近期，江蘇無(wú)錫某知名產(chǎn)地的水蜜桃上市，一家電商經(jīng)營(yíng)者在直播賣(mài)貨時(shí)企圖用其他產(chǎn)地的水蜜桃以假亂真。當(dāng)?shù)囟嗖块T(mén)聯(lián)合成立的網(wǎng)絡(luò)保護(hù)聯(lián)盟監(jiān)測(cè)到這一情況，執(zhí)法人員及時(shí)將其查處。

針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生，這不但會(huì)擾亂農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)，造成“劣幣驅(qū)逐良幣”，而且會(huì)影響產(chǎn)業(yè)鏈上游農(nóng)民增收。隨著電商平臺(tái)興起，農(nóng)產(chǎn)品品牌侵權(quán)行為更加隱蔽、打擊難度更大，對(duì)監(jiān)管部門(mén)的反應(yīng)速度、反應(yīng)精度等提出了更高要求，需要相關(guān)部門(mén)聯(lián)手“出快拳”，及時(shí)維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序。

面對(duì)當(dāng)下品牌侵權(quán)的一些新形式、新特點(diǎn)，各方要協(xié)同配合，從品牌追溯、網(wǎng)絡(luò)交易等環(huán)節(jié)著手，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)機(jī)制建設(shè)，及時(shí)揪出“李鬼”農(nóng)產(chǎn)品，讓其無(wú)處藏身。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方也應(yīng)積極配合監(jiān)管，從源頭入手，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)主體的準(zhǔn)入審核、經(jīng)營(yíng)約束，守護(hù)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“金字招牌”和消費(fèi)者權(quán)益。(黃慧）