新茶飲聯(lián)動(dòng)?；韬?帶動(dòng)文創(chuàng)新消費(fèi)熱潮

江西省南昌市漢代?；韬顕?guó)遺址是中國(guó)迄今為止發(fā)現(xiàn)的面積最大、保存最好、結(jié)構(gòu)最完整、內(nèi)涵最豐富的典型漢代列侯國(guó)都城聚落遺址，出土了萬(wàn)余件承載中華文明璀璨記憶的珍貴文物。作為江西文化新地標(biāo)，近些年來(lái)，南昌漢代?；韬顕?guó)國(guó)家考古遺址公園不斷創(chuàng)新，使得“大漢文明看?；琛钡奈幕放菩蜗笠苍絹?lái)越深入人心。

車馬器上的錯(cuò)金銀工藝、雁魚燈中的環(huán)保智慧，無(wú)不展現(xiàn)著漢代工匠“開放包容、精益求精”的精神內(nèi)核。這些曾深埋地下兩千年的文化瑰寶，如今正通過(guò)一杯現(xiàn)代茶飲走向年輕人的生活。8月14日，昆明霸王茶姬餐飲管理有限公司?與南昌漢代?；韬顕?guó)遺址博物館正式發(fā)布聯(lián)名文創(chuàng)禮盒，推出融合漢代元素及東方茶文化特色的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，讓沉睡的歷史通過(guò)現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景“活起來(lái)”。

東方茶與漢代文化碰撞，讓歷史可感可知

此次霸王茶姬與?；韬盥?lián)名推出的旋轉(zhuǎn)冰箱貼、果凍包、驅(qū)蚊香囊等文創(chuàng)產(chǎn)品，將博物館館藏中以日月四神紋為代表的祥瑞圖騰等傳統(tǒng)紋樣，及馬蹄金等經(jīng)典器物造型進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯設(shè)計(jì)，讓日常實(shí)用物件成為文化載體，把漢代美學(xué)融入到現(xiàn)代生活場(chǎng)景。

在8月14日舉行的霸王茶姬&海昏侯聯(lián)名發(fā)布會(huì)上，霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在本次聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通過(guò)深入挖掘?；韬顕?guó)遺址文物的符號(hào)價(jià)值，讓抽象的“文化傳承”變得可觸摸、可感知，結(jié)合品牌深入洞察到的消費(fèi)者喜好趨勢(shì)，本次推出的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者好評(píng)。

消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后紛紛表示，海昏侯文物中的當(dāng)盧紋樣、馬蹄金等元素非常經(jīng)典，這次都融入到霸王茶姬文創(chuàng)周邊設(shè)計(jì)中，用現(xiàn)代美學(xué)詮釋漢代風(fēng)華的方式比較吸引人。

“依托霸王茶姬江西區(qū)域近200家門店的渠道優(yōu)勢(shì)，讓?；韬領(lǐng)P走進(jìn)大眾日常生活，形成‘線上引流+線下體驗(yàn)’的閉環(huán)，助力江西文旅消費(fèi)升級(jí)?！焙；韬钇放菩麄鞑控?fù)責(zé)人胡斯琴表示，在與霸王茶姬合作過(guò)程中，堅(jiān)持“保護(hù)為先，創(chuàng)意為用”的原則。所有聯(lián)名設(shè)計(jì)均經(jīng)文物專家審核，確保歷史真實(shí)性，以一杯東方茶為媒，致敬這份穿越時(shí)光的璀璨與吉愿。

以茶為引，深度挖掘區(qū)域特色傳統(tǒng)文化

在江西這片傳統(tǒng)文化與茶文化深厚的土地上，霸王茶姬的文化創(chuàng)新早有積淀。2022年5月，其江西首店在紅谷灘萬(wàn)達(dá)金街亮相時(shí)，便以國(guó)風(fēng)沉浸式體驗(yàn)引發(fā)熱潮——開業(yè)三日銷量突破7300杯，迅速登上本地飲品熱門榜首位。

首家旗艦店將古建筑榫卯、戲曲戲服、刺繡工藝等元素融入空間，創(chuàng)造出區(qū)別于傳統(tǒng)“國(guó)風(fēng)古意”的現(xiàn)代美學(xué)。開業(yè)期間策劃的漢服巡游、投箭入壺等活動(dòng)，將茶飲與傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，吸引眾多年輕消費(fèi)者參與互動(dòng)。

霸王茶姬在江西高校推行的“CHAGEENEW青年藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃”更彰顯其文化傳播的創(chuàng)新路徑——與青年藝術(shù)家合作，將傳統(tǒng)茶文化轉(zhuǎn)化為當(dāng)代創(chuàng)意表達(dá)。通過(guò)校園店與迎新活動(dòng)，霸王茶姬在年輕群體中建立了文化認(rèn)同的橋梁。（曾慶華）