“爆炸桃”走紅，營銷別踩誠信紅線

據(jù)媒體近日報道，一種表皮及果肉帶有裂痕的“爆炸桃”在網(wǎng)絡(luò)走紅，部分商家標價高達30多元/斤，并宣稱“更甜更好吃”。但經(jīng)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種桃子實為長勢不良的裂果，本屬于瑕疵品，卻被商家打造成“網(wǎng)紅水果”吸引消費者，涉嫌虛假宣傳。（7月14日 《法治日報》）

桃子本來是一種常見水果，而“爆炸桃”憑借奇特外觀和商家的夸張宣傳，一時間成為水果界的“網(wǎng)紅”。只是撕開這層網(wǎng)紅的外衣，所謂的“爆炸桃”，并非什么稀有品種，而是因品種特性、天氣影響或管理不當(dāng)導(dǎo)致的裂果，在傳統(tǒng)市場，這類桃子通常被視為次品，難登大雅之堂。但在電商的包裝下，卻搖身一變，成了價格不菲的“香餑餑”。

商家將“爆炸桃”宣傳為“稀有產(chǎn)品”“更甜更好吃”，這種營銷手段利用了消費者的獵奇心理和對高品質(zhì)水果的追求。在信息不對稱的情況下，消費者往往容易被這些誘人的宣傳所迷惑。然而，當(dāng)消費者滿心歡喜收到“爆炸桃”時，可能會發(fā)現(xiàn)，桃子的口感與宣傳相差甚遠，甚至有的還存在腐敗變質(zhì)的問題，滿心期待瞬間化為失望。

從市場角度來看，“爆炸桃”的火爆銷售擾亂了正常的市場秩序。一方面，真正品質(zhì)優(yōu)良的桃子，可能因為沒有這些噱頭，在市場競爭中被“爆炸桃”搶去風(fēng)頭；另一方面，消費者購買到與宣傳不符的產(chǎn)品后，會對桃子市場甚至電商平臺產(chǎn)生信任危機，這對于誠信經(jīng)營的商家和平臺來說，無疑是一種傷害。長此以往，市場上劣幣驅(qū)逐良幣，最終損害的是整個水果行業(yè)的利益。

再從商業(yè)道德層面分析，商家這種將瑕疵品包裝成優(yōu)質(zhì)品的行為，違背了基本的誠信原則。誠信是商業(yè)活動的基石，也是企業(yè)立足市場的根本。無論是百年老店，還是新興電商，失去誠信，就如同無本之木、無源之水，即便能獲得一時的利益，最終也會被市場唾棄。

當(dāng)然，我們并非否定營銷的作用。巧妙的營銷能讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被更多人知曉，給消費者帶來更多選擇。但營銷應(yīng)建立在產(chǎn)品真實品質(zhì)的基礎(chǔ)上，而不是弄虛作假，欺騙消費者。

“爆炸桃”的走紅，給商家、平臺和監(jiān)管部門都敲響了警鐘。商家應(yīng)堅守誠信底線，用心做好產(chǎn)品；平臺要加強審核監(jiān)管，不能讓虛假宣傳的產(chǎn)品肆意橫行；監(jiān)管部門更要加大執(zhí)法力度，嚴厲打擊這類虛假宣傳行為，讓市場回歸理性和健康。唯有如此，消費者才能買到貨真價實的水果，市場才能充滿生機與活力，實現(xiàn)真正的良性發(fā)展。（許海龍）