從夏日果韻到秋日茶香，益禾堂以秋奶新品戰(zhàn)略接軌全季布局

中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（何花）立秋雖至，暑熱未消，消費(fèi)者對(duì)清爽茶飲的需求居高不下。益禾堂敏銳捕捉這一氣候特性，在延續(xù)爆款“薄荷奶綠”的同時(shí)，于8月4日推出秋季新品“四季春·輕乳茶”和“四季烏龍”，以兼顧輕乳解膩與純茶回甘的清爽特性，適配夏秋過渡期需求。

益禾堂密瓜系列新品的市場(chǎng)熱度未減，新品輕乳茶又?jǐn)y多重福利矩陣接棒登場(chǎng)，這場(chǎng)“清爽雙線并行”的產(chǎn)品策略，既是對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)響應(yīng)，更為品牌構(gòu)建全季節(jié)產(chǎn)品矩陣提供關(guān)鍵支點(diǎn)。

益禾堂新品“四季春·輕乳茶”和“四季烏龍”　　圖片來(lái)源：益禾堂

密瓜新品書寫夏日篇章，清爽治愈成就情感共鳴

當(dāng)高溫炙烤城市街巷，益禾堂以兩款密瓜新品精準(zhǔn)切入夏日解渴場(chǎng)景，用差異化的清爽體驗(yàn)撬動(dòng)消費(fèi)者心智?！肮芄稀ぽp乳茶”以三重奏風(fēng)味征服味蕾：初嘗是鮮甜密瓜與輕盈乳香的鮮活碰撞，中調(diào)浮現(xiàn)絲滑牛乳包裹清雅茶底的綿柔質(zhì)感，尾調(diào)留存自然密瓜回甘，全程輕盈無(wú)負(fù)擔(dān)；“爆多多密瓜冰”杯底鋪滿甄選新疆哈密瓜果肉，疊加綿密冰沙，每一口還原鮮切密瓜的脆爽多汁，清冽甜感直抵舌尖，成為高溫下的“體感降溫利器”。

這場(chǎng)夏日攻勢(shì)的深層引擎在于“冰爽瓜瓜節(jié)”套餐設(shè)計(jì)，通過“喝密瓜，刮大獎(jiǎng)”機(jī)制激發(fā)參與熱情：消費(fèi)者購(gòu)買密瓜新品搭配“鮮榨西瓜汁”或“薄荷家族”系列的聯(lián)動(dòng)套餐，即可獲贈(zèng)刮刮卡抽取五菱宏光汽車、價(jià)值4380元的年卡、整顆西瓜、周邊或優(yōu)惠券等驚喜福利。活動(dòng)迅速引爆社交聲量，眾多消費(fèi)者在小紅書、抖音、微博等社媒平臺(tái)分享“密瓜+薄荷”雙重透心涼的味覺體驗(yàn)，曬出“刮中年卡實(shí)現(xiàn)薄荷奶綠自由”的驚喜、調(diào)侃“抱走西瓜的甜蜜負(fù)擔(dān)”，形成從產(chǎn)品體驗(yàn)到社交狂歡的完整閉環(huán)。

據(jù)悉，7月24日上線當(dāng)日，兩款密瓜新品銷量突破12萬(wàn)+杯，截至昨日，累計(jì)售出超100萬(wàn)杯，更成功帶動(dòng)“薄荷家族”系列日銷量飆升至40萬(wàn)杯。益禾堂用果香與互動(dòng)編織的夏日敘事，本質(zhì)上是一場(chǎng)“體驗(yàn)型消費(fèi)”的成功實(shí)踐：當(dāng)產(chǎn)品不止于解渴，更成為社交貨幣與情緒載體，品牌的夏日印記便深植人心。

秋奶戰(zhàn)略煥新季節(jié)儀式，心意贈(zèng)禮傳遞品牌溫度

隨著8月7日立秋節(jié)點(diǎn)臨近，茶飲行業(yè)年度營(yíng)銷進(jìn)入白熱化階段：電梯廣告高頻曝光，各大外賣/社媒平臺(tái)開屏頁(yè)密集推送……值得關(guān)注的是，今年外賣平臺(tái)補(bǔ)貼戰(zhàn)與“秋一杯”營(yíng)銷深度疊加，形成了流量與場(chǎng)景的雙重博弈。區(qū)別于往年秋奶營(yíng)銷，益禾堂今年通過“輕物料、重儀式、重情感”的方式，開啟了一場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者寵愛到底的行動(dòng)。品牌以兩款新品為戰(zhàn)略支點(diǎn)，系統(tǒng)性擴(kuò)張品類，用更純粹的風(fēng)味、更清爽的口感、更無(wú)負(fù)擔(dān)的體驗(yàn)，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與健康的深層訴求，并告別傳統(tǒng)價(jià)格促銷模式，以“心意經(jīng)濟(jì)”重塑消費(fèi)體驗(yàn)。

