中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春）2024“史上最卷618”大促正式收官，鳳爪零食領(lǐng)導(dǎo)品牌王小鹵最終以天貓618休閑零食大類(lèi)TOP5的搶眼戰(zhàn)績(jī)，創(chuàng)造大促成績(jī)歷史新高，并霸榜天貓618多個(gè)官方榜單TOP1，榮登天貓寶藏品牌。

據(jù)天貓618年中狂歡節(jié)官方榜單顯示，王小鹵位居天貓休閑零食店鋪銷(xiāo)售榜TOP5，較去年再提升1名，而且是榜單前五中唯一的大單品品牌；同時(shí)，王小鹵還斬獲了天貓休閑零食店播銷(xiāo)售榜TOP2，并連續(xù)兩年霸榜天貓618肉類(lèi)零食第一、連續(xù)五年天貓雞肉零食第一。

憑借天貓平臺(tái)閃耀的成績(jī)，王小鹵登上天貓寶藏品牌食品行業(yè)榜。

此外，王小鹵在其他平臺(tái)的銷(xiāo)售也表現(xiàn)不俗。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，6月1日-6月18日期間，王小鹵在京東平臺(tái)位居肉干肉脯熱銷(xiāo)品牌榜TOP2。

在王小鹵618年中大促中勢(shì)頭強(qiáng)勁的背后，是其蓬勃的產(chǎn)品創(chuàng)新力和持續(xù)不斷的品牌營(yíng)銷(xiāo)深耕。上半年，王小鹵推出帶湯去骨鳳爪、烤鹵鳳爪、烤鹵鴨掌、大鹵桶等一系列新品，深受消費(fèi)者好評(píng)和市場(chǎng)認(rèn)可。品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，作為“追劇風(fēng)向標(biāo)”的王小鹵也不斷發(fā)力，不僅持續(xù)進(jìn)行大劇投放，在愛(ài)奇藝帶頭刷起了經(jīng)典熱劇，還創(chuàng)新大劇營(yíng)銷(xiāo)模式，從劇集投放深入至劇宣合作，聯(lián)合《狐妖小紅娘月紅篇》線(xiàn)下觀(guān)影會(huì)、《我在頂峰等你》開(kāi)機(jī)儀式等進(jìn)行產(chǎn)品種草，多維度深耕大劇營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，強(qiáng)化鳳爪就吃王小鹵的心智認(rèn)知。

王小鹵還不斷完善自身的全渠道銷(xiāo)售體系，除了加強(qiáng)對(duì)連鎖商超、便利店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，還持續(xù)探索和加強(qiáng)對(duì)零食連鎖、大流通渠道的滲透。根據(jù)國(guó)際權(quán)威的增長(zhǎng)咨詢(xún)及市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文的調(diào)研結(jié)果，王小鹵已經(jīng)連續(xù)5年位居全國(guó)虎皮鳳爪領(lǐng)導(dǎo)品牌。不僅如此，在鳳爪類(lèi)零食領(lǐng)域，王小鹵也已經(jīng)連續(xù)兩年位居全國(guó)鳳爪領(lǐng)導(dǎo)品牌。

在消費(fèi)低迷的大環(huán)境下，電商行業(yè)更是卷上加卷，而王小鹵還能卷出如此的好成績(jī)，正是得益于其聚焦好產(chǎn)品、強(qiáng)品牌、深渠道，不斷通過(guò)提升產(chǎn)品的創(chuàng)新性和差異性來(lái)積蓄自身競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)與消費(fèi)者高頻、近距離的品牌溝通來(lái)?yè)屨枷M(fèi)者心智。618已結(jié)束，雙11大戰(zhàn)又將進(jìn)入籌備階段，王小鹵在雙十一期間會(huì)再創(chuàng)什么成績(jī)，值得拭目以待。