“呦呦鹿城圍場 悅享滋補健康”——央地合作品牌推介暨鹿產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展推進會舉行

中國食品安全網(wǎng)訊（記者彭東海）鹿鳴呦呦，穿越四百載歷史煙云；產(chǎn)業(yè)勃勃，匯聚二十五城攜手同心。為全面貫徹黨的二十屆四中全會精神，深入踐行習(xí)近平總書記關(guān)于健康中國建設(shè)的重要論述，落實遼寧省和東阿阿膠央地合作會商精神，以深度央地合作為引擎，聚焦“十五五”規(guī)劃新目標(biāo)，11月10日至11日，由鐵嶺市人民政府、華潤醫(yī)藥集團有限公司主辦，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、西豐縣人民政府、東阿阿膠股份有限公司、遼寧鹿鄉(xiāng)綠港信息科技（集團）有限責(zé)任公司承辦，中國農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會、西豐縣文旅集團、遼寧祿程能源發(fā)展有限公司、遼寧省數(shù)實產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展促進會、北京大農(nóng)昶文化發(fā)展有限公司協(xié)辦的“呦呦鹿城圍場 悅享滋補健康”——央地合作品牌推介暨鹿產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展推進會在北京舉行，標(biāo)志著我國鹿產(chǎn)業(yè)進入了協(xié)同發(fā)力、創(chuàng)新引領(lǐng)、闊步新征程的關(guān)鍵階段，為新時代中醫(yī)藥振興與大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動力。

本次活動以“一鹿同行 聯(lián)動共贏”為主題，旨在落實習(xí)近平總書記年初在遼寧、吉林視察時關(guān)于“因地制宜發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)”的重要指示，推動梅花鹿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這不僅是一場中央企業(yè)積極響應(yīng)國家發(fā)展中醫(yī)藥和大健康產(chǎn)業(yè)政策，踐行文化自信與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的品牌盛會，也是一次對地方鹿文化與中醫(yī)藥智慧的系統(tǒng)性挖掘與升華。三大主體活動接續(xù)呈現(xiàn)，特別是央地合作品牌推介，通過多個板塊，圍繞“五個篇章”，成功串聯(lián)起全國25家鹿產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展城市，共同擘畫鹿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新藍圖，推動央地合作品牌走向全國、鏈動全球。

專業(yè)引領(lǐng)，共建“十五五”新生態(tài)

中國鹿鄉(xiāng)，賡續(xù)四百年的鹿脈根承，為產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展奠定了深厚的文化基石。本次活動核心議程之一中國農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會鹿產(chǎn)業(yè)專委會成立大會于11月10日下午舉行，標(biāo)志著在“十五五”新起點上，鹿產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展擁有了國家級、專業(yè)化的組織平臺與智核引擎。鹿專委的成立，立足全國、放眼國際，其根本宗旨在于構(gòu)建一個集文化傳承、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、創(chuàng)新驅(qū)動于一體的高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)。它有效匯聚了來自全國25個鹿產(chǎn)業(yè)重點城市的政府代表、代表企業(yè)、科研機構(gòu)及行業(yè)專家，打破了地域壁壘，形成了強大的發(fā)展合力。這成為鹿產(chǎn)業(yè)從分散經(jīng)營邁向集約發(fā)展、從傳統(tǒng)模式邁向現(xiàn)代化國際化的重要標(biāo)志，為產(chǎn)業(yè)構(gòu)建共贏新生態(tài)注入專業(yè)動能。

協(xié)同發(fā)展，共筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地

聚勢發(fā)展，鹿聯(lián)互通，與此同時，本次活動的重要組成部分，“新規(guī)劃·聚動能·再出發(fā)”——央地協(xié)同推動區(qū)域創(chuàng)新對話會召開。會議期間，國務(wù)院發(fā)展研究中心原黨組書記馬建堂發(fā)表主題演講，圍繞“十五五”時期特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新規(guī)劃進行深入解讀，為鹿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向。南京大學(xué)城市科學(xué)研究院院長張鴻雁結(jié)合鹿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面解讀了特色資源如何通過融合創(chuàng)新驅(qū)動縣域經(jīng)濟發(fā)展，深刻闡述了實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心路徑：以文化賦能和創(chuàng)新協(xié)同提升產(chǎn)業(yè)價值，以城鄉(xiāng)融合和綠色發(fā)展優(yōu)化縣域格局；中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所黨委書記、二級研究員杜志雄圍繞《鄉(xiāng)村振興與區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展》，闡釋鹿產(chǎn)業(yè)在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、促進區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的新路徑。會議致力于凝聚各方共識，構(gòu)建長效合作機制，推動實現(xiàn)資源互享、產(chǎn)業(yè)互補、發(fā)展互促，為產(chǎn)業(yè)邁向新高地注入強勁動力。

