聚力共贏 穩(wěn)健增長｜2025 Swisse 斯維詩合作伙伴大會啟幕新征程

中國食品安全網(wǎng)訊（記者 牛安春）12月8日，以“聚力共贏 穩(wěn)健增長”為主題的2025 Swisse斯維詩合作伙伴大會在廣州隆重召開。2025年是Swisse斯維詩正式進(jìn)入中國市場的十周年，本次大會不僅是一場對過往歷程的回顧，更是一次對未來征程的展望。在十年深耕與積淀的基礎(chǔ)上，Swisse斯維詩以真口碑、真有效、真安全的品牌內(nèi)核，通過戰(zhàn)略發(fā)布、經(jīng)驗分享與深度對話，向一路鼎力支持的全體合作伙伴致以誠摯謝意，致力與合作伙伴攜手探索大健康領(lǐng)域的新機(jī)遇、共克新挑戰(zhàn)。

十年淬煉兩度飛躍，從澳洲品牌到全球健康引領(lǐng)者

作為源自澳洲、擁有55年歷史的自然營養(yǎng)品牌，Swisse斯維詩自2015年正式加入健合集團(tuán)起，就開啟了與中國健康產(chǎn)業(yè)共生共長的十年征程。在本土化運(yùn)營的十年間，Swisse斯維詩保持對中國健康消費(fèi)動向的敏銳洞察，以自然健康的品牌定位貼近中國消費(fèi)者，傳遞“運(yùn)動、營養(yǎng)、正念”的理念；更在健合集團(tuán)Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（科學(xué)驗證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動）PPAE經(jīng)營模式的指導(dǎo)下，不斷提升品牌核心競爭力，逐步成長為中國營養(yǎng)品行業(yè)先鋒。

回顧十年深耕之路，Swisse斯維詩的增長和躍升離不開兩次關(guān)鍵的機(jī)遇。在著陸本土的1.0時代，2016年正值代購與跨境電商的行業(yè)機(jī)遇期，國內(nèi)消費(fèi)者對海外商品信任度提升，澳洲留學(xué)潮催生了代購群體的興起，將品牌引入中國消費(fèi)者視野，與此同時，跨境電商政策也為品牌線上布局提供了廣闊空間。Swisse斯維詩敏銳地抓住了代購興起與跨境電商發(fā)展的雙重機(jī)遇，進(jìn)駐國內(nèi)主要電商平臺。通過革新保健品傳統(tǒng)認(rèn)知，Swisse斯維詩與年輕、美妝化場景綁定，上市了血橙精華、護(hù)肝片等澳洲爆款產(chǎn)品，快速進(jìn)入中國消費(fèi)者視野，在2016-2018年間實現(xiàn)了階段式跨越。

2018年，跨境電商行業(yè)發(fā)展逐步走向規(guī)范化。Swisse斯維詩于2019年正式開啟了國際品牌到本土化轉(zhuǎn)型的2.0時代，彼時，“健康中國”戰(zhàn)略的持續(xù)深化促使消費(fèi)者健康意識大幅提升，Swisse斯維詩精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)者關(guān)注內(nèi)在健康與節(jié)奏的真實需求，將營養(yǎng)品打造成生活時尚單品，同時推出了兒童自然營養(yǎng)品品牌 Little Swisse小小斯維詩、年輕人的及時營養(yǎng)搭檔Swisse Me、超高端細(xì)胞營養(yǎng)抗衰品牌Swisse PLUS三大品牌多個品類，滿足不同人群的精細(xì)化營養(yǎng)需求。同期，Swisse斯維詩取得了中國內(nèi)地線上VHMS市場排名No.1的亮眼成績【1】，中國也由此躍升為全球最大市場，在充滿不確定性的市場中逆勢領(lǐng)航。

2023年中國營養(yǎng)健康市場精細(xì)化、分齡化的發(fā)展趨勢愈加清晰，Swisse斯維詩正式提出“Swisse Mega Brand”品牌戰(zhàn)略，宣告進(jìn)入了“多品牌+多品類”共同發(fā)展的3.0時代。Swisse斯維詩4大品牌11個品類實現(xiàn)了全人群、全生命周期的營養(yǎng)覆蓋，并在同年達(dá)成全球銷售額突破10億澳元的重要里程碑。2025年上半年，Swisse斯維詩更成為了中國內(nèi)地全渠道營養(yǎng)品TOP1品牌【2】，進(jìn)一步印證了Swisse斯維詩在全球與中國市場的雙軌增長實力。

從“澳洲口碑品牌”到“全球健康引領(lǐng)者”，Swisse斯維詩在機(jī)遇面前乘風(fēng)而起，見證并參與了中國健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與消費(fèi)升級，夯實了其在國內(nèi)營養(yǎng)健康行業(yè)的領(lǐng)航增長地位，并以中國市場為原點駛向了更廣闊的星辰大海。

精準(zhǔn)洞察創(chuàng)新突圍，科學(xué)實證締造專業(yè)品質(zhì)

品牌策略和產(chǎn)品布局的背后，是Swisse斯維詩以消費(fèi)者為中心的發(fā)展初心與對本土市場的精準(zhǔn)洞察。十年來，隨著健康意識的覺醒，中國消費(fèi)者的營養(yǎng)需求已從“基礎(chǔ)補(bǔ)充”轉(zhuǎn)向精細(xì)化、個性化、科學(xué)化、分齡化的復(fù)合型需求——從嬰幼兒的早期發(fā)育營養(yǎng)、兒童的關(guān)鍵成長賦能，到青少年沖刺期的“滿電續(xù)航”，再到潮酷青年的“朋克養(yǎng)生”、將保養(yǎng)融入生活方式的“都市新貴”，以及精致媽媽兼顧自我與家庭的營養(yǎng)平衡、品質(zhì)精英對健康管理的長期投資，直至“樂活銀發(fā)族”的營養(yǎng)補(bǔ)充，不同年齡段的專屬訴求與生活場景的營養(yǎng)缺口，始終是品牌創(chuàng)新的動力和錨點。這種以需求為核心的創(chuàng)新模式，不僅讓品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者生活，更開創(chuàng)了品類在本土的機(jī)會市場，為長期穩(wěn)健的增長奠定了堅實基礎(chǔ)。

