中國(guó)食品安全網(wǎng)訊 （記者李甜甜）12月18日，由北京市昌平區(qū)人民政府主辦，昌平區(qū)商務(wù)局、昌平區(qū)陽(yáng)坊鎮(zhèn)人民政府、昌平區(qū)文旅集團(tuán)承辦，陽(yáng)坊勝利集團(tuán)協(xié)辦的首屆陽(yáng)坊涮肉美食節(jié)拉開(kāi)帷幕。本次美食節(jié)發(fā)布會(huì)以“中國(guó)涮肉看北京 北京涮肉看陽(yáng)坊”為主題，旨在弘揚(yáng)美食傳統(tǒng)文化，搭建各界人士共話共商、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)、文化與環(huán)境協(xié)同發(fā)展的重要場(chǎng)合。

北京市昌平區(qū)商務(wù)局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)李俊杰出席并致辭，中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)主席團(tuán)副主席、中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)火鍋專委會(huì)創(chuàng)始人、三屆主席、榮譽(yù)主席、北京市餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)終身名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)湯慶順，陽(yáng)坊勝利公司總經(jīng)理李晶蕾在發(fā)布會(huì)演講。

北京市商務(wù)局生活服務(wù)業(yè)二處處長(zhǎng)楊萍、副處長(zhǎng)王會(huì)俊，昌平區(qū)陽(yáng)坊鎮(zhèn)黨委書(shū)記鄭松，昌平區(qū)陽(yáng)坊鎮(zhèn)人民政府鎮(zhèn)長(zhǎng)徐麗君，以及昌平區(qū)委宣傳部、昌平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局、昌平區(qū)文化和旅游局的各位領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)喬杰，中國(guó)飯店協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)丁志剛，世界中餐業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理牟棟梁，中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)云程，北京市餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京華天飲食控股集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)賈飛躍，北京市昌平區(qū)商業(yè)企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、昌平區(qū)政協(xié)常委謝秉灶，世界中餐業(yè)聯(lián)合會(huì)特邀副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際中餐青年名廚專業(yè)委員會(huì)主席王海東，世界中餐業(yè)聯(lián)合會(huì)清真餐飲食品委員會(huì)（北京）執(zhí)行主席、北京烹飪協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、東來(lái)順?lè)沁z技藝傳承人楊景山，中國(guó)食品安全報(bào)社副社長(zhǎng)李國(guó)梁，陽(yáng)坊勝利公司董事長(zhǎng)李勝利，抖音集團(tuán)北京公司副總裁黃丹丹，美團(tuán)北京公共事務(wù)部高級(jí)總監(jiān)傅麗娜，羽生餐飲策劃公司創(chuàng)始人孟一飛出席了本次發(fā)布會(huì)，共話地域特色美食文化發(fā)展。

昌平美食聯(lián)盟成立儀式 圖片來(lái)源：陽(yáng)坊涮肉美食節(jié)

用昌平兩大“金字招牌”，打造一份冬日儀式感

昌平陽(yáng)坊地處居庸關(guān)以南，自遼代起就是連接內(nèi)蒙古草原和京城的羊肉集市，是歷史上牛羊肉進(jìn)關(guān)的首個(gè)落腳地，牛羊活畜交易、羊肉加工及集散生意興隆。獨(dú)特的地理位置，使昌平陽(yáng)坊成為中國(guó)涮肉的重要?dú)v史文化地標(biāo)，更讓陽(yáng)坊涮肉成為了昌平區(qū)的一張“金字招牌”。

本次陽(yáng)坊涮肉美食節(jié)期間，在昌平區(qū)政府牽頭帶動(dòng)下，陽(yáng)坊勝利攜手各方將美食和文旅兩大特色名片創(chuàng)新融合，在居庸關(guān)長(zhǎng)城下舉辦“登長(zhǎng)城，吃涮肉”快閃店活動(dòng)，為廣大市民打造一份美食美景雙重享受的獨(dú)特體驗(yàn)。

