重整終止，酒鬼酒河南旗下公司宣告破產

從4月8日夜間到4月9日夜間，酒鬼酒連續(xù)發(fā)布一系列人事調整公告及企業(yè)變動公告。首先是原副董事長李士祎辭去了在酒鬼酒的相關職務，北京商報記者隨后也從母公司中糧酒業(yè)相關方了解到，李士祎在中糧酒業(yè)與長城葡萄酒的職位并未發(fā)生變化。

更值得注意的是，此次發(fā)布的系列公告中，酒鬼酒旗下的供銷有限責任公司控股子公司破產重整事項有了新進展，由河南省延津縣人民法院下達民事裁定書，裁定終止酒鬼酒河南有限責任公司重整程序，酒鬼酒河南有限責任公司、酒鬼酒河南北方基地銷售有限公司實質合并破產。

事實上，該消息已不是首次發(fā)布，從2017年5月起，酒鬼酒便多次發(fā)布公告，宣布對此次涉及的河南銷售公司進行整合。酒鬼酒發(fā)布的公告內容也顯示，之所以對該項目申請破產重整，目的是對不良資產進行處置，提高資產運營效率。從公開數(shù)據(jù)來看，此次涉及的兩個項目，在2017年便已有合計超過1億元的負債，季度虧損近300萬元。北京商報記者也從酒鬼酒方面了解到，因為存在經營管理不善的問題，酒鬼酒河南有限責任公司一直處于虧損狀態(tài)，以致資不抵債。

有業(yè)內人士指出，從實際情況來看，這兩家以銷售中低端產品為主的孫公司整合失敗被徹底放棄，與酒鬼酒日益調高高端系列占比，而低端產品占比走低有關。而此次被申請破產的公司，建立伊始的主要目的，正好是為了建立中低檔產品北方市場的包裝物流基地，拓展中低檔產品在北方的營銷市場。

目前國內白酒市場的發(fā)展態(tài)勢整體趨向高端、次高端。而酒鬼酒近兩年的整體策略，也大規(guī)模向高端、次高端產品集中。這從目前酒鬼酒旗下核心大單品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也可見一斑。分別代表高端、次高端、低端的內參酒、酒鬼酒、湘泉酒，在酒鬼酒體系中的收入占比分別為20.59%、66.40%、9.21%。而以高端次高端領域的內參酒、酒鬼酒紅壇、酒鬼酒傳承三大戰(zhàn)略單品為主導的產品模式，成為推動酒鬼酒2018年業(yè)績取得大幅度增長的主要動力。北京商報記者從酒鬼酒方面還了解到，在接下來，高端與次高端仍將是酒鬼酒發(fā)力的核心，相關配套資源也將向上述的三大單品進行重點傾斜。

與這兩家以銷售中低端產品為主的公司被破產形成對應的，是近期酒鬼酒設立內參酒銷售公司。該公司設立之后的相關舉措，也被業(yè)內人士視為內參酒高端策略的重要組成部分，并借此加速進行高端化。內參酒品牌以更為獨立的姿態(tài)進行銷售，對于產品價格的把控和市場渠道的鋪設，將更具備自主性。但業(yè)內人士指出，目前高端白酒領域的廝殺日趨激烈，盡管酒鬼酒當前在消費市場的露出率與關注度已經有了長足的進步，但是從整體情況來看，不僅與一線白酒在規(guī)模和口碑上仍存在不小的差距，更需要面對一線名酒企業(yè)在主要市場不斷下沉造成的擠壓。