為加強海南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳近日印發(fā)《海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄制度（試行）》，引領(lǐng)打造一批立得住、叫得響、信得過的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌。本制度自2023年10月1日起施行，有效期3年。

《目錄制度》明確，目錄所公布的農(nóng)業(yè)品牌，是指在海南省內(nèi)從事糧油、蔬菜、果品、畜禽、水產(chǎn)、飲料作物、中藥材、食用菌等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工的主體，在其初級農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或服務(wù)上使用的，且在消費者及其他利益相關(guān)方產(chǎn)生積極影響的，用于區(qū)分同類農(nóng)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、術(shù)語、象征、符號及其組合，主要包括農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌。

海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄對照產(chǎn)地條件、產(chǎn)品標準，按照程序?qū)⒑Ｄ鲜∞r(nóng)業(yè)品牌分產(chǎn)品種類、產(chǎn)地區(qū)域等進行征集、遴選、發(fā)布，實行動態(tài)管理，每年征集發(fā)布一次《海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄》。

《目錄制度》提出了申請列入目錄的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)具備的基本條件，并建立海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄退出機制，對存在“品牌產(chǎn)品生產(chǎn)管理出現(xiàn)重大問題，停產(chǎn)一年以上的；消費者反映強烈、投訴較多、滿意度明顯下降的”等情形的品牌將立即清退。退出目錄的品牌應(yīng)當向社會公開，且三年內(nèi)不得再次申報。

在品牌宣傳扶持方面，優(yōu)先組織并支持目錄品牌參展省級及以上農(nóng)業(yè)展會等活動；依托各級各類農(nóng)業(yè)展會、展示展銷、產(chǎn)銷對接、貿(mào)易洽談等活動，支持入選省級目錄品牌開展專場（專題）推介；加強與批發(fā)市場、電商平臺、大型商超等流通銷售渠道的合作，促進品牌產(chǎn)品與市場緊密對接。（黎越）