1月10日，2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場啟動儀式暨廣州老字號數(shù)字博物館上線發(fā)布會正式拉開帷幕。

此次網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場，是按照商務部統(tǒng)一部署，在2022年開展的第一場全城全域全場景共同參與的大型線上促消費活動。活動旨在統(tǒng)籌做好疫情防控和春節(jié)消費促進工作，保障人民群眾度過一個安全健康、歡樂祥和的春節(jié)。

本次活動主題為“廣貨帶天下，廣帶天下貨”，精選各大品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，整合各大商家的優(yōu)勢資源，共同發(fā)力賦能廣貨品牌、農(nóng)特產(chǎn)品、老字號產(chǎn)品，進一步發(fā)揮電子商務釋放消費活力、推動消費升級的作用，向全國消費者展示廣府特色年貨、廣州產(chǎn)業(yè)優(yōu)品魅力，活躍春節(jié)消費市場，助力培育建設國際消費中心城市。

廣州市商務局，廣東省電商協(xié)會、廣州市電商協(xié)會、廣州市直播電商協(xié)會、廣州市農(nóng)村電商協(xié)會，廣府通、阿里巴巴、唯品會、洋蔥、花生日記、萬表、華昊、星際熊等單位代表參加啟動儀式。

全國首家老字號數(shù)字博物館上線，開啟沉浸式國潮互動體驗

在啟動儀式上，“廣州老字號數(shù)字博物館”正式上線并對外發(fā)布，這是廣州廣府通信息科技有限公司以數(shù)字化技術打造的全國首個互動式、沉浸式、體驗式的“老字號線上博物館”，匯集了首批28家廣州老字號企業(yè)在品牌歷史文化、產(chǎn)品技藝服務、經(jīng)典傳承故事等方面的文字、圖片、視頻等數(shù)字化素材，通過品牌管理、品牌展示、品牌互動三大功能，讓老字號文化資源“活”起來、“動”起來、“玩”起來。

為助力廣州老字號在電商領域破圈突圍，唯品會與廣州廣府通信息科技有限公司簽訂合作協(xié)議，雙方將結合自身資源和優(yōu)勢，共建廣州特產(chǎn)館，特產(chǎn)館旨在發(fā)揚民族自主品牌，促進老字號與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護、傳承、創(chuàng)新和振興，通過品牌展示和線上銷售雙循環(huán)、雙促進模式，為廣州老字號的保護、傳承、創(chuàng)新和振興提供更堅實的平臺支持，讓老品牌煥發(fā)新活力。

廣州廣府通信息科技有限公司總經(jīng)理盛林表示，臘腸、盆菜等受歡迎的廣式年貨已上架。接下來將開展更多線上活動，吸引年輕人參與，感受老字號的國潮魅力。

廣州成為國民新品牌成長沃土，15個本土品牌入選2021天貓潛力新品牌榜單

在啟動儀式上，天貓平臺發(fā)布“天貓新品牌廣州榜單”，這是天貓首次聯(lián)合政府發(fā)布平臺的新品牌支持體系，共有鹵味覺醒、官棧、chali、素肌良品、OINICIO、奶糖派、優(yōu)紀、稀物集、致己新顏、PURID、爵威爾、芽芽樂、BABETRUE兒初寶、第五人格、osdni等15個廣州品牌上榜2021天貓潛力新品牌榜單（全國共有145個品牌上榜），主要來自食品/服飾/美妝護膚/家裝/母嬰等行業(yè)，所在趨勢賽道包括新中式茶飲、新嬰童正餐、舒適美學服飾、智能氛圍照明等，充分展現(xiàn)了廣州創(chuàng)業(yè)者們對國民新消費趨勢的洞察能力和優(yōu)秀的產(chǎn)品力、品牌力。

