中國食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）隨著消費群體迭代和新的傳播方式涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌的發(fā)展路徑和文化語境迎來了重大轉(zhuǎn)變。近日，中式滋補品牌「老金磨方」憑借百年傳承的深厚底蘊獲得“浙江老字號”稱號。

在新消費時代，老金磨方秉承著“始于傳統(tǒng)，忠于潮流”的品牌理念，堅持守正創(chuàng)新，積極擁抱全新傳播方式，成功釋放品牌聲量，激發(fā)消費者熱情，為老字號新發(fā)展帶來了生動樣本。

老金磨方 圖片來源：老金磨方

百年傳承，古方新制

老金磨方始于1912年八府之首——大名府，三代傳承至今，始終秉承“純天然、無添加”以及“藥食同源”的健康理念，緊跟市場發(fā)展趨勢，不斷進行研發(fā)和創(chuàng)新，希望為消費者帶來品質(zhì)可靠、能夠滿足健康需求的好產(chǎn)品。

為推動中式滋補行業(yè)健康發(fā)展，老金磨方打造了強大的供應(yīng)鏈體系，在江西建立黑芝麻種植基地，培育優(yōu)良芝麻種，并自建智能數(shù)字化超級工廠，從田間到舌尖每一個環(huán)節(jié)把控產(chǎn)品健康品質(zhì)。品牌高度重視技術(shù)研發(fā)，與浙江大學專家建立聯(lián)合研發(fā)，已獲多項授權(quán)專利。旗下直屬工廠也獲得FSSC22000，ISO22000，HACCP等各種體系認證，創(chuàng)新引領(lǐng)成果獲得了業(yè)內(nèi)的高度認可。

芝麻丸 圖片來源：老金磨方

早在2012年，老金磨方就已是線上天然養(yǎng)生粉類目銷量第一名，2017年加入億級品牌俱樂部。2018年，老金磨方敏銳洞察到精致媽媽、新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)等消費人群對于養(yǎng)發(fā)防脫的強烈渴望，一舉推出超級爆品芝麻丸，其后持續(xù)領(lǐng)跑養(yǎng)生丸賽道。

憑借濃郁的歷史底蘊和對百年品牌的傳承、創(chuàng)新，與時俱進滿足新時代消費者需求，老金磨方日前榮獲“浙江老字號”稱號。

始于傳統(tǒng)，忠于潮流

在品牌發(fā)展過程中，老金磨方秉承著“始于傳統(tǒng)，忠于潮流”的理念，不斷擁抱新變化，積極適配新時代消費者尤其是精致女性的滋補養(yǎng)生需求。

一方面，老金磨方充分認識到年輕人養(yǎng)發(fā)防脫的巨大需求，經(jīng)過不斷調(diào)試推出爆款大單品——老金磨方芝麻丸，其“根正苗紅”，采用老金磨方精心培育、原生態(tài)紅土地種植的一級黑芝麻，經(jīng)過數(shù)字化超級工廠生產(chǎn)加工，確保產(chǎn)品營養(yǎng)高、口感好且即食化。2021年，老金磨方芝麻丸全網(wǎng)銷量超過3.5億，品類里連續(xù)5年領(lǐng)跑細分賽道。

在大單品芝麻丸的基礎(chǔ)上，老金磨方研發(fā)了一系列“有顏、有料、有趣、有愛”的健康產(chǎn)品，覆蓋用戶的不同養(yǎng)生需求。例如，美白吃杏仁丸，補腦吃堅果丸，去濕吃紅豆薏米丸……老金磨方還創(chuàng)新了養(yǎng)生丸的爆漿形態(tài)，推出爆漿黑芝麻丸和杏仁七白丸。目前，老金磨方已建立起涵蓋養(yǎng)生芝麻丸、爆漿養(yǎng)生丸、養(yǎng)生粉粉、養(yǎng)生四季茶飲、養(yǎng)生滋補禮盒等多品類的產(chǎn)品體系，覆蓋消費者各種滋補養(yǎng)生場景，不斷“刷新”消費者對于中式食補的認知。

另一方面，老金磨方深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新生代消費者對于食補產(chǎn)品不僅希望其能夠有效滋補，還希望顏值好看、內(nèi)容好玩，能夠滿足更多價值。為此，老金磨方不斷煥新時尚、好看、有趣的新中式產(chǎn)品包裝，并攜手孟子義、王心凌、佟麗婭、蔣夢婕、胡可等明星藝人宣傳產(chǎn)品，拓展品牌聲量。同時，通過跨界合作、IP營銷、娛樂營銷、達人種草等動作實現(xiàn)不同圈層的覆蓋，讓健康、時尚、潮流的品牌形象走進新生代心中，夯實品牌心智。

開啟年貨節(jié)，打響“開門紅”

基于健康和養(yǎng)生洞察，老金磨方在龍年新春到來之際推出過年健康送禮的產(chǎn)品系列，包括金罐禮、金盒禮和金條禮，承載著美好的寓意，希望將健康的生活方式借年禮的載體送往千萬家。

年貨節(jié)活動啟動，老金磨方聯(lián)動頭部達播【大狼狗鄭建鵬&言真夫婦】，開展了紅紅火火的首場直播，專場GMV突破850萬，銷售額/銷量/人氣均排名當天抖音TOP1，總曝光人次超過610萬，帶動老金磨方話題聲量大幅攀升。當晚上架的金系列禮盒、經(jīng)典/無糖芝麻丸、爆發(fā)桶養(yǎng)生丸等產(chǎn)品幾乎件件爆單。

值得一提的是，老金磨方還將健康多金這一概念貫徹到底，聯(lián)動黃金品牌周大福推出“買老金，抽黃金”活動，寄予消費者濃濃年味和趣味；并聯(lián)動國潮藝術(shù)家朱敬一推出甲辰龍年掛歷、紅包、春聯(lián)等聯(lián)名周邊和聯(lián)名產(chǎn)品，結(jié)合“發(fā)財”和“發(fā)量”兩大新生代消費者鐘愛的關(guān)鍵詞，傳遞健康多金的美好祝福。

豐富多元的玩法帶給用戶新鮮體驗的同時，也讓老金磨方金罐禮、金盒禮以及金條禮登上諸多消費者的“年貨清單”。

金盒禮 圖片來源：老金磨方

老金磨方榮獲老字號殊榮，并引爆“年貨節(jié)”熱度，除了創(chuàng)意豐富的營銷外，更是因為有滿足消費者需求的好產(chǎn)品作為支撐，同時以底蘊深厚的品牌文化引起消費者共鳴。未來，老金磨方將繼續(xù)深耕中式滋補賽道，不斷為新時代消費者及精致女性打造高品質(zhì)的滋補養(yǎng)生產(chǎn)品，并運用多元化、多渠道的品牌傳播方式釋放品牌聲量，不斷拓展人們對中式滋補的想象力，引領(lǐng)東方潮養(yǎng)新食尚，推動老字號在新時代綻放魅力！