近些年來,啤酒行業(yè)幾經(jīng)沉浮,也終于迎來了消費升級的趨勢,從質(zhì)量,規(guī)模已經(jīng)消費群體上都在發(fā)生巨大的改變,高端化、精產(chǎn)品正在成為啤酒行業(yè)新的發(fā)展路線。為順應(yīng)時代變化,燕京啤酒提出了“二次創(chuàng)業(yè),復(fù)興燕京”的目標(biāo)。

經(jīng)歷管理團隊大換血后,燕京啤酒向市場交出了一份滿分答卷——2022年,燕京啤酒實現(xiàn)營收132.02億元,同比增加10.38%,實現(xiàn)凈利潤3.52億元,同比增長54.51%;2023年一季度,燕京啤酒實現(xiàn)營收35.26億元,同比增長13.74%;實現(xiàn)凈利潤6456.38萬元,同比增長7373.28%。

現(xiàn)代化的管理理念與管理方式,配合不斷升級完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),是這次燕京啤酒表現(xiàn)優(yōu)異、破局蛻變的主要原因。

目前,燕京啤酒正在精釀方面持續(xù)發(fā)力,一期產(chǎn)能約5000千升,占地約4000平米,未來可年產(chǎn)2萬噸精釀啤酒的總部精釀中心竣工投產(chǎn)?！把嗑┥鐓^(qū)酒號”全國已達406家,“LIONK獅王餐酒吧”中德產(chǎn)業(yè)園店與首鋼園區(qū)店已開門營業(yè)。燕京啤酒表示,精釀中心已成為燕京啤酒在“十四五”規(guī)劃下決戰(zhàn)高端化戰(zhàn)略的重要舉措,將全面開啟高端精釀啤酒賽道。

在保持傳統(tǒng)銷售渠道的同時,燕京啤酒還打造了高端產(chǎn)品銷售渠道,“酒號”主打原漿、“獅王”主打精釀、“八景”主打禮品市場,實現(xiàn)了高端市場提質(zhì)增量。燕京啤酒并不局限于某一個固定產(chǎn)品線,而是以核心大單品為原點不斷向外擴散,挖掘新的銷量增長點。

可以看出,目前整個啤酒行業(yè)都在向高端市場靠攏,消費群體也正進行著更新?lián)Q代。從產(chǎn)品的迭代優(yōu)化到管理團隊的結(jié)構(gòu)調(diào)整,無一不體現(xiàn)著燕京啤酒對改革的重視,燕京啤酒的勇于創(chuàng)新和敢于嘗試也使其距離“二次創(chuàng)業(yè),復(fù)興燕京”的目標(biāo)越來越近,燕京啤酒的未來大有可為。