北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清：創(chuàng)新驅動民族品牌復興 積極推動白酒出海

12月2日至4日，2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉行，論壇期間，北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清接受了采訪，圍繞企業(yè)品牌創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、白酒出海等熱門議題分享獨到見解。

“今年是我第三次參加博鰲論壇。”談及參會感受，劉立清說，中國企業(yè)家在各行各業(yè)奮斗拼搏，創(chuàng)造了中國經(jīng)濟的奇跡，企業(yè)家博鰲論壇一直高度關注弘揚企業(yè)家精神、創(chuàng)新與高質量發(fā)展，包括今年主論壇的主題是改革新藍圖，發(fā)展新動能，緊扣時代脈搏，在這里和眾多企業(yè)家交流發(fā)展經(jīng)驗，收獲很多。

全面深化改革的號角已經(jīng)吹響，企業(yè)如何融入新一輪改革開放大潮，塑造發(fā)展新動能？劉立清介紹，北京一輕控股有限責任公司是隸屬于北京市國資委的大型國有獨資公司，旗下?lián)碛兄腥A、北冰洋、紅星、義利、星海、五星等眾多知名老字號品牌，新時代不斷推進國貨品牌煥發(fā)新動能。誕生于1959年的中華酒品牌，面向新時代新需求，全面煥新品牌發(fā)展，深耕高品質醬香型白酒釀造領域，在仁懷市茅臺鎮(zhèn)投資成立全資子公司--首都酒業(yè)（遵義仁懷)有限公司，興建315畝優(yōu)質醬香白酒生產基地，配套150畝，規(guī)劃產能每年5000噸，儲能4萬噸。2023年正式推出首批中華牌高品質醬香型白酒--“中華酒、中華酒（品味）”，自上市以來，獲得了行業(yè)與社會的一致好評，屢獲比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽、IWSC國際葡萄酒與烈酒大賽等國際烈酒賽事大獎。

自2010年布局酒水產業(yè)整合，中華酒十四年磨一劍，依靠的是創(chuàng)新驅動發(fā)展。回顧 2024 年，劉立清表示，今年對中華酒而言是不平凡的。首先是品牌高速發(fā)展，中華酒聯(lián)合享譽世界的IP賦能品牌價值提升，與國家體育場·鳥巢達成戰(zhàn)略合作，于8月8日發(fā)布聯(lián)名產品中華·鳥巢酒，產品的問世標志著北京市屬國企成功聯(lián)動，對拉動消費市場、引領品牌創(chuàng)新起到了積極的推動作用。10月份中華酒成為2024中國網(wǎng)球公開賽獨家合作伙伴，用不斷創(chuàng)新的聯(lián)動方式在更廣闊平臺上讓世界觀眾感受到高品位白酒文化的魅力。

其次是產品創(chuàng)新。中華酒在恪守傳統(tǒng)基礎上，緊跟數(shù)字化發(fā)展浪潮，依托科技和數(shù)字化的賦能：科學釀酒，科學檢測，科學甄選，科學勾調，打造高品質、高品位的醬香白酒。

最后就是渠道創(chuàng)新。推出戰(zhàn)略經(jīng)銷商合伙人模式，讓經(jīng)銷商跟隨中華酒獲得長期發(fā)展與市場紅利，促進市場良性發(fā)展。

近年來，白酒企業(yè)積極拓展海外市場，獲得海外消費者認可。談及白酒出海，劉立清認為，白酒出海依靠的是中國經(jīng)濟的強大和文化的成功輸出，目前面臨幾個問題：一是產品許可問題，二是產品定價、定位和稅的問題，三是當?shù)厍勒蠁栴}，四是消費者推廣問題。中華酒在這幾方面做了積極的努力，迅速取得了在歐洲、美國以及其他國家和地區(qū)的銷售許可資質，找到了有優(yōu)勢的合作伙伴，找準了切入場景。

“前不久，中華酒產品登陸美國市場，舉辦了品鑒會。我們感受到了華人華僑、在美企業(yè)家對中國白酒的喜愛和熱情，感到特別振奮，特別自豪?！眲⒘⑶逭f，“我們希望中華酒成為鏈接家國情懷的紐帶、承載傳統(tǒng)文化的載體，讓海外的華人華僑、各國消費者對中華酒品牌產生信賴和好感。未來，中國白酒在海外市場大有可為?！保ê设矗?/p>