中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（朱晰雨）當(dāng)新茶飲市場(chǎng)陷入價(jià)格與流量的雙重內(nèi)卷，益禾堂卻悄然開(kāi)辟了一條健康賽道：五月的玫瑰輕醋杯與超A養(yǎng)顏杯驚艷亮相，宣告其健康化戰(zhàn)略的正式落子；僅一個(gè)月后，橙C胡蘿卜上新，標(biāo)志著這一系列的快速擴(kuò)列與深化。這并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品上新，而是益禾堂在深刻洞察大健康消費(fèi)趨勢(shì)后，主動(dòng)求變，拓展產(chǎn)品第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，以植物之力為品牌構(gòu)建起全新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

一、超級(jí)植物Pro， 以健康價(jià)值驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略新錨點(diǎn)

益禾堂此次的戰(zhàn)略布局絕非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)充，而是品牌在健康化浪潮下的精準(zhǔn)落子。 在消費(fèi)者對(duì)健康、輕盈、功能性飲品需求日益高漲的背景下，益禾堂敏銳捕捉到“植物力量”的價(jià)值。這并非其首次涉足健康領(lǐng)域——此前憑借“薄荷系列”在清涼解暑細(xì)分市場(chǎng)贏得口碑與銷(xiāo)量雙豐收，已證明了品牌在健康化方向上的初步成功與市場(chǎng)潛力?！俺?jí)植物Pro”系列的推出，則是益禾堂在健康賽道的深度加碼與第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的戰(zhàn)略開(kāi)拓。它不再滿(mǎn)足于單一爆款的成功，而是致力于打造一個(gè)具有強(qiáng)大生命力和辨識(shí)度的健康產(chǎn)品矩陣，為品牌未來(lái)發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)力。

雙冠加冕益禾堂領(lǐng)跑校園新茶飲賽道    圖片來(lái)源：益禾堂

玫瑰輕醋杯甄選云南重瓣有機(jī)玫瑰，傳統(tǒng)自然發(fā)酵168小時(shí)釀造玫瑰醋、橙C胡蘿卜擁有豐富VC，益禾堂正將“健康”從模糊概念轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的產(chǎn)品價(jià)值。 在茶飲健康化趨勢(shì)下，“超級(jí)植物Pro”以植物基底和健康功能切入，占據(jù)“植物基地健康茶飲”這一具有高度差異化的專(zhuān)屬話(huà)語(yǔ)空間。

五月底低調(diào)登場(chǎng)的果萃輕乳茶系列-粉黛蘋(píng)果，這款以蘋(píng)果為核心、同樣強(qiáng)調(diào)輕盈健康概念的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)近一個(gè)月市場(chǎng)檢驗(yàn)，其受歡迎程度遠(yuǎn)超預(yù)期。消費(fèi)者的熱情反饋有力證明了益禾堂對(duì)“健康化”轉(zhuǎn)型的前瞻性與執(zhí)行力。粉黛蘋(píng)果的成功并非偶然，它驗(yàn)證了益禾堂產(chǎn)品研發(fā)邏輯的有效性——將健康理念融入大眾熟悉的茶飲體驗(yàn)，為新系列的推進(jìn)提供了寶貴的市場(chǎng)信心與經(jīng)驗(yàn)。

二、從“爆單品”到“爆品類(lèi)”，打造產(chǎn)品護(hù)城河的戰(zhàn)略雄心

益禾堂深諳新茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)法則：一個(gè)爆款單品（如曾經(jīng)的“烤奶”、近期的“薄荷系列”）可以迅速打開(kāi)局面，搶占流量高地，即“爆單品打天下”。然而，單品的生命周期和可復(fù)制性決定了其難以支撐品牌的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。益禾堂“超級(jí)植物Pro”系列的深層戰(zhàn)略意圖，正是要實(shí)現(xiàn)從依賴(lài)單一爆款到培育和占據(jù)一個(gè)可持續(xù)健康品類(lèi)的躍升，即“爆品類(lèi)守江山”。通過(guò)持續(xù)投入研發(fā)、快速擴(kuò)列產(chǎn)品、深化健康功能定位、構(gòu)建完整的消費(fèi)者認(rèn)知，益禾堂旨在將“超級(jí)植物”打造為其在健康茶飲領(lǐng)域的核心標(biāo)簽和難以被輕易模仿的產(chǎn)品護(hù)城河，從而在未來(lái)的茶飲市場(chǎng)中形成獨(dú)特的、基于健康價(jià)值的核心優(yōu)勢(shì)。

三、新茶飲下半場(chǎng)：從流量爭(zhēng)奪到價(jià)值深耕

益禾堂超級(jí)植物Pro系列的橫空出世，為深陷同質(zhì)化與價(jià)格戰(zhàn)泥潭的新茶飲行業(yè)提供了另一種解題思路。當(dāng)頭部品牌紛紛降價(jià)求生，益禾堂卻選擇向上突破，以健康價(jià)值錨定品牌未來(lái)。這標(biāo)志著新茶飲競(jìng)爭(zhēng)正從單純的流量與價(jià)格維度，轉(zhuǎn)向更深層次的產(chǎn)品價(jià)值、健康屬性與品牌理念的較量。

益禾堂以“植物力量”開(kāi)辟的健康賽道，正試圖在奶茶的甜蜜與健康的輕盈之間搭建一座穩(wěn)固的橋梁。這不僅關(guān)乎一個(gè)系列的成功，更可能引領(lǐng)新茶飲行業(yè)走向一個(gè)以健康與價(jià)值驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代。