12月2日至4日，2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)在海南博鰲舉行。在3日下午舉辦的2024新消費(fèi)發(fā)展大會(huì)圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，多位新消費(fèi)領(lǐng)域業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)家以“為國(guó)民而生”為主題展開圓桌對(duì)話，從多個(gè)角度共同探討新消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇，以及如何更好地滿足國(guó)民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

國(guó)民品牌，為國(guó)民而生，在談及如何理解時(shí)，華彬快消品集團(tuán)營(yíng)銷執(zhí)行總裁李建軍給出了他的看法，“這個(gè)主題不僅深刻地反映了我們品牌創(chuàng)立和成長(zhǎng)的歷程，更體現(xiàn)了我們始終以消費(fèi)者為中心，致力于滿足國(guó)民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求的初心和使命?！彼f。

李建軍表示，華彬集團(tuán)將紅牛飲料引入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，功能飲料還是一片空白，是一個(gè)新鮮事物。我們的目標(biāo)很明確，就是要針對(duì)與產(chǎn)品功效相對(duì)貼合的體力勞動(dòng)人群，迅速打響在中國(guó)市場(chǎng)的知名度，便開啟了功能飲料在中國(guó)市場(chǎng)的新篇章。先入為主的市場(chǎng)培育也使紅牛得以成為功能飲料細(xì)分市場(chǎng)的受益者。

同時(shí)，通過打造多元、好玩、健康的消費(fèi)體驗(yàn)，我們不斷提升品牌在年輕圈層的影響力。這些努力不但夯實(shí)了華彬快消品在飲料行業(yè)的影響力和后勁，還幫助我們拓展出一條充滿活力的新賽道。

元?dú)馍致?lián)合創(chuàng)始人王璞說：“消費(fèi)潮流有一個(gè)不變的核心，這個(gè)核心就是好產(chǎn)品?！彼硎?，在食品飲料行業(yè)，要想做出好產(chǎn)品，首先要保持所有的產(chǎn)品都是可以拿給家人和朋友飲用的初心；其次要敢于創(chuàng)新，尋找好原料，在生產(chǎn)工藝上迭代升級(jí)，提升效率的同時(shí)提升品質(zhì)；最后要積極參與國(guó)際化，讓產(chǎn)品參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

USANA全球副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王生表示，“為國(guó)民而生”，是USANA葆嬰一直堅(jiān)守的理念。USANA的企業(yè)愿景是“成為世界上最健康的大家庭”，基于對(duì)“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略的精準(zhǔn)把握，USANA葆嬰推出“健康家庭”戰(zhàn)略，包括健康個(gè)人、健康家庭、健康社區(qū)和健康國(guó)家四個(gè)方面，并以此為核心。同時(shí)，公司也將持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)變化與消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)模式，為提升國(guó)民健康水平貢獻(xiàn)力量。

中國(guó)飯店協(xié)會(huì)資深副會(huì)長(zhǎng)平安穩(wěn)進(jìn)一步闡述到，“為國(guó)民而生”不僅代表了新品牌的誕生和老品牌的延續(xù)，表明企業(yè)在不斷創(chuàng)新和發(fā)展中，始終致力于為國(guó)民提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)也暗示了企業(yè)與國(guó)民之間的緊密聯(lián)系和相互依存關(guān)系，即企業(yè)的發(fā)展和成功離不開國(guó)民的支持和信任，而國(guó)民的幸福生活也需要企業(yè)的積極參與和貢獻(xiàn)。

新消費(fèi)時(shí)代下企業(yè)應(yīng)該如何市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)者需求，提升國(guó)民生活質(zhì)量，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新方向，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)厲梁秋表示，市場(chǎng)快速發(fā)展過程當(dāng)中，每一位從業(yè)人員、每一位企業(yè)都在關(guān)注市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)的變化，關(guān)注營(yíng)養(yǎng)健康的訴求，感謝各個(gè)企業(yè)展示出自己的特色和品質(zhì)，能夠給消費(fèi)者帶來一些新的渠道、新的產(chǎn)品和新的理念?！拔覀円惨恢鄙罡⑼苿?dòng)在保健食品領(lǐng)域的發(fā)展，推動(dòng)特醫(yī)食品能夠應(yīng)用在各種場(chǎng)景當(dāng)中?！眳柫呵镎f。

