5月時(shí)節(jié)，伴著零星的細(xì)雨，記者走進(jìn)了位于昆明的思珺兒云南生鮮電商直播基地。

踏入廠房前，一股榴蓮的氣味迎面撲來(lái)。廠房?jī)?nèi)多個(gè)主播在各自的區(qū)域內(nèi)嫻熟地向直播間的老鐵們介紹著各種水果，回應(yīng)著直播中提出的各種問(wèn)題，他們身后，工人們或分揀水果，或整理打包，一顆顆榴蓮、一箱箱山竹便從這里直接發(fā)往全國(guó)各地，直接送到消費(fèi)者家中。

這是思珺兒工作人員極其平常的一天，但平常的背后，卻也暗藏玄機(jī)。

十年“老兵”五次轉(zhuǎn)型 直播電商是大趨勢(shì)

直播電商助農(nóng)興農(nóng)研討會(huì)后，思珺兒創(chuàng)始人馬艷站在了記者面前，生于1986年的她說(shuō)，果蔬行業(yè)很難做，大部分公司存活期只有兩三年，而她自己從入行到現(xiàn)在已經(jīng)十年?！拔医^對(duì)是這一行里的老兵了?！瘪R艷對(duì)記者說(shuō)。

這樣長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)馬艷和團(tuán)隊(duì)的努力，也離不開(kāi)她多次順勢(shì)轉(zhuǎn)型的精準(zhǔn)判斷，十年中她的陣地從傳統(tǒng)銷售到傳統(tǒng)電商，后面又到微商和社區(qū)電商，直至現(xiàn)在的直播電商，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造榴蓮、人參果、沃柑、藍(lán)莓、水果玉米等多款爆款農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)在的馬艷在快手平臺(tái)做了三年，是一名快手助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播。

“我們?cè)诳焓钟?個(gè)店鋪，2個(gè)黑標(biāo)店鋪，一年發(fā)貨量500、600萬(wàn)單?，F(xiàn)在做直播肯定是大勢(shì)所趨，快手這些平臺(tái)能夠注意到農(nóng)業(yè)這個(gè)板塊，愿意做一些宣傳和扶持，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，都是一種賦能?！瘪R艷表示：“我是土生土長(zhǎng)的昆明人，現(xiàn)在昆明乃至整個(gè)云南，對(duì)于通過(guò)直播電商這種方式買生鮮水果的普及度整體還是不高，還有很大空間?！?/p>

而對(duì)于馬艷自己而言，她認(rèn)為會(huì)一直做下去?！拔业某跣囊恢笔?，分享好吃的農(nóng)產(chǎn)品，讓好東西可以被更多的人看到，這讓我很有成就感?！?/p>

讓源頭水果能到消費(fèi)者手中 短視頻+直播帶來(lái)新機(jī)遇

“分享好吃的農(nóng)產(chǎn)品，讓好東西可以被更多的人看到”，這不僅是馬艷的初心，也是農(nóng)戶和消費(fèi)者的雙向期待。

在云南果蔬產(chǎn)業(yè)帶的走訪中，記者發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)帶有很多助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播。云南大理95后姑娘晏林英將滯銷的紫皮蒜賣到了全國(guó)各地；90后大學(xué)生牛天林返鄉(xiāng)做水果采購(gòu)，幫農(nóng)戶多掙幾千塊錢；80后寶媽將云南石林的風(fēng)化石人參果打造成品牌，打開(kāi)了新銷量。

快手電商果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉在分享快手電商助力農(nóng)產(chǎn)品上行相關(guān)內(nèi)容時(shí)表示，果蔬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.7萬(wàn)億，但線上化率較低僅有6%，市場(chǎng)空間大?？焓蛛娚桃龅木褪峭ㄟ^(guò)直播電商幫更多農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)新銷路。

快手推出的興農(nóng)計(jì)劃，通過(guò)七大措施扶持新農(nóng)人、優(yōu)質(zhì)商家和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，效果初顯。據(jù)介紹，2023年，超過(guò)13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國(guó)各地，同比2022年增長(zhǎng)56%。

不拘泥于眼前 在更大視野中發(fā)揮更大作用

日前，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱“意見(jiàn)”），引導(dǎo)農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。《意見(jiàn)》指出，用5年時(shí)間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。在全國(guó)打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地，直播電商應(yīng)用水平進(jìn)一步提升。培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人，農(nóng)村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)能力進(jìn)一步提高。

《意見(jiàn)》對(duì)指導(dǎo)電商平臺(tái)的發(fā)展方向起到了重要作用。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國(guó)慶在直播電商助農(nóng)興農(nóng)研討會(huì)發(fā)言中指出，短視頻直播平臺(tái)涌現(xiàn)出農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購(gòu)等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通、賦能農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、增加農(nóng)民收入、活躍農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)等方面發(fā)揮越來(lái)越重要作用，正逐步成為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)能、成為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的新引擎。

可見(jiàn)幫商家賣貨，但不止于賣貨，以快手為代表的平臺(tái)通過(guò)直播+短視頻雙效賦能，在助力鄉(xiāng)村振興的更大視野中，還將有更大作為。