“炸炸”：與“反智營銷號”的“養(yǎng)生”視頻懟到底

“我，一個(gè)材料學(xué)博士。”

很多網(wǎng)友都是通過這句開場白認(rèn)識(shí)短視頻博主“炸炸”——“90后”張文思。她的視頻內(nèi)容“變幻莫測”，科普、辟謠、彈唱……這位本碩博都在北京化工大學(xué)專攻材料學(xué)，博士后階段轉(zhuǎn)投清華研究“電子鼻”的年輕人，“學(xué)余”打理自己的短視頻賬號，全網(wǎng)有90多萬粉絲等著她更新。

轉(zhuǎn)型

發(fā)了小半年的彈唱視頻之后，“炸炸”聽說一起彈吉他的朋友，花了好幾千塊買膠原蛋白肽口服液。不菲的價(jià)格和虛假宣傳的功效一下子把這位材料學(xué)博士“整破防了”，她畢業(yè)論文寫的就是“蛋白質(zhì)和肽”，太清楚某些商家夸大其詞的文字游戲了。她氣呼呼地給朋友打電話：“你好歹問問我?。　?/p>

過了幾天，冷靜下來的“炸炸”覺得，這應(yīng)該是個(gè)“挺普遍的問題”。很多不知情的消費(fèi)者容易被虛假宣傳誤導(dǎo)，對口服膠原蛋白的美容養(yǎng)顏效果產(chǎn)生過高期待，花冤枉錢。在情緒和責(zé)任感驅(qū)使下，她錄下了第一條科普視頻：

肽是蛋白質(zhì)的一段，“炸炸”把它比喻成“一個(gè)零件”?！澳愫攘艘粋€(gè)零件進(jìn)去，經(jīng)過整個(gè)消化系統(tǒng)，你還希望它以你希望的形式和位置回到你的臉上，怎么可能呢？”屏幕上的“炸炸”小聲用顫音發(fā)出“靈魂之問”。錄到最后10秒，她做出一個(gè)耳語的手勢，“尤其是來路不明的產(chǎn)品，還有很好的效果，那它可能加了別的東西”。

網(wǎng)友的反饋?zhàn)C明，大家看懂了。這條視頻在最初發(fā)布的平臺(tái)就收獲了22萬個(gè)點(diǎn)贊、2.3萬條留言。

還有意外收獲——視頻開頭，被“炸炸”當(dāng)作引子的那句自我介紹“我，一個(gè)材料學(xué)博士”，很快成了她最鮮明的個(gè)人標(biāo)簽。那并不是她精心設(shè)計(jì)的，只不過“先說了我是干什么的，后面的話才合理”。開始她也沒計(jì)劃正式挺進(jìn)科普賽道，“純吐槽”，但這條視頻，標(biāo)志著“我的號轉(zhuǎn)型了”。

“陣地”

粉絲越來越多，開始有人在評論區(qū)向“炸炸”咨詢。比如吃了含有某種成分的保健品，能不能“不運(yùn)動(dòng)就躺瘦”；某種材料的杯子有沒有商家宣稱的保健功能……問的人足夠多，“炸炸”就會(huì)拍視頻解答，“如果吃了什么東西，就能躺那兒不動(dòng)嘎嘎瘦，這樣的產(chǎn)品就很危險(xiǎn)，指不定里面有什么非法添加的東西”“一個(gè)杯子能有多健康？我覺得杯子健不健康，主要還是取決于里面裝的是什么……”

隨著賬號影響力提升，“炸炸”開始有意識(shí)地?cái)U(kuò)大“陣地”，在更多短視頻平臺(tái)開設(shè)賬號。因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)不少在家庭群里熱轉(zhuǎn)的“養(yǎng)生”視頻，“那內(nèi)容是真沒法看?。　?/p>

她拍科普視頻跟網(wǎng)上的“大忽悠”們“干仗”。《富氫水？治百??？材料學(xué)博士破防日?！肪褪撬砸暺恋囊徽?。視頻里，“炸炸”沒有劍拔弩張的神情，只是慢悠悠地發(fā)問：富氫水的“納米氣泡技術(shù)”能解決困擾能源領(lǐng)域多年的儲(chǔ)氫難題，實(shí)現(xiàn)“一半水一半氫氣”，怎么沒人告訴科學(xué)家們一聲？說富氫水能治百病，因?yàn)闅溆羞€原性，能“定向清除氧自由基”，而且“只清除有害的，好的還保留”，“炸炸”感慨發(fā)問：“這是很厲害的藥物定向遞送技術(shù)呀，我很好奇他們是怎么做到的？”還有那個(gè)“氫含量這么高，喝完打嗝會(huì)不會(huì)爆炸”的“?！保呛眯τ趾糜?。后來還有網(wǎng)友跑到某些營銷富氫水的直播間，留言求證：“你們這個(gè)水喝了會(huì)爆炸不？”“炸炸”覺得，這就達(dá)到了她想要的效果，讓大家一邊笑一邊提升對“反智營銷號”的辨別能力，學(xué)知識(shí)、防上當(dāng)。

死磕“販賣焦慮”

“炸炸”極反感為了流量販賣焦慮博眼球。她看過某些博主在視頻里把食用油燒到焦糊，留下一團(tuán)“瀝青狀物質(zhì)”；也有人對著鏡頭火燒夾心餅干，一邊展示餅干無法被立即點(diǎn)燃的“異常結(jié)果”，一邊喊著“它都點(diǎn)不著，能吃嗎？”……“炸炸”心里清楚，這些博主仿佛“人類剛發(fā)現(xiàn)火種一般”東燒西燒，發(fā)布那些一驚一乍的視頻，就是為了讓觀眾對食品安全產(chǎn)生懷疑。她也忍不住拍視頻，用講段子的方式“一一回懟”，告訴大家：從科學(xué)常識(shí)出發(fā)，“多長時(shí)間能燒著、燒完是什么狀態(tài)，跟燒之前能不能吃根本沒關(guān)系。為了流量，就引導(dǎo)大家在屋里點(diǎn)明火，把什么東西都燒一燒，來鑒別它‘安不安全’，這才是極其危險(xiǎn)和離譜的行為”。

販賣焦慮的行為背后，往往還藏著其他目的，比如販賣標(biāo)榜“安全、放心”的“純天然植物提取”產(chǎn)品。對此，“炸炸”也拍過視頻提醒，生活中，純天然和安全從來沒畫過等號，像“發(fā)了芽的土豆、發(fā)霉的大米，都是純天然的”，但都不能吃。那些犄角旮旯買回來，什么標(biāo)簽都沒有，說不清添加了什么天然植物的提取物、濃度是多少的，質(zhì)量和安全性就更沒保障……

相信標(biāo)準(zhǔn)、相信科學(xué)，不要輕信所謂的土方、土法、私家造——“炸炸”不厭其煩地按下拍攝鍵，想讓大家牢牢記住這個(gè)簡單的道理。

在材料學(xué)研究路上走了十幾年，“炸炸”覺得自己“學(xué)術(shù)做得很一般”。現(xiàn)在，她重新認(rèn)識(shí)到自己的價(jià)值，“我可能更適合做科普，講一些材料學(xué)領(lǐng)域和大家生活息息相關(guān)的話題”。材料學(xué)的知識(shí)是有用武之地的，“我現(xiàn)在做的事，或許能讓更多人從中獲益”。（易艷剛 雷琨 趙岑）