阿里巴巴華南運營中心負責人表示，廣州新消費品牌脫穎而出，得益于政府營造的良好創(chuàng)新環(huán)境、平臺工具助力和商家自身努力，天貓作為服務企業(yè)D2C戰(zhàn)略的平臺，將持續(xù)深入與廣州市商務局合作，為商家提供各種資源支持，共同孵化廣州本地新品牌，助力廣州成為國民新品牌成長的沃土。據(jù)悉，2021年廣州市商務局聯(lián)動天貓等電商平臺和相關企業(yè)、行業(yè)商協(xié)會，開展各類電商展會和論壇，聚焦廣州優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，舉辦2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場、第三屆雙品網(wǎng)購節(jié)廣州專場、第二屆廣州直播電商節(jié)等大型促消費活動，制定直播電商“個十百千萬工程”評定條件并組織第一批評定，征集直播電商案例，發(fā)布廣州直播電商宣傳片，整合電商全產(chǎn)業(yè)鏈資源推介優(yōu)質(zhì)廣貨，講好品牌故事。

多方聯(lián)動打造全城年貨盛典，消費者紅紅火火云上過年

本次網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場聯(lián)合阿里巴巴、京東、蘇寧易購等傳統(tǒng)電商平臺，以及全球最大的特賣平臺唯品會，社交電商導購平臺花生日記，跨境直賣電商平臺洋蔥，全球手表產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺萬表等企業(yè)，在線上打造年味十足的“買年貨”“趕大集”“云餐廳”等活動，最大限度滿足人民群眾對消費升級的需求，豐富節(jié)日市場供應。在確保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生商品和防疫物資供應充足的同時，增加綠色、智能、個性化商品和服務供應。

各平臺結合實際出臺新品首發(fā)、以舊換新、滿減、秒殺、直降、抽獎等優(yōu)惠措施。唯品會聯(lián)動服飾鞋包、食品保健等年貨熱門品類，輪番為消費者提供低至3折的大牌爆款商品。潮玩品牌TOP TOY通過天貓、小程序、門店等全渠道鉅惠福利，為消費者提供盲盒、積木、手辦、拼裝高達等全品類潮玩產(chǎn)品。潮流IP星際熊新春之際推出虎年限定禮盒，內(nèi)含總價值超千元7款創(chuàng)意單品，線上線下全渠道399元限時限量搶購，為年輕消費者提供個性潮流新年禮物之選。萬表推出定制限量款生肖表、價值800元手表翻新免費體驗。洋蔥、卓志等跨境電商企業(yè)將帶來進出口雙向跨境直播，超過1000個海外爆品通過跨境電商參與年貨節(jié)，讓消費者足不出戶游買遍全球好貨。

隨著北京冬奧會的腳步越來越近，為點燃冬奧激情、帶動冰雪消費，花都區(qū)在融創(chuàng)文旅城舉辦首屆灣區(qū)冰雪文化節(jié)，組織滑雪精英挑戰(zhàn)賽、南國冰雪演播廳、“與奧運冠軍一起學滑雪”、親子雪合戰(zhàn)等活動，掀起全民滑雪的熱潮。廣州白云機場聯(lián)合南方航空、廣東廣播電視臺推出冰雪圓夢多次往返套票和奇遇旅行冰雪圓夢版兩款產(chǎn)品，通過線上線下融合營銷，掀起冰情雪韻經(jīng)廣飛的熱潮。作為中國國家隊運動食品及營養(yǎng)品供應商，湯臣倍健將通過產(chǎn)品與服務的雙重助力，助力體育健兒征戰(zhàn)冬奧，并推出一攬子冬奧元素定制禮盒，促進冰雪商品消費。

為助力鄉(xiāng)村振興，帶動農(nóng)民增收致富，廣州專區(qū)采取線上線下結合、多地多企聯(lián)動的方式，聯(lián)動貴州安順、畢節(jié)等對口幫扶協(xié)作地區(qū)，采取線下展銷和直播帶貨等方式，助推廣州本地和協(xié)作幫扶地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品出山進城。年貨節(jié)期間，廣州數(shù)字貿(mào)易平臺粵貿(mào)行推出多款特色農(nóng)產(chǎn)品。華昊文化科技（廣州）有限公司董事長盧曉鴻介紹，粵貿(mào)行聯(lián)合粵省事，推動上百種西藏高原特產(chǎn)和梅州、清遠等地農(nóng)產(chǎn)品上線銷售，豐富居民年貨“大盤”。

