近日，武漢大學(xué)質(zhì)量戰(zhàn)略發(fā)展研究院舉行《中國(guó)“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”怎么干》新書(shū)發(fā)布會(huì)暨研討會(huì)。來(lái)自湖北省的相關(guān)單位、高校和科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)的專(zhuān)家學(xué)者等，深入探討如何打造中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

該書(shū)從科學(xué)理論、底層邏輯、結(jié)構(gòu)功能、操作方法和實(shí)施路徑等多個(gè)方面，對(duì)如何打造中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，進(jìn)行了全面的研究和解答，并系統(tǒng)地闡述了區(qū)域公用品牌的定義、概念內(nèi)涵以及在縣級(jí)、地市級(jí)和省級(jí)層面的功能定位與作用，介紹了區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌的結(jié)構(gòu)關(guān)系，提出了“傘”型結(jié)構(gòu)模型，并對(duì)國(guó)內(nèi)外成功案例進(jìn)行了深入分析。書(shū)中不僅從政府、企業(yè)、行業(yè)組織、農(nóng)戶(hù)等多個(gè)主體的角度，提出了通過(guò)主體分工與功能協(xié)同提高區(qū)域公用品牌打造有效性的制度設(shè)計(jì)，還針對(duì)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、定位、表達(dá)、產(chǎn)品功能、銷(xiāo)售、質(zhì)量和創(chuàng)新等方面提出了科學(xué)方法和實(shí)施路徑，具有很強(qiáng)的實(shí)操性。

“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌對(duì)鄉(xiāng)村振興和提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要性不言而喻，但也有不少區(qū)域品牌的打造并不盡如人意?！痹摃?shū)作者、武漢大學(xué)博士生導(dǎo)師程虹教授表示，他希望通過(guò)對(duì)區(qū)域品牌成功原因的深層分析，滿足更多地方從案例中學(xué)習(xí)到區(qū)域品牌打造的一般規(guī)律與普遍方法。

據(jù)介紹，為寫(xiě)好此書(shū)，武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間、大范圍的實(shí)地考察，深入各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和企業(yè)家交流，收集了大量一手?jǐn)?shù)據(jù)。通過(guò)這些實(shí)地的調(diào)研資料，結(jié)合長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)打造品牌的研究基礎(chǔ)，從多層面提出了科學(xué)方法和實(shí)施路徑。

現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)專(zhuān)家等就該書(shū)和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提出各自的見(jiàn)解。大家一致認(rèn)為，這本書(shū)既是理論研究，又是經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與行動(dòng)指南，講解了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌到底該怎么干，包括政府干什么、企業(yè)干什么，對(duì)各縣市區(qū)域品牌發(fā)展可以起到很好的指引作用，對(duì)政府和企業(yè)都具有十分重要的意義。（李麗）