作為鞏固拓展脫貧攻堅成果的重要舉措，消費幫扶正圍繞“加快構(gòu)建產(chǎn)加銷貫通、農(nóng)文旅融合”的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系持續(xù)迸發(fā)“化學(xué)反應(yīng)”，以期更好服務(wù)鄉(xiāng)村振興。日前，中國國家鐵路集團有限公司（以下簡稱“國鐵集團”）、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會共同主辦第二屆鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅消費幫扶創(chuàng)新行動成果發(fā)布會暨第三屆行動啟動儀式。來自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)改委、國鐵集團等單位及部門負責(zé)同志出席活動。

幫扶創(chuàng)新行動取得碩果累累

自2022年首屆鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅消費幫扶創(chuàng)新行動啟動以來，通過對相關(guān)重點脫貧縣和革命老區(qū)縣實施的量身設(shè)計區(qū)域品牌、產(chǎn)品包裝、文旅策劃等一系列鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅創(chuàng)新行動，文化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)取得積極成效，為推進鄉(xiāng)村振興注入了新動能。

在首屆創(chuàng)新行動幫助13個重點脫貧縣和革命老區(qū)設(shè)計打造特色品牌等一系列成果基礎(chǔ)上，第二屆鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅消費幫扶創(chuàng)新行動成果日漸豐碩。

2023年以來，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委的關(guān)心指導(dǎo)和相關(guān)縣區(qū)的支持配合下，國鐵集團、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會聯(lián)合清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院組織了第二屆鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅消費幫扶創(chuàng)新行動，并邀請江南大學(xué)等11所高校13個設(shè)計團隊、中國鐵路鄭州局集團有限公司等5家鐵路文旅團隊共同參與其中。

創(chuàng)新行動聚焦河北陽原等脫貧縣、福建泰寧等革命老區(qū)縣，特別是寧夏回族自治區(qū)固原市原州區(qū)等國家鄉(xiāng)村振興重點縣，幫助13個縣區(qū)打造縣域公用品牌、特色產(chǎn)品包裝、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、村游記旅游線路開發(fā)等181套設(shè)計成果，并依托全國消費幫扶重點企業(yè)聯(lián)盟平臺，通過線上線下多渠道推介銷售、宣傳推廣，助力產(chǎn)加銷、農(nóng)文旅融合發(fā)展。

“創(chuàng)新行動聚焦脫貧地區(qū)打造推介區(qū)域農(nóng)文旅品牌，匯聚多方資源和專業(yè)力量，探索‘鐵路+縣區(qū)+院校+企業(yè)+社會組織’消費幫扶新路徑新模式，很有意義，也十分重要?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組成員黃艷出席成果發(fā)布和啟動儀式時致辭表示，活動有利于幫助脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走向全國，有利于促進脫貧地區(qū)產(chǎn)加銷貫通、農(nóng)文旅融合發(fā)展，有利于增強脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動力。

對于下一步的創(chuàng)新行動工作的要求，黃艷提出，下一步要深入挖掘當?shù)匚幕Y源，不斷豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，打造提升更有深度、更可持續(xù)的鄉(xiāng)村文化品牌、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。

匯聚多方資源助力農(nóng)文旅融合發(fā)展

在積極探索“鐵路+縣域+院校+企業(yè)+社會組織”的新模式下，國鐵集團與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會合力而為，匯聚多方資源和專業(yè)力量，共同為鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅消費幫扶創(chuàng)新行動獻計獻策。

“創(chuàng)新行動自2022年開展以來，得到了清華美院等10多所高校、鄭州鐵路局等7家鐵路團隊的積極響應(yīng)。”中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會理事長鄭文凱在此次成果發(fā)布會和啟動儀式上介紹。

在多方資源和專業(yè)力量的鼎力扶持之下，相關(guān)參與方團結(jié)一致共商農(nóng)文旅融合發(fā)展大計，成果取得亦水到渠成?！皠?chuàng)新行動已累計為21個縣區(qū)量身打造了一批具有視覺沖擊力、市場影響力的區(qū)域公用品牌，策劃了一批產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場營銷方案，取得了豐碩成果?！编嵨膭P說。

歷經(jīng)兩年來的實踐，創(chuàng)新行動已經(jīng)積累出更多“庖丁解牛、游刃有余”的行動模式和方案。這對于今后進一步深刻實踐農(nóng)文旅融合發(fā)展而言，堪稱寶貴經(jīng)驗財富。

以第二屆鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅消費幫扶創(chuàng)新行動為例，通過積極邀請參與活動的高校團隊與國家鄉(xiāng)村重點幫扶縣形成“一校一縣”結(jié)對形式，圍繞縣域公共品牌打造、地理標志產(chǎn)品培育、農(nóng)文旅特色產(chǎn)品包裝提升、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、鄉(xiāng)村文創(chuàng)研學(xué)旅游線路設(shè)計等方向，要求參與團隊根據(jù)縣區(qū)自身發(fā)展需求及特色開展創(chuàng)新行動。此間即凸顯了因地制宜、一縣一策的精準施策精神。

不難發(fā)現(xiàn)，在2024年中央一號文件提出“促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的背景下，一幅“通過加快構(gòu)建產(chǎn)加銷貫通、農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)”的鄉(xiāng)村振興圖景正徐徐展開。

鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌正在成為新時代推進鄉(xiāng)村振興的重要命題。其間，自然需要企業(yè)、高校等有志參與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的參與主體更加積極、主動作為。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院黨委書記覃川表示，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院將整合不同專業(yè)學(xué)科力量，積極投身鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村環(huán)境建設(shè)、鄉(xiāng)村社會服務(wù)等重點工作，并發(fā)揮好自身的影響力以及在設(shè)計學(xué)科中的帶頭力量，團結(jié)更多的兄弟院校參與鄉(xiāng)村振興偉大事業(yè)中。

作為主辦方之一，國鐵集團相關(guān)負責(zé)人也表示，近年來，國鐵集團以文化“軟實力”賦能鄉(xiāng)村振興“硬支撐”，創(chuàng)新形成“產(chǎn)運銷一體+農(nóng)文旅融合”的消費幫扶可持續(xù)發(fā)展模式，有效推動消費幫扶提質(zhì)升級。下一步，將持續(xù)發(fā)揮鐵路行業(yè)企業(yè)優(yōu)勢，依托消費幫扶重點企業(yè)聯(lián)盟和鐵路“三網(wǎng)一柜”等平臺，創(chuàng)新優(yōu)化消費幫扶舉措，進一步創(chuàng)亮點、強品牌、促振興，為增強脫貧地區(qū)和群眾內(nèi)生發(fā)展動力、建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村貢獻鐵路力量。（李海楠）