公司、北京恒通晟業(yè)農(nóng)業(yè)科技有限公司。

北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局宣傳教育中心大力開展農(nóng)業(yè)品牌建設，提升品牌質(zhì)量服務水平，一方面能夠保證將優(yōu)質(zhì)、安全的農(nóng)產(chǎn)品送到消費者手中；另一方面，對生產(chǎn)者、銷售者均可以產(chǎn)生良性引導，實現(xiàn)來源可查、去向可追、責任可究，強化全過程質(zhì)量安全管理與風險控制，促進優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品能夠賣出好的價錢。同時，通過多種資源和傳播手段，大力宣傳和推廣優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌形象，在百姓心中樹立本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌美譽和影響力，從而提升本市農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場競爭力，真正讓北京自產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進千家萬戶，讓品牌和品質(zhì)成為引領北京農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的旗幟，促進農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)真正的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

通過開展“北京蔬菜”品牌質(zhì)量安全追溯工作，實現(xiàn)“北京蔬菜”品牌產(chǎn)品的統(tǒng)一監(jiān)管，從標準化生產(chǎn)和全過程質(zhì)量控制兩方面驅(qū)動，整體提升北京優(yōu)質(zhì)蔬菜產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，打造北京特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，以品牌增強市場競爭力，促進農(nóng)產(chǎn)品深度開發(fā)，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增加農(nóng)民收入。通過對“北京蔬菜”品牌的大力宣傳和推廣，讓更多市民了解“北京蔬菜”品牌構建活動的內(nèi)容和細節(jié)，促進本土優(yōu)質(zhì)蔬菜品質(zhì)提升的同時，提高本市菜籃子品牌的知名度和影響力，為首都菜籃子的發(fā)展做出貢獻。