作為益禾堂輕乳茶品類的秋季“新成員”，“四季春·輕乳茶”正是備受期待的四季奶青升級(jí)之作，延續(xù)“輕盈茶感+真實(shí)奶香”基因，高山烏龍碰撞輕乳，激蕩出醇厚與鮮爽的完美平衡，兼顧輕盈健康需求；“四季烏龍”純茶同樣精選高山烏龍，手工揉捻保留原葉鮮活，一口下去，清冽蘭香瞬間霸占舌尖，尾調(diào)泛起獨(dú)特回甘，每一口都是山風(fēng)拂過茶園的鮮靈本味。兩款新品適配氣候變遷，為消費(fèi)者提供了貫穿四季的清爽選擇。

品牌同步啟動(dòng)“秋日寵愛計(jì)劃”，以多維度權(quán)益精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)場(chǎng)景：抖音官方直播間發(fā)放200萬(wàn)份優(yōu)惠券及1萬(wàn)份新品嘗鮮券，并針對(duì)“可外賣”產(chǎn)品推出配送費(fèi)全免特權(quán)，強(qiáng)化即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)；限時(shí)開放經(jīng)典爆品買一送一權(quán)益，涵蓋益禾烤奶、禾風(fēng)奶綠、檸檬小麥青汁等六款人氣單品，深化口碑引流?；顒?dòng)進(jìn)一步加磅線上線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，8月1日-10日，消費(fèi)者可通過益禾堂小程序或線下門店參與“黃金贈(zèng)禮”互動(dòng)，抽取萬(wàn)份黃金；8月7日-10日，在美團(tuán)外賣、餓了么平臺(tái)同步開放黃金抽獎(jiǎng)通道，下單即可參與；8月4日-13日，聯(lián)動(dòng)淘票票推出“電影寵愛時(shí)刻”，消費(fèi)者拼團(tuán)購(gòu)買電影票可隨機(jī)獲贈(zèng)奶茶券，購(gòu)票用戶還可抽取免單券；8月7日-14日，消費(fèi)者在抖音、小紅書、微博任意平臺(tái)曬出喝到的秋天第一杯益禾堂奶茶并聯(lián)動(dòng)官方、帶相關(guān)話題，還有機(jī)會(huì)獲得電子儲(chǔ)值卡。

這場(chǎng)以新品為媒介的秋日戰(zhàn)役，本質(zhì)是品牌全季經(jīng)營(yíng)能力的厚積薄發(fā)。當(dāng)產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)匹配季節(jié)需求，當(dāng)心意設(shè)計(jì)持續(xù)供給情緒價(jià)值，便真正實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的“四季寵愛承諾”。

雙線協(xié)同深化產(chǎn)品矩陣，長(zhǎng)效價(jià)值詮釋品牌初心

夏日的密瓜風(fēng)潮與秋日的輕乳茶香，在益禾堂的布局中絕非孤立的營(yíng)銷戰(zhàn)役。益禾堂深諳，短暫的營(yíng)銷熱度如同季節(jié)更迭，轉(zhuǎn)瞬即逝。唯有將每一次消費(fèi)者的青睞，視作下一次真誠(chéng)溝通的起點(diǎn)，將夏日的熱情精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為秋日的貼心觸達(dá)，并通過“套餐設(shè)計(jì)”、“黃金心意”等充滿巧思的互動(dòng)，讓產(chǎn)品從單純的功能滿足，升華為情感的聯(lián)結(jié)與留存，才能讓品牌在消費(fèi)者心中扎下根來(lái)。

這種“季節(jié)流轉(zhuǎn)，陪伴如一”的理念，正是益禾堂在急流勇進(jìn)的茶飲行業(yè)中得以穩(wěn)健生長(zhǎng)的根基。它清晰地映照出品牌的初心——營(yíng)銷活動(dòng)可以是一時(shí)的，但品牌的根基在于細(xì)水長(zhǎng)流的耕耘。益禾堂選擇了一條更需耐心與定力的道路：深耕產(chǎn)品本身，持續(xù)打磨口味、品質(zhì)與創(chuàng)新；貼近消費(fèi)者需求，敏銳洞察并細(xì)膩回應(yīng)不同場(chǎng)景下的真實(shí)渴望；用心經(jīng)營(yíng)用戶關(guān)系，將消費(fèi)者購(gòu)買行為轉(zhuǎn)化為更長(zhǎng)久的品牌信任。

從密瓜的夏日清甜到輕乳茶的秋日沁爽，益禾堂以雙線布局生動(dòng)詮釋了一個(gè)茶飲品牌的溫度與厚度。其核心遠(yuǎn)不止于營(yíng)銷戰(zhàn)役的勝負(fù)，更在于對(duì)“人”的真誠(chéng)關(guān)照與朋友般的陪伴：用產(chǎn)品設(shè)計(jì)呼應(yīng)當(dāng)下的情緒需求，以心意互動(dòng)傳遞朋友式的尊重與關(guān)懷。在茶飲行業(yè)擁抱變化的浪潮中，益禾堂正以“四季陪伴者”的姿態(tài)證明，真正的品牌價(jià)值，源于對(duì)每一杯茶、每一季風(fēng)物、尤其是每一位如同朋友般的消費(fèi)者的恒久用心。