“花”作為美好的載體，代表著廣州人詩意、積極的生活態(tài)度。市花市辦將會同相關部門，暢通年宵花供需對接渠道，開展“云上花市”，方便群眾線上賞花、買花，最大限度減少疫情對花農(nóng)的影響，營造“廣州過年，花城看花”的喜慶氛圍。

創(chuàng)新多元消費場景 培育壯大新型消費

本次年貨節(jié)廣州專區(qū)活動還突出創(chuàng)新多元消費場景，加快線上線下融合，培育壯大新型消費。多家企業(yè)運用5G、VR、AR等新技術創(chuàng)新互動玩法，京東推出全新平臺級玩法“單單爆紅包”，快手推出“跟當?shù)刂鞑ベI地道年貨”分紅包，叮咚買菜推出抽錦鯉送年夜飯，讓老百姓享受實實在在的福利和樂趣。廣州日報電商充分發(fā)揮媒體電商優(yōu)勢，打造3+1產(chǎn)品矩陣，推出多款符合新興消費者需求的國潮范、賽博風、內(nèi)容互動型的商品，通過全場折扣、百萬派券、特供產(chǎn)品等讓利消費者，并于1月14日、15日在廣報中心舉行廣州日報電商·大灣區(qū)年貨嘉年華線下市集活動，為廣大消費者帶來精彩紛呈的年貨置辦新體驗。

春節(jié)期間快遞行業(yè) “不打烊、不休網(wǎng)、不積壓”

為保障網(wǎng)上購置的年貨能及時送到消費者手中，春節(jié)期間廣州快遞行業(yè)將堅持“不打烊、不休網(wǎng)、不積壓”的基調(diào)，為人民群眾提供無縫隙、全覆蓋、不停休的服務，確保春節(jié)期間寄遞服務安全、暢通、平穩(wěn)。京東物流華南分公司相關負責人表示，京東物流第十年開展“春節(jié)不打烊”、“春節(jié)也送貨”服務，保障春節(jié)期間物流暢通，為解決商家集中爆倉等年貨節(jié)痛點場景，京東物流提供倉配、供應鏈、快遞快運等業(yè)務場景，并針對不同行業(yè)提供定制化的專項保障解決方案。據(jù)介紹，1月7日，“京心為你，送愛回家”大型春節(jié)公益活動正式啟動，京東物流將用“快遞”的形式鏈接鄉(xiāng)情，通過開通免費寄遞快遞專線，為堅守崗位的務工人員提供傳達“送愛回家”渠道，把嶺南年味和來自家鄉(xiāng)的祝福雙向貫通，讓2022年留粵過年更加溫暖。

據(jù)介紹，參與年貨節(jié)的各類活動將加掛統(tǒng)一標識，讓消費者一目了然。為營造良好的網(wǎng)絡購物環(huán)境、落實好防疫要求，廣州市商務局相關負責人接受記者采訪時表示：“我們將會同網(wǎng)信、市場監(jiān)管等部門，督促指導參與企業(yè)嚴守法律法規(guī)，落實誠信經(jīng)營要求，保障商品服務質(zhì)量，兌現(xiàn)消費承諾，保護消費者合法權益。同時，督促指導參與年貨節(jié)的企業(yè)強化疫情防控主體責任，嚴格落實疫情防控措施，特別是加強冷鏈全過程防疫管理，讓消費者買得安心、買得放心、買得舒心?！?span style="color:rgb(0,0,0);font-family:'微軟雅黑';font-size:18.6667px;font-style:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;text-align:justify;text-indent:37.3333px;text-transform:none;white-space:normal;word-spacing:0px;background-color:rgb(255,255,255);float:none;">（蘇夢茹）