不止于產(chǎn)品，在理念與主張上，Swisse斯維詩也與時俱進(jìn)，在傳遞健康價值的同時，更與消費(fèi)者建立深度情感鏈接、達(dá)成價值共鳴。品牌始終以“自然健康”為核心理念，這來源于對產(chǎn)品自然健康屬性的堅守，更基于對消費(fèi)需求及社會情緒的深度理解。

此次合作伙伴大會上，品牌代言人秦嵐出席并分享了她對“自然健康”的理解。她表示：“不管是在拍戲中把握角色的情緒起伏，還是在生活里照顧好自己的身心，都需要一種自然的、可持續(xù)的節(jié)奏，就像斯維詩一直倡導(dǎo)的‘自然健康’，不是急于求成，而是找到適合自己的方式，慢慢積累、穩(wěn)穩(wěn)前行?！?/p>

Swisse PLUS品牌代言人 秦嵐

而消費(fèi)洞察的結(jié)果最終將凝結(jié)于每一款具體的產(chǎn)品，產(chǎn)品打造的根基在于品牌對口碑、有效、安全的執(zhí)著。一直以來，Swisse斯維詩堅守“真口碑、真有效、真安全”的“三真”理念，鍛造專業(yè)產(chǎn)品?！罢婵诒笔窃从谄放苼碜园闹?，跨越50多年歷史的積淀，真實的海外銷售實績締造了全球消費(fèi)者口口相傳的信賴背書；“真有效”是品牌依托全球優(yōu)質(zhì)原料與落實到每一項真人實測中的科學(xué)實證模式，從配方研發(fā)到功效驗證，每一步都經(jīng)得起嚴(yán)謹(jǐn)推敲；“真安全”貫穿了品牌全鏈路的質(zhì)量管控，從原料篩選、生產(chǎn)加工，再到物流倉儲和終端交付，層層把關(guān)筑牢安全防線，從研發(fā)到上市均給予消費(fèi)者安全、放心的消費(fèi)體驗。Swisse斯維詩以超過半世紀(jì)的海內(nèi)外口碑積淀、科學(xué)實證的標(biāo)準(zhǔn)、全鏈路安全保證，構(gòu)筑扎實的專業(yè)壁壘，贏得渠道伙伴與消費(fèi)者的長久信賴。

聚力同行共享機(jī)遇，啟航健康新征程

當(dāng)前，大健康行業(yè)在持續(xù)增長中仍面臨著消費(fèi)分級與競爭升級的新挑戰(zhàn)。面對行業(yè)大環(huán)境，Swisse斯維詩在中國市場的十年跨越式增長，是品牌深耕本土的戰(zhàn)略定力與合作伙伴的信任支持雙向成就的結(jié)果。

本次合作伙伴大會上，健合集團(tuán)ANC（成人營養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)）中國區(qū)執(zhí)行總裁丁雯分享了Swisse斯維詩長期遵循的合作方針，一是以長期主義為導(dǎo)向，堅守產(chǎn)品品質(zhì)底線，打造經(jīng)得起市場與用戶雙重驗證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；二是構(gòu)建與合作伙伴深度綁定、共贏共生的生態(tài)體系；三是將繼續(xù)以透明、公平、公正的溝通準(zhǔn)則為基礎(chǔ)，進(jìn)一步鞏固互信共贏的合作根基。

健合集團(tuán)ANC中國區(qū)執(zhí)行總裁 丁雯

同時，健合集團(tuán)首席執(zhí)行官及中國區(qū)CEO李鳳婷表示，站在新十年的起點，Swisse斯維詩攜手合作伙伴，正朝著新的遠(yuǎn)航階段穩(wěn)步前進(jìn)，品牌將在未來繼續(xù)堅持以洞察中國消費(fèi)者真實需求為動力，驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新升級，堅守科學(xué)實證與合規(guī)原則，強(qiáng)化品牌和渠道協(xié)同，緊抓未來發(fā)展機(jī)遇。

健合集團(tuán)首席執(zhí)行官及中國區(qū)CEO 李鳳婷

健合集團(tuán)董事會主席羅飛表示，在當(dāng)前環(huán)境下，品牌將扎實筑牢自身內(nèi)功，不斷創(chuàng)新進(jìn)取，與渠道伙伴、供應(yīng)鏈及生態(tài)伙伴深度合作，合力實現(xiàn)生意正向增長；展望未來，Swisse斯維詩將在健合集團(tuán)PPAE經(jīng)營模式的指引下，持續(xù)深化“Swisse Mega Brand”品牌戰(zhàn)略布局，不斷打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品矩陣和更完善的渠道支持體系，攜手合作伙伴探索新時代大健康發(fā)展的無限商機(jī)，共同抵達(dá)聚力共贏、高質(zhì)量發(fā)展的未來。

【1】根據(jù)獨立數(shù)據(jù)供應(yīng)商Early Data 的研究統(tǒng)計，截至二零一九年六月三十日止過往十二個月的市場份額數(shù)據(jù)。

【2】根據(jù)獨立研究公司Kantar Worldpanel所編制，截至二零二五年六月三十日止過往十二個月按品牌劃分的研究統(tǒng)計。