去年11月飛天茅臺(tái)上調(diào)出廠價(jià)后，一線白酒企業(yè)緊隨其后掀起漲價(jià)潮。民生證券日前發(fā)布研報(bào)稱，截至目前已有至少16家酒企發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品提價(jià)通知。

目前，持續(xù)數(shù)月的白酒漲價(jià)趨勢(shì)仍在區(qū)域品牌中延續(xù)。3月份全國(guó)白酒價(jià)格環(huán)比總指數(shù)為100.02，上漲0.02%。其中，名酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.99，下跌0.01%；地方酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.12，上漲0.12%。由此可見，地方酒為近期價(jià)格提升主力。

四月以來，價(jià)格上調(diào)的白酒企業(yè)包括珍酒李渡以及貴州醇。具體而言，4月1日起，53%vol貴州醇·醬香1950（500ml×6）產(chǎn)品，經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上漲10%，市場(chǎng)零售價(jià)調(diào)整至318元/瓶；4月2日起，珍酒旗下映山紅經(jīng)典（黑色）銷售價(jià)格上調(diào)13%；4月3日，江西李渡酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布通知，第一代李渡高梁1955與第一代李渡高粱1975產(chǎn)品開票價(jià)和團(tuán)購(gòu)價(jià)分別上調(diào)40元/瓶與30元/瓶。

映山紅系列是珍酒于2022年6月推出的子品牌，主打中端價(jià)格市場(chǎng)。映山紅經(jīng)典（黑色）目前珍酒官方旗艦店標(biāo)價(jià)為300元，折后價(jià)約139元。李渡高粱1955雖為光瓶酒，卻有約千元售價(jià)，主打“高端光瓶酒”定位。

貴州醇與珍酒李渡，均為區(qū)域名酒。盡管市場(chǎng)情況不盡相同，但背后都有知名資本的加持。

珍酒李渡于2023年4月27日登陸港交所，打破近7年無白酒企業(yè)上市記錄。企業(yè)旗下四個(gè)白酒品牌，除了江西李渡外，另一較為出名的品牌為珍酒。根據(jù)吳曉波《茅臺(tái)傳》，珍酒為1975年“茅臺(tái)酒易地生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)”酒廠。

2009年，酒業(yè)流通企業(yè)金東集團(tuán)全資收購(gòu)珍酒集團(tuán)。金東集團(tuán)下轄金六福酒、華致酒行等品牌，董事長(zhǎng)為吳向東。

珍酒李渡2023年業(yè)績(jī)公告顯示，企業(yè)去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70.30億元。目前已有七家白酒企業(yè)站上“百億營(yíng)收梯隊(duì)”，而“老七”今世緣在2022年的營(yíng)收為78.88億元，同樣逾70億的營(yíng)收水平讓珍酒李渡也被寄予“百億預(yù)備者”的厚望。

貴州醇也非無名之輩。根據(jù)天眼查，貴州醇酒業(yè)有限公司的31.32%股份由江蘇境界控股有限公司持有。江蘇境界控股有限公司成立于2019年7月17日，對(duì)外僅投資了貴州醇一家公司，而翻看它的股東名單可見南通首富、江蘇綜藝集團(tuán)董事長(zhǎng)昝圣達(dá)之女昝新星在列。同時(shí)，洋河集團(tuán)前副總裁兼銷售公司總經(jīng)理朱偉目前擔(dān)任貴州醇董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。

2020年5月，朱偉屢任3個(gè)月時(shí)發(fā)文稱，企業(yè)當(dāng)時(shí)已實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)15倍。就任時(shí)，朱偉曾高調(diào)宣布貴州醇的銷售規(guī)劃分別在三年、五年以及十年三個(gè)節(jié)點(diǎn)，依次實(shí)現(xiàn)40億、80億和300億的銷售目標(biāo)。

朱偉以自媒體上的高調(diào)言論在酒圈著稱，但他和綜藝集團(tuán)的資本似乎并未給貴州醇帶來顯著業(yè)績(jī)。在朱偉頗為活躍的今日頭條號(hào)上，再未更新企業(yè)2023年業(yè)績(jī)及銷售目標(biāo)進(jìn)度情況。

今年2月12日，舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司原總經(jīng)理吳健入職貴州醇。今年3月，金沙酒業(yè)前董事長(zhǎng)張道紅也出任綜藝集團(tuán)旗下另一白酒品牌枝江酒業(yè)的總經(jīng)理。兩位老將上馬后，貴州醇發(fā)出漲價(jià)消息。

盡管2023年白酒行業(yè)遭遇價(jià)格倒掛和庫(kù)存高企的雙重難題，多數(shù)頭部企業(yè)仍選擇跟隨茅臺(tái)加入漲價(jià)大軍，其意圖主要是為提振士氣、穩(wěn)定信心。

“信心比黃金更重要，”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛曾在采訪中對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆骸熬茖儆谏缃恍韵M(fèi)品，屬于典型的面子消費(fèi)，信心與預(yù)期更加重要，提價(jià)是為了提振市場(chǎng)消費(fèi)信心，從而激發(fā)市場(chǎng)需求，帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)?！?/p>

中信證券研報(bào)同樣支持白酒行業(yè)的高端化走向。報(bào)告顯示，短期經(jīng)濟(jì)預(yù)期的變化、潛在的政策支持、消費(fèi)總體超預(yù)期等因素均有望帶動(dòng)板塊反彈；長(zhǎng)期而言，白酒品牌頭部集中、高端化+低端升級(jí)將是不可逆的趨勢(shì)。（富充）