李俊杰宣布，為進(jìn)一步落實(shí)北京“打造世界美食之都”的工作部署，昌平區(qū)積極籌備首屆昌平陽(yáng)坊涮肉美食節(jié)，著力提高區(qū)域餐飲品牌的美譽(yù)度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。美食節(jié)期間，昌平區(qū)將聯(lián)合抖音、美團(tuán)兩大平臺(tái)，在全區(qū)范圍內(nèi)發(fā)放200萬(wàn)元的餐飲消費(fèi)券，以促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆萌诤习l(fā)展，全面激發(fā)餐飲消費(fèi)活力。下一步，昌平區(qū)將堅(jiān)持從供給側(cè)引領(lǐng)創(chuàng)造消費(fèi)新需求，持續(xù)提升全區(qū)餐飲供給品質(zhì)，推進(jìn)餐飲行業(yè)與各類業(yè)態(tài)融合發(fā)展，加快將昌平打造成為更加開(kāi)放、更有品質(zhì)、更具活力的融合消費(fèi)創(chuàng)新示范區(qū)。

昌平美食推廣大使頒布 圖片來(lái)源：陽(yáng)坊涮肉美食節(jié)

從地域美食文化出發(fā)，以食為媒講好中國(guó)故事

作為最活躍的消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)升級(jí)的“晴雨表”，餐飲業(yè)被視為市場(chǎng)活力的重要體現(xiàn)。而以地方文化為背景的地方特色菜系口感獨(dú)特，富有文化內(nèi)涵，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其發(fā)展勢(shì)頭不僅影響著地方餐飲業(yè)，也對(duì)地方吸引力的提升有著重要作用。

以陽(yáng)坊涮肉為例，“北京陽(yáng)坊傳統(tǒng)涮羊肉制作技藝”是北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在“陽(yáng)坊涮肉美食節(jié)”推出昌平美食名片，打造昌平陽(yáng)坊美食地標(biāo)，是搭建弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美食文化、拉動(dòng)市民餐飲消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好機(jī)會(huì)?？梢哉f(shuō)，陽(yáng)坊涮肉美食力量的崛起，不僅事關(guān)陽(yáng)坊能否打出這張美食名片，還關(guān)系著昌平區(qū)的占領(lǐng)消費(fèi)高地的大盤(pán)。

湯慶順在致辭中表示，此次昌平舉全區(qū)之力，在火鍋旺季中隆重舉辦“陽(yáng)坊涮肉美食節(jié)”，凝心推出“陽(yáng)坊涮肉”餐飲品牌，聚力打造陽(yáng)坊美食新地標(biāo)，聚焦傳播昌平特色美食名片，體現(xiàn)了昌平區(qū)在促進(jìn)地方餐飲品牌發(fā)展、飲食文化的傳承與保護(hù)方面的決心和行動(dòng)，同時(shí)也是昌平區(qū)在落實(shí)建設(shè)北京國(guó)際消費(fèi)中心城市、建設(shè)首都國(guó)際美食之都，推動(dòng)餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面的具體舉措，通過(guò)聚焦“融合消費(fèi)”，撬動(dòng)“餐飲+”及“+餐飲”模式，促進(jìn)飲食、文旅、商業(yè)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，大力提振當(dāng)下餐飲消費(fèi)市場(chǎng)信心。

如何打造城市高品質(zhì)餐飲名片論壇 圖片來(lái)源：陽(yáng)坊涮肉美食節(jié)

美食+品牌IP，占領(lǐng)城市消費(fèi)高地

區(qū)域美食名片，既要積聚地方特色，又要順應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，提供富有幸福感的消費(fèi)體驗(yàn)，如此的產(chǎn)品和品牌才能成為地方美食的名牌。同時(shí)，也要重視體系及標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，來(lái)保證品質(zhì)的可持續(xù)性。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，來(lái)自餐飲界的行業(yè)專家們圍繞如何打造城市高品質(zhì)餐飲、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何打造餐飲IP 兩大話題分享了各自的觀點(diǎn)。

牟棟梁表示，地方特色菜系是中華飲食文化的重要支柱，餐飲業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展相輔相成，以美食撬動(dòng)旅游發(fā)展新路徑是城市可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)探索方向；世界中餐業(yè)聯(lián)合會(huì)特邀副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際中餐青年名廚專業(yè)委員會(huì)主席王海東提出，地方特色菜系及飲食文化的傳承與創(chuàng)新，要根據(jù)現(xiàn)代飲食習(xí)慣不斷進(jìn)行烹飪工藝改良，打造獨(dú)特地域美食標(biāo)簽與地方名片；美團(tuán)北京公共事務(wù)部高級(jí)總監(jiān)傅麗娜也表示，愿聚合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)助力提升陽(yáng)坊特色美食品牌建設(shè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn) “舌尖力量”。