國務(wù)院發(fā)展研究中心原黨組書記 馬建堂

南京大學(xué)城市科學(xué)研究院院長 張鴻雁

中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所黨委書記、二級研究員 杜志雄

文化鑄魂，激活央地合作新動能

當(dāng)合作的框架與動能得以明確，更深層的文化根基便成為凝聚共識、塑造品牌靈魂的關(guān)鍵。11月11日，央地合作品牌推介暨鹿產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展推進會舉行。

鹿脈之根：溯源神鹿傳說，筑牢產(chǎn)業(yè)根基。推介活動以“鹿脈之根”開篇，系統(tǒng)梳理了全國25家鹿產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展城市獨特的“神鹿”文化脈絡(luò)，匯聚成一股強大的文化向心力，為央地合作品牌注入了無可替代的靈魂與根基?；顒赢?dāng)天，中共鐵嶺市委書記李文飆、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任毛德智、華潤集團副總經(jīng)理韓躍偉分別致辭，從不同維度闡述了發(fā)展鹿產(chǎn)業(yè)的時代意義與文化價值。文化專家講述從圍場到鹿苑的數(shù)百年歷史，將西豐的厚重圍場歷史與梅花鹿的祥瑞文化深度融合，為央地合作品牌注入了不可復(fù)制的歷史底蘊和文化靈魂。

中共鐵嶺市委書記 李文飆

中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任 毛德智

華潤集團副總經(jīng)理 韓躍偉

潤物之新：央地聯(lián)動擔(dān)當(dāng)，賦能中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。東阿阿膠獨具慧眼，提前謀劃，投資華潤東阿阿膠春天（鐵嶺）藥業(yè)有限公司，并注冊“皇家圍場1619”品牌。在“潤物之新”環(huán)節(jié)，東阿阿膠對央地合作品牌及“紫禁城”聯(lián)名版鹿茸片進行了重磅推介，并發(fā)布了精心制作的“紫禁城”聯(lián)名版鹿茸片TVC，以現(xiàn)代視聽語言詮釋傳統(tǒng)滋補品的健康價值。隨后，與會專家、業(yè)內(nèi)精英展開主題對話，共同探討了如何以央地合作品牌為標(biāo)桿，推動滋補健康產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準化、現(xiàn)代化與國際化。作為華潤醫(yī)藥的重要成員之一，東阿阿膠加入中央廣播電視總臺“品牌強國工程”，共同開啟全球品牌推廣計劃。旨在利用國家媒體平臺的強大影響力，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，為“品牌強國”戰(zhàn)略在中醫(yī)藥領(lǐng)域的深入實施注入強勁動力。

鹿城之約：二十五城攜手，共筑產(chǎn)業(yè)共同體。中國農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會副會長吳振濤致辭，宣布鹿產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會正式成立，有效匯聚行業(yè)頂尖智慧，推動鹿產(chǎn)業(yè)標(biāo)準與國際接軌，助力中國鹿產(chǎn)業(yè)走向世界舞臺中央，讓中醫(yī)藥文化在全球范圍內(nèi)得到更廣泛的傳播與認可。中共西豐縣委書記榮大煜就“鹿聯(lián)網(wǎng)”做主題推介，全國首個數(shù)字化鹿產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺——“鹿聯(lián)網(wǎng)”正式發(fā)布，并與鹿產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展城市代表、行業(yè)專家、企業(yè)代表圍繞“鹿產(chǎn)業(yè)生態(tài)”進行專題對話，凸顯了數(shù)字化平臺在推動產(chǎn)業(yè)融合、構(gòu)建可持續(xù)生態(tài)中的關(guān)鍵作用。

