6月5日，湖南日?qǐng)?bào)全媒體推出“我隨書(shū)記去調(diào)研”系列報(bào)道之《旅游產(chǎn)業(yè)“人旺財(cái)不旺”如何破解——張家界市武陵源區(qū)委書(shū)記張龔調(diào)研旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)》。記者跟隨武陵源區(qū)委書(shū)記張龔調(diào)研，看武陵源如何挖掘旅游商品“富礦”，做大做強(qiáng)武陵源旅游商品產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“人旺財(cái)也旺”。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，產(chǎn)品種類單一，營(yíng)銷創(chuàng)新不夠，品牌優(yōu)勢(shì)不明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)……4個(gè)多月過(guò)去，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題解決得怎么樣了？10月9日，記者再次來(lái)到武陵源區(qū)，了解調(diào)研之后的進(jìn)展。

“堅(jiān)持抱團(tuán)發(fā)展、品牌導(dǎo)航理念，把旅游商品開(kāi)發(fā)培育成為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)?！蔽淞暝磪^(qū)委辦主任董府寧介紹，針對(duì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，該區(qū)立足實(shí)際，以區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)公司為平臺(tái)，通過(guò)聯(lián)合運(yùn)作、形成合力，深挖文化、豐富業(yè)態(tài)，打造“武陵源生”與“武陵源酒”兩大品牌，目前已取得初步成效。

“武陵源生”是武陵源特色農(nóng)副產(chǎn)品+非遺手工等官方伴手禮產(chǎn)品矩陣，涵蓋葛根、臘味、貢米、織錦、茶、紅薯、剁辣椒7個(gè)系列農(nóng)特產(chǎn)品和IP形象山哥 芽妹、雪糕、傳統(tǒng)手工藝品、伴手禮套裝等文創(chuàng)系列產(chǎn)品。

調(diào)研后的第二天，武陵源區(qū)委辦督查室立即進(jìn)行了任務(wù)分解，將調(diào)研發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，進(jìn)行專題交辦。區(qū)委書(shū)記張龔把壯大“武陵源生”區(qū)域公共品牌作為重點(diǎn)課題，親自主抓、親自謀劃，多次召集相關(guān)部門負(fù)責(zé)人召開(kāi)調(diào)度會(huì)、座談會(huì)，就產(chǎn)品更新提質(zhì)、宣傳營(yíng)銷等問(wèn)題聽(tīng)取意見(jiàn)建議，及時(shí)更新產(chǎn)品內(nèi)涵、調(diào)整營(yíng)銷策略，最大限度滿足游客個(gè)性化需求。

“區(qū)領(lǐng)導(dǎo)多次帶隊(duì)深入我們的產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)基地實(shí)地調(diào)研，現(xiàn)場(chǎng)研究解決產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)銷售等方面的問(wèn)題和困難。”武陵源旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人秦粼介紹，針對(duì)“武陵源生”旗下文創(chuàng)產(chǎn)品較為單一，太過(guò)于強(qiáng)調(diào)傳遞土家文化概念，公司牽手榮智文化，打造“小兵小寶”系列共19種產(chǎn)品，豐富旅游商品矩陣，滿足不同客戶的偏好。

“路子對(duì)，效益好，已經(jīng)嘗到了甜頭?！蔽淞暝幢就疗髽I(yè)“湘阿妹”公司負(fù)責(zé)人王作軍說(shuō)，當(dāng)初他建議把優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品都納入“武陵源生”品牌旗下銷售。如今，通過(guò)與產(chǎn)業(yè)公司合作，“湘阿妹”公司的臘肉臘魚(yú)、野葛粉、獼猴桃果干等已納入“武陵源生”產(chǎn)品體系，豐富了特產(chǎn)商品品類，滿足游客多樣化需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該區(qū)特產(chǎn)商品品類在原有基礎(chǔ)上增加了60%，游客人均消費(fèi)增長(zhǎng)了15%。

“線上線下齊發(fā)力，提升產(chǎn)品知名度。”武陵源酒業(yè)公司負(fù)責(zé)人唐林介紹，一方面嘗試電商平臺(tái)營(yíng)銷模式，注冊(cè)抖音、微信、小紅書(shū)等企業(yè)官方號(hào)，同步開(kāi)通抖音、淘寶和京東店鋪，拓展線上銷售渠道，線上平臺(tái)關(guān)注人數(shù)增長(zhǎng)200%；另一方面搶抓大型賽事、網(wǎng)紅直播、音樂(lè)節(jié)等平臺(tái)，提高產(chǎn)品曝光度，同時(shí)與九院十街“星空夜市”、魅力湘西、餐飲酒樓等商家合作，進(jìn)一步擴(kuò)大客源市場(chǎng)。如今，“武陵源酒”鋪貨點(diǎn)增加30余個(gè)，成功入駐各大酒店、民宿、商超以及餐飲企業(yè)。今年以來(lái)，“武陵源生”與“武陵源酒”累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過(guò)1000萬(wàn)元。（田育才）