喬杰指出，無(wú)論時(shí)代如何變化，高質(zhì)量菜品永遠(yuǎn)是基礎(chǔ)，是烹飪被用戶“看見(jiàn)”的關(guān)鍵；中國(guó)飯店協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)丁志剛則表示，消費(fèi)者的用餐體驗(yàn)涵蓋綜合性的用餐服務(wù)，飯店品牌要堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為中心，在綜合性餐飲服務(wù)上思考創(chuàng)新；羽生餐飲策劃公司創(chuàng)始人孟一飛提出，在瞬息萬(wàn)變的背景下，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)餐飲界的交流與經(jīng)驗(yàn)分享，深入洞察用戶需求，探索出諸如派發(fā)消費(fèi)券等多樣化的引流方式，充分發(fā)揮自媒體時(shí)代的流量?jī)?yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)；抖音集團(tuán)抖音生活服務(wù)北京城市負(fù)責(zé)人王少認(rèn)為，持續(xù)創(chuàng)新傳播方式，吸引消費(fèi)者了解當(dāng)?shù)靥厣朗臣安惋嬈放?，有利于帶?dòng)本地消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。

作為一家百年傳承品牌，作為北京餐飲界一個(gè)五代傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，陽(yáng)坊勝利制定了產(chǎn)地、牧草、選種、養(yǎng)育到屠宰、肉質(zhì)、鎖鮮、加工的全鏈生產(chǎn)方案，反復(fù)總結(jié)提煉融入非遺羊肉加工技藝，盡管食材成本一直高于市場(chǎng)平均水平，也要讓每個(gè)人都能享受到好羊肉帶來(lái)的幸福感。

幾十年下來(lái)，陽(yáng)坊勝利積累了大批忠實(shí)顧客，用實(shí)實(shí)在在的高品質(zhì)拴住了眾多老顧客的胃，抓住了老顧客的心，成為陽(yáng)坊勝利最寶貴的核心資產(chǎn)。聚焦城市美食品牌建設(shè)，創(chuàng)新發(fā)揚(yáng)特色菜系，通過(guò)美食文化塑造地方標(biāo)簽，加深“吃涮肉到陽(yáng)坊”印象，提高區(qū)域美食的影響力和知名度。

李晶蕾表示，陽(yáng)坊勝利是中華民族飲食文明的一個(gè)小縮影，也是歷史融合與發(fā)展過(guò)程中孕育出的美食文化，其中既有機(jī)緣巧合的偶然，更有得天獨(dú)厚的必然。任何品牌與企業(yè)的成功與發(fā)揚(yáng)光大，離不開(kāi)腳下的這片土地，只有時(shí)刻保持這樣的謙卑與敬畏，才能真正有足夠的底氣與動(dòng)力，不忘初心，方得始終。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何打造餐飲IP論壇 圖片來(lái)源：陽(yáng)坊涮肉美食節(jié)

據(jù)了解，本次美食節(jié)將由2023年12月18日起持續(xù)至2024年1月21日。陽(yáng)坊涮肉美食節(jié)聚焦昌平區(qū)的特色美食名片，文旅融合，既是昌平區(qū)對(duì)于地方文化的傳承與保護(hù)，也有效推進(jìn)了區(qū)域美食名片的打造。期間，200萬(wàn)消費(fèi)券將分階段發(fā)放、核銷。

此次陽(yáng)坊涮肉美食節(jié)是昌平區(qū)對(duì)用消費(fèi)促進(jìn)需求的踐行體現(xiàn)，充分聯(lián)動(dòng)了平臺(tái)、商家、達(dá)人、媒體，提升了美食節(jié)氛圍和城市“煙火氣”，提振了消費(fèi)信心，拉動(dòng)了城市消費(fèi)，增強(qiáng)了中小微企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，快速回流，在推進(jìn)地域美食名片打造的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步激發(fā)昌平區(qū)市場(chǎng)主體活力，撬動(dòng)文、旅、商多業(yè)態(tài)消費(fèi)共振，打造融合消費(fèi)的生動(dòng)實(shí)踐。