當(dāng)下，減肥已成為許多人生活中不可或缺的部分，各種減肥產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，其中不乏一些打著“快速瘦身”旗號(hào)的“神奇食品”。近日，一款被稱為“小粉豆”的減肥食品被網(wǎng)絡(luò)主播帶火，宣稱服用后2天能掉秤三四斤，7天就能瘦10斤。然而，北京警方近日披露的兩起典型案例，揭開(kāi)了這一熱銷減肥食品的真面目。

被查獲的“小粉豆”含芐氟噻嗪成分，這種降壓利尿劑通過(guò)強(qiáng)制排水制造體重下降的假象，長(zhǎng)期食用可能引發(fā)低鉀血癥、心律失常等嚴(yán)重副作用。醫(yī)學(xué)專家指出，真正的健康管理需要日均500千卡的能量缺口，這意味著每月減重2至3公斤才是科學(xué)節(jié)奏。那些宣稱“日瘦2斤”的產(chǎn)品，本質(zhì)上是以透支健康為代價(jià)制造出的錯(cuò)覺(jué)。

在“小粉豆”的營(yíng)銷劇本里，每個(gè)元素都經(jīng)過(guò)精密計(jì)算。主播們刻意模糊藥品與食品的界限，用“純植物提取”“無(wú)副作用”等話術(shù)編織安全幻象。有心剪輯的對(duì)比圖、群演刷屏的“掉秤反饋”，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的話術(shù)腳本，構(gòu)建起滴水不漏的營(yíng)銷體系。這種將醫(yī)學(xué)風(fēng)險(xiǎn)包裝成科技突破的戲碼，正在許多直播間反復(fù)上演。

直播間制造的“減肥神藥”，本質(zhì)上是對(duì)社會(huì)容貌焦慮的精準(zhǔn)收割。當(dāng)A4腰、漫畫腿成為審美標(biāo)準(zhǔn)，影視作品中的“白幼瘦”形象等等，這種集體性身材焦慮為“減肥神藥”提供了滋生的土壤。

案件暴露的監(jiān)管漏洞同樣觸目驚心。涉事產(chǎn)品既無(wú)保健食品批文，更不具備藥品資質(zhì)，卻能在多個(gè)平臺(tái)暢通無(wú)阻。北京警方此次行動(dòng)中，查封非法生產(chǎn)線3條，涉案金額超5000萬(wàn)元，但這場(chǎng)“貓鼠游戲”遠(yuǎn)未結(jié)束。直播電商的即時(shí)性特征，給傳統(tǒng)監(jiān)管增加了難度。

要斬?cái)噙@條黑色產(chǎn)業(yè)鏈，需要建立“網(wǎng)紅產(chǎn)品”備案制，實(shí)施全鏈條溯源管理，讓監(jiān)管跑在危害發(fā)生之前。平臺(tái)也當(dāng)建立起“主播信用檔案”，對(duì)違法推廣者實(shí)施終身禁業(yè)。更重要的是，消費(fèi)者需重樹(shù)健康審美觀，將視線從體重秤上的數(shù)字轉(zhuǎn)向身體機(jī)能指標(biāo)。因?yàn)椋嬲慕】瞪聿牟豢赡芩俪?，而要靠合理膳食與日復(fù)一日的運(yùn)動(dòng)來(lái)塑造。

在這場(chǎng)健康與流量的角力中，沒(méi)有旁觀者。治理直播間亂象不僅要靠法律鐵拳，更需要構(gòu)建理性的消費(fèi)文化。任何凌駕于科學(xué)之上的捷徑承諾都是精心偽裝的消費(fèi)陷阱。唯有讓健康價(jià)值重歸本位，才能避免更多人成為流量祭壇上的犧牲品。（陳江）