廣東茂名荔枝定制“火”了鮮果“旺”了文旅

5月16日1.3億元，5月19日1.5億元，5月23日1.6億元……在茂名荔枝陸續(xù)上市時(shí)，茂名荔枝定制金額屢破新高，實(shí)現(xiàn)“果未熟、錢(qián)先收”。26日，記者走訪(fǎng)茂名高州市根子鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)，從整樹(shù)定制、基地定制和論粒定制，再到今年“荔枝盲盒”等產(chǎn)品，定制模式逐漸多元化。荔枝定制市場(chǎng)火熱，也帶旺了文旅市場(chǎng)，“定制+文旅”模式出彩，拓寬果農(nóng)致富路。

從高州市根子鎮(zhèn)紅荔閣到根子鎮(zhèn)貢園，記者一路看到，荔枝林成片成海，荔枝掛滿(mǎn)枝頭，逐漸變紅。在高州根子古荔園，游人如織，果農(nóng)在樹(shù)上摘果，游客在樹(shù)下拍照。古荔園里更是隨處可見(jiàn)“2025高州荔枝定制”微信小程序二維碼，采購(gòu)商和游客只要拿出手機(jī)輕輕一掃，就能輕松了解荔枝定制的詳細(xì)信息，指尖輕點(diǎn)便能便捷認(rèn)養(yǎng)專(zhuān)屬荔枝樹(shù)，體驗(yàn)到“我在‘中國(guó)荔鄉(xiāng)’有棵荔枝樹(shù)”的樂(lè)趣。

從2022年起，茂名探索開(kāi)創(chuàng)了定制荔枝樹(shù)、荔枝卡、高端年份荔枝和供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)定制等銷(xiāo)售新模式。今年是茂名第四年開(kāi)展荔枝定制活動(dòng)，在去年基礎(chǔ)上新增盲盒定制和節(jié)日定制等模式。盲盒定制通過(guò)隨機(jī)配送不同品種或品質(zhì)的荔枝，增加趣味性和神秘感，吸引眾多年輕消費(fèi)者關(guān)注；節(jié)日定制針對(duì)特定節(jié)日推出特色荔枝產(chǎn)品，滿(mǎn)足當(dāng)代年輕人對(duì)儀式感消費(fèi)的需求。

“我們?cè)獕未迨菞l千年荔枝村，目前種植面積有5200畝，依靠荔枝產(chǎn)業(yè)村民每年增收達(dá)5萬(wàn)多元?！痹獕未宕甯刹繀切←惛嬖V記者，元壩村從2023年開(kāi)始荔枝定制活動(dòng)，今年已經(jīng)收到來(lái)自全國(guó)各地的定制訂單2萬(wàn)多單，價(jià)值幾十萬(wàn)元，讓村民實(shí)現(xiàn)了“果未熟、錢(qián)先收”。

每年春天，以“荔枝定制”打響全年荔枝營(yíng)銷(xiāo)第一槍?zhuān)前貥虼暹B續(xù)6年的做法，今年的荔枝定制由強(qiáng)村公司牽頭，按照樹(shù)齡、品種分檔次實(shí)施定制，滿(mǎn)足不同客群的需求。目前，強(qiáng)村公司已經(jīng)簽訂69萬(wàn)元業(yè)務(wù)，同比增長(zhǎng)50%。據(jù)茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)計(jì)，截至5月23日，茂名市定制荔枝超8.3萬(wàn)單，重量超764萬(wàn)公斤，金額超16000萬(wàn)元。

記者留意到，茂名正從“賣(mài)荔枝”向“賣(mài)文化”過(guò)渡，“定制經(jīng)濟(jì)”甜透文旅市場(chǎng)。今年3月，茂名印發(fā)了《2025年茂名荔枝定制工作方案》，通過(guò)整合農(nóng)村農(nóng)業(yè)、企業(yè)及文旅等多方資源，創(chuàng)新和完善荔枝定制模式，深化荔枝產(chǎn)品全鏈條增值服務(wù)?！?025高州荔枝定制”平臺(tái)更整合轄區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)文旅資源，推出“定制+文旅”的差異化定制服務(wù)。

“這種把農(nóng)業(yè)、文化和旅游串在一起的體驗(yàn)太特別了，準(zhǔn)備推薦給身邊朋友，讓大家都來(lái)嘗嘗這里的荔枝?！眮?lái)自中山的江女士表示，摘荔枝的同時(shí)還能跟著定制路線(xiàn)打卡古荔園、中國(guó)荔枝博覽館、柏橋服務(wù)區(qū)等景點(diǎn)，好吃又好玩。（全良波 詹翔閔）