東鵬飲料斬獲2024 IAI國際廣告獎“年度最具影響力品牌”等三項大獎

中國食品安全網(wǎng)訊（張曉林 王雅思） 6月12日-13日，備受行業(yè)矚目的2024 IAI FESTIVAL傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)暨頒獎盛典在京舉辦。東鵬飲料榮膺第24屆IAI傳鑒國際廣告獎“年度最具影響力品牌”稱號，同時“為國爭光 東鵬能量 抖音亞運創(chuàng)新營銷”、“東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽賽事合作整合營銷” 兩個項目分別獲得“創(chuàng)新營銷類”銀獎、“電競營銷類”銅獎。

東鵬飲料榮獲IAI三項大獎 圖片來源：東鵬飲料集團

IAI傳鑒國際廣告獎作為知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，每年吸引了來自兩岸四地超過千家企業(yè)的3000多作品與案例參與角逐。其中，年度品牌獎項的評選，基于行業(yè)評價、核心優(yōu)勢、影響力等多維度考量，不僅是對廣告營銷行業(yè)及數(shù)字傳播領域卓越成就的贊賞，更是對行業(yè)發(fā)展趨勢和未來方向的重要指引。東鵬飲料從眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出，體現(xiàn)了業(yè)內對東鵬飲料一貫以來在品牌營銷方面持續(xù)深耕和創(chuàng)新突破的認可。

在創(chuàng)新求變的道路上，東鵬飲料全面實施多品類戰(zhàn)略，朝著成為中國領先的綜合飲料集團不斷前進。探索極具品牌價值和競爭力的產(chǎn)品矩陣，打造了東鵬特飲、補水啦、鵬友上茶、東鵬大咖、VIVI雞尾酒等產(chǎn)品，滿足人們多元化場景需求；在營銷層面積極發(fā)力、守正創(chuàng)新，綁定世界杯、亞運會、王者榮耀等體娛IP，布局線上線下投放……系列舉措讓東鵬飲料在品牌建設、產(chǎn)品創(chuàng)新、行業(yè)案例等方面獲得豐碩的成果，有效促進品牌持續(xù)增長，也不斷強化其“中國能量”的品牌價值。

東鵬特飲是東鵬飲料旗下功能飲料品牌，多年來通過多元體育賽事場景營銷，牢牢占據(jù)消費者“累困時刻”心智聯(lián)想。去年借勢杭州亞運會這一全民盛事，圍繞“為國爭光、東鵬能量”，東鵬特飲聯(lián)合抖音首創(chuàng)“奪冠煙花”特效，綁定中國軍團的高光表現(xiàn)進一步釋放國民情緒，深化民族品牌印記；連續(xù)三年成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定飲料，明確東鵬電競生態(tài)角色#東鵬buff官#，打破品牌和游戲賽事IP的次元壁，逐步深化電競圈層品牌認知。

為國爭光 東鵬能量 抖音亞運創(chuàng)新營銷 圖片來源：東鵬飲料集團

東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽賽事合作整合營銷 圖片來源：東鵬飲料集團

本次獲獎的兩個案例作品，東鵬以精準的場景洞察、創(chuàng)新的互動形式，不斷為品牌注入新活力，持續(xù)煥發(fā)民族自信，展現(xiàn)了東鵬特飲作為國民能量飲品的地位。

秉承創(chuàng)新開拓的拼搏精神、高質量發(fā)展的堅定信心，東鵬飲料構筑起強大的品牌勢能，得以在激烈的市場競爭中持續(xù)領跑。未來，東鵬飲料將始終堅持“讓奮斗者擁有拼搏的能量”品牌愿景，打造有能量、有情感、有溫度、有內涵的國民飲品品牌，為更多人帶來美好生活體驗，向更多人展示民族品牌魅力。