疆果出天山 京東云奔赴中國枸杞之鄉(xiāng)：夯實產(chǎn)品化 提升數(shù)字化 塑造品牌化

中國食品安全網(wǎng)訊（記者譚妮妮）處于天山北麓，精河縣擁有 200 多年悠久的枸杞栽培歷史，年均2700個小時的超長日照，帶來了肉厚多汁、甘甜可口的枸杞，既可鮮果食用，又可干果銷售。2012年，精河枸杞榮獲農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證，2021年又被納入歐盟地理標志保護產(chǎn)品。然而采摘難、品控難，以及較遠的物流距離，成了“鮮果出天山”的障礙。同時，銷售渠道窄、覆蓋區(qū)域少、產(chǎn)品附加價值低、經(jīng)營模式單一等現(xiàn)實問題，也讓精河枸杞“酒香困深巷”。

2023年，京東云奔赴“中國枸杞之鄉(xiāng)”，在當?shù)卣I(lǐng)下，奏響了產(chǎn)品“走出去”，產(chǎn)業(yè)“強起來”，發(fā)展“可持續(xù)”的鄉(xiāng)村振興三部曲。

傳統(tǒng)電商助農(nóng)，普遍存在下鄉(xiāng)易、助農(nóng)難，有生意、無生態(tài)的問題。鄉(xiāng)村被壓縮在產(chǎn)業(yè)鏈最上游、利潤最薄弱的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，向流通和加工環(huán)節(jié)難以突破，最終留在鄉(xiāng)村的收益十分有限。實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，要讓產(chǎn)品“走出去”，產(chǎn)業(yè)“強起來”，人才“留下來”。

在精河，京東云“以三產(chǎn)聚二產(chǎn)促一產(chǎn)”服務(wù)路徑，服務(wù)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展，站在全供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上，推動“一二三產(chǎn)”融合共生。

三產(chǎn)切入，讓果香飄起來。開展品牌營銷活動，叫響“精河枸杞”區(qū)域品牌，實現(xiàn)“初級產(chǎn)品”向“品牌商品”轉(zhuǎn)變。著眼產(chǎn)銷協(xié)同，京東云助力新疆精河縣政府上線了產(chǎn)業(yè)供銷平臺。這個平臺，以京東云產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺為底座，匯集了生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商等企業(yè)生態(tài)，提供運行監(jiān)測、分析研判、治理調(diào)控、企業(yè)服務(wù)、智能采購等全渠道產(chǎn)業(yè)服務(wù)，可實現(xiàn)枸杞等特色產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)供銷”一體化高質(zhì)量運營。這一產(chǎn)銷兩端的“雙向奔赴”和精準高效“直聯(lián)”，以供應(yīng)鏈管理實現(xiàn)了更高效的流通，甫一上線，就為當?shù)毓r(nóng)帶來了江蘇沿海集團 500噸的采購單。

聚集二產(chǎn)，讓附加值升起來。 “區(qū)域公共品牌”先行叫響知名度，也為第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚攏人氣。通過深加工的形式，精河枸杞打破季節(jié)性束縛，變身為枸杞液、枸杞啤酒等“創(chuàng)新產(chǎn)品”。在產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺的撮合下，2家龍頭企業(yè)，11家企業(yè)和25家合作社，攜手提升枸杞加工能力，對地方產(chǎn)業(yè)實施延鏈補鏈。

反哺一產(chǎn)，讓農(nóng)民富起來。精河當?shù)卣嫉?00畝的京東智慧農(nóng)場，進一步規(guī)范種植資源、繁育、標準化基地，由物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)構(gòu)建的智能農(nóng)業(yè)管理體系，助力果園從傳統(tǒng)走向“云端”，讓農(nóng)戶從“看天吃飯”到靠“數(shù)智增收”，從而構(gòu)建高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品-消費升級-農(nóng)民增收的“正循環(huán)”。

精河縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局農(nóng)經(jīng)中心主任王運海介紹，今年5月，精河縣與京東科技集團達成合作，共同搭建了京東云新疆（精河）枸杞產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈運營中心，上線京東精河特產(chǎn)館，以“產(chǎn)品化”激活“產(chǎn)業(yè)化”，讓枸杞鮮果暢達全國各地。他說，“目前枸杞鮮果的訂單很多，供不應(yīng)求，回頭客較多。接下來，我們將重點夯實產(chǎn)品化，在加工溯源方面持續(xù)用力，把握好品控質(zhì)量，持續(xù)打響精河枸杞品牌?！?/p>

不僅僅是在精河，山東萊州的預(yù)制菜，通過京東云具備了“C2M”反向定制思維，新品上市周期比以往縮短67%；云南元陽的普洱茶，在京東云助力下住進了陳化中心的數(shù)字茶倉，實現(xiàn)“管-產(chǎn)-存-流-銷-運營”的一條龍保姆式服務(wù)；南昌青山湖的針紡，京東云搭建了B2P服務(wù)平臺，促進供需握手，讓銷路不再是難題……今年6月，京東鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”提前實現(xiàn)萬億產(chǎn)值目標，未來還將帶動超1億農(nóng)民增收。京東云作為京東集團對外輸出技術(shù)與服務(wù)的核心品牌，深度服務(wù)100座城市，奔赴鄉(xiāng)村振興最前沿，僅京東云產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺，就已在浙江、山東、四川、吉林、江蘇等10多個省份超20個特色產(chǎn)業(yè)帶落地，服務(wù)“一帶一業(yè)”多點開花。