無(wú)限極（中國(guó)）有限公司副總裁、首席營(yíng)銷官姚宏睿表示，無(wú)限極獨(dú)特的“養(yǎng)生固本，健康人生”理念，以及“三調(diào)養(yǎng)，四合理”的健康生活方式，同時(shí)能夠給到用戶專業(yè)的產(chǎn)品組合推薦和生活方式的陪伴，不僅為產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造提供了明確方向，也是無(wú)限極一直為更多的中國(guó)用戶帶來健康的發(fā)展。

北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清說，中華酒的發(fā)展是一個(gè)典型的在傳承中創(chuàng)新的民族品牌復(fù)興的故事。其擁有65年榮光歷史的品牌，通過講述其悠久的品牌故事進(jìn)行文化賦能和體育賦能，文化賦能包括《登場(chǎng)了！北京中軸線》，中國(guó)韻味@巴黎，以及與中網(wǎng)的合作等。其次是對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新，包括品質(zhì)的創(chuàng)新，依托科技和數(shù)字化的賦能：科學(xué)釀酒，科學(xué)檢測(cè)，科學(xué)甄選，科學(xué)勾調(diào)，同時(shí)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上注重國(guó)潮風(fēng)格，如大單品中華酒紅色方瓶的設(shè)計(jì)，受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的熱烈歡迎，成功地在傳承中實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，走出了一條不平凡的發(fā)展道路。

環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁金波從基礎(chǔ)建設(shè)到品牌文化、社區(qū)體驗(yàn)等多個(gè)方面進(jìn)行了闡述，通過鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，確保糧食供應(yīng)的基礎(chǔ)，為釀酒提供高質(zhì)量的原材料，同時(shí)履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，他表示，未來，環(huán)球佳釀探索并開發(fā)出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。

中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院黨委書記總經(jīng)理郭新光就食品發(fā)酵技術(shù)在助力國(guó)民健康方面發(fā)揮的作用做了分享，他表示，食品發(fā)酵技術(shù)，構(gòu)建多元化食物供給體系，不僅改變傳統(tǒng)的制造模式，還有利于食品低碳制造，同時(shí)強(qiáng)化生產(chǎn)過程，生產(chǎn)原料更加可控，采取發(fā)酵的時(shí)生產(chǎn)方式，推動(dòng)我們整個(gè)大食物觀在未來中國(guó)的構(gòu)建。

國(guó)民品牌，為國(guó)民而生。談及如何為國(guó)民創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的廚房生活場(chǎng)景，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新變化方向時(shí)，浙江帥康電氣股份有限公司副總裁蔡毅表示，帥康作為擁有40年歷史的老品牌，它的定位是健康廚電專家，生產(chǎn)的產(chǎn)品是全品類廚房的煙灶各種產(chǎn)品。同時(shí)廚房是傳遞愛，應(yīng)該講是表達(dá)愛，傳遞愛的地方，帥康廚電生意的意義也是在于關(guān)注最質(zhì)樸的國(guó)民的需求?！盀閲?guó)民的一頓飯而生。專注廚電40年，只為國(guó)民一頓飯的功夫?！辈桃阏f。

近年來國(guó)潮的崛起和國(guó)風(fēng)的風(fēng)靡，甚至走向全世界，高品質(zhì)和好口碑成為國(guó)貨的代名詞。作為深耕社區(qū)生鮮專業(yè)的連鎖品牌，錢大媽對(duì)國(guó)民品牌有深刻的理解，錢大媽集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人姚誼表示，錢大媽多年以來也積累了好的口碑，同時(shí)更加肩負(fù)起整個(gè)民族品牌的責(zé)任和使命，始終堅(jiān)持讓每一餐都新鮮，并將最新鮮、便捷、優(yōu)選的商品給到每一個(gè)家庭，餐桌的安全和健康，為國(guó)民構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的食品安全防線。

廣東袋鼠媽媽集團(tuán)公共事務(wù)總監(jiān)、經(jīng)管會(huì)負(fù)責(zé)人丁杰表示，袋鼠媽媽是專注于細(xì)分領(lǐng)域的護(hù)膚品公司，我們聚焦的是細(xì)分的人群，要做好“為國(guó)民而生”，對(duì)產(chǎn)品的極致追求，以及長(zhǎng)期主義，這也是我們長(zhǎng)期以來的一個(gè)理念，同時(shí)能夠更好地成為成為消費(fèi)者信賴的品牌。

共話“為國(guó)民而生”，彰顯品牌力量。未來，無(wú)論是通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌建設(shè)、拓展國(guó)際市場(chǎng)、推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展、獲得政策支持還是贏得消費(fèi)者信任，國(guó)民品牌定能在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。