讓更多農(nóng)特產(chǎn)品進景區(qū)

進入夏季，各地普遍進入了旅游旺季。與此同時，農(nóng)特產(chǎn)品也陸續(xù)大量上市。為了促進農(nóng)特產(chǎn)品消費，也為了豐富游客的旅游體驗感，前不久，寧夏中衛(wèi)市供銷集團開辟新路，積極與沙坡頭等著名景區(qū)合作，利用景區(qū)客流量大、外地游客集中等情況，舉辦了農(nóng)特產(chǎn)品進景區(qū)活動，枸杞、灘羊、葡萄酒等30余種產(chǎn)品精彩亮相，受到了游客歡迎，取得了很好效果。

中衛(wèi)市的創(chuàng)新做法值得點贊。其實，農(nóng)特產(chǎn)品在景區(qū)銷售并不鮮見，幾乎是景區(qū)商販的個體銷售行為，規(guī)模較小、品種較少，質(zhì)量良莠不齊。而供銷社精選的都是當?shù)氐拿麅?yōu)產(chǎn)品，把關(guān)嚴、品種多、數(shù)量大，能夠充分滿足消費需求。另外，供銷社等涉農(nóng)部門及涉農(nóng)企業(yè)通過有組織地協(xié)商，可以讓更多的農(nóng)特產(chǎn)品進入景區(qū)銷售。

如何讓農(nóng)特產(chǎn)品搭上旅游旺季游客流量大的順風(fēng)車？更應(yīng)該著重抓好以下兩個方面。

一是注重線下消費的體驗感。近年來，消費模式正在發(fā)生變化，與過去單純售賣商品相比，人們更喜歡體驗式購物，商家也在通過文創(chuàng)、科技等打造新場景，展開體驗項目，能試能玩、打卡拍照的體驗型消費十分火爆。從游客的角度看，每到一個地方旅游，很多人希望看到不一樣的風(fēng)景，吃到有特色的美食，亦即追求特色，而農(nóng)特產(chǎn)品正好符合這種需求。在景區(qū)現(xiàn)場制作特色美食，讓游客現(xiàn)場觀看其制作過程，如燉羊肉、葡萄酒等，通過美好體驗，讓農(nóng)特產(chǎn)品更吸引人。

二是放大線上消費的“窗口效應(yīng)”。景區(qū)往往是一個地方的窗口，能夠生動展示和推廣當?shù)氐漠a(chǎn)品、資源和服務(wù)，從而吸引外部的關(guān)注、投資或合作。通過線上電商直播和錄播農(nóng)特產(chǎn)品進景區(qū)活動，可以讓更廣泛的人群認識關(guān)注當?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品，實現(xiàn)效應(yīng)外溢。購買一種農(nóng)特產(chǎn)品，有時需要購買另外一種或者幾種農(nóng)特產(chǎn)品進行搭配，如購買西北的羊肉需要搭配胡麻油，通過混搭形成消費放大效應(yīng)。

農(nóng)特產(chǎn)品進景區(qū)的實質(zhì)是農(nóng)文旅商融合。當前，產(chǎn)業(yè)融合正在改變很多行業(yè)的發(fā)展模式。同時，線上線下融合已是必然趨勢，全渠道銷售成為企業(yè)和農(nóng)戶的標配常態(tài)。因此，多措并舉積極推動農(nóng)特產(chǎn)品進景區(qū)，用好旅游旺季特別是用好節(jié)日消費的“脈沖效應(yīng)”，促進農(nóng)產(chǎn)品消費，帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，實現(xiàn)一舉多贏。（拓兆兵）