中國農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會副會長 吳振濤

中共西豐縣委書記 榮大煜

振興之舉：簽訂合作項目，共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。一鹿同行，聯(lián)動共贏。在“振興之舉”篇章迎來重磅合作。鐵嶺市中國蔬菜（水果）高品質(zhì)基地、西豐縣冷鏈保健保稅物流園等9個重點項目現(xiàn)場簽約，覆蓋冷鏈物流、精深加工、數(shù)字平臺等領(lǐng)域，總投資額超百億元，這些合作項目，不僅是產(chǎn)業(yè)振興的體現(xiàn)，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體實踐；西豐縣與東阿阿膠、新西蘭鹿業(yè)局簽署國際鹿貿(mào)易港合作協(xié)議，打造全球鹿產(chǎn)品集散中心，進一步提升中國鹿產(chǎn)品的質(zhì)量和國際競爭力，推動中醫(yī)藥走向世界，讓更多的人受益于中醫(yī)藥的智慧。

悅享之美：悅享滋補健康，書寫華夏之美?！堵钩琴x》聲聲入耳、字字鏗鏘，不僅吟詠出鹿鄉(xiāng)山水的靈秀底蘊，詮釋了鹿文化與中華養(yǎng)生智慧的千年交融，更道出了所有鹿產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展城市“同根同源、同心同夢”的堅定心聲。在《悅享之美》樂曲聲中，本次推介活動圓滿落下帷幕，寓意著鹿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章正從容開啟，華夏滋補文明的生命力持續(xù)綻放。

效益共贏，媒體矩陣全球推廣

早在6月29日，西豐縣攜手中國農(nóng)業(yè)電影電視中心，將首批“鹿字號”特色產(chǎn)品入駐其產(chǎn)業(yè)服務(wù)基地，開啟了國家級平臺助力品牌傳播的新篇章。而9月22日至25日開展的《豐收中國萬里行》活動，其首站“鹿鳴西豐·一鹿向前”便設(shè)在西豐縣梅花鹿種源文化園。這場跨越千里的“送鹿行動”，開啟了跨越多省的文化與產(chǎn)業(yè)交流之旅，實現(xiàn)了南北鹿文化的精彩碰撞。

此外，“鹿·城市直播季”于9月23日同步啟動，并將持續(xù)至12月末?；顒诱狭怂新巩a(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展城市的特色農(nóng)產(chǎn)品，在黃金時段直播帶貨。通過邀請大咖主播，以及嘉賓直播逛展等方式，全方位推動“鹿字號”產(chǎn)品火爆出圈，真正實現(xiàn)從“產(chǎn)地”到“餐桌”的直鏈，讓消費者共享來自中國鹿鄉(xiāng)的健康與滋補。目前，已實現(xiàn)效益近2000萬元，后續(xù)將持續(xù)發(fā)力，預(yù)計直播季結(jié)束實現(xiàn)限售額8000萬元。東阿阿膠也依托央地合作品牌，聯(lián)合央視等50余家媒體啟動全球推廣計劃，推動鹿產(chǎn)品從地域特產(chǎn)升級為國際健康消費品。鐵嶺市圍繞“來宇宙盡頭 回快樂老家”主題進行了城市形象宣傳，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)推介與城市營銷的有機結(jié)合、相互賦能。

從鹿城圍場到世界舞臺，從2023年的初步探索，到2024年的深化拓展，再到2025年的全面升華，央地合作品牌推介活動一年一個臺階。本次活動的成功舉辦，是省、市、縣三級堅定不移發(fā)展鹿產(chǎn)業(yè)、深化對外開放合作的重要里程碑，它不僅展現(xiàn)了西豐從傳統(tǒng)鹿養(yǎng)殖向全產(chǎn)業(yè)鏈、國際化發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級成果，更通過“文化+產(chǎn)業(yè)+科技+協(xié)同發(fā)展”的新方式，構(gòu)建了共建共享、互利共贏的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)圈，標(biāo)志著央地合作品牌建設(shè)完成了從縣域深耕到全國聯(lián)動、再到邁向國際舞臺的“三級跳”，開啟了央地合作、協(xié)同發(fā)展、賦能全球鹿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嶄新篇章。

下一步，西豐縣將立足新起點，充分發(fā)揮鹿產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展倡議發(fā)起者的引領(lǐng)作用，以深厚文化底蘊賦能產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，借助“鹿聯(lián)網(wǎng)”等數(shù)字化平臺實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的提質(zhì)增效。我們堅信，隨著國際鹿貿(mào)易港等項目的加速落地，西豐不僅將持續(xù)夯實其在鹿產(chǎn)業(yè)中的核心地位，更將積極拓展國際合作與銷售渠道，推動更多優(yōu)質(zhì)鹿產(chǎn)品走向全國、鏈動全球，為中醫(yī)藥振興和全球大健康事業(yè)貢獻活力無限的“鹿鄉(xiāng)力量”。