澳優(yōu)魏燕青：圍繞“奶粉+營養(yǎng)品”的全家營養(yǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行持續(xù)深耕

第八屆進(jìn)博會11月5日在上海開幕，作為“進(jìn)博老友”的澳優(yōu)今年如期而至，帶來了一系列創(chuàng)新成果，并在進(jìn)博會上“首發(fā)”多款新品。

澳優(yōu)為什么選擇在進(jìn)博會上“首發(fā)”新品？如何看待進(jìn)博會對公司發(fā)展的賦能？通過參展進(jìn)博會，澳優(yōu)感受到了怎樣的消費新風(fēng)向，未來又將進(jìn)行怎樣的戰(zhàn)略布局？對于這些問題，澳優(yōu)（中國）執(zhí)行總裁魏燕青在進(jìn)博會期間接受了記者專訪。

進(jìn)博會推動中國向“世界市場”轉(zhuǎn)型跨越

“八年來，澳優(yōu)從未缺席進(jìn)博會這一全球盛會。進(jìn)博會不僅為澳優(yōu)提供了展示創(chuàng)新成果、拓展國際合作的窗口，更通過政策紅利與市場機遇，助力澳優(yōu)深化全球布局，加速品牌國際化進(jìn)程。未來，澳優(yōu)將繼續(xù)依托進(jìn)博會平臺，推動營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為全球消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)?！蔽貉嗲鄬M(jìn)博會的“溢出效應(yīng)”深信不疑。

據(jù)介紹，澳優(yōu)今年參展進(jìn)博會有幾大亮點：第一，新品首發(fā)首秀引領(lǐng)健康消費。澳優(yōu)旗下澳大利亞藥房級品牌NC推出鼻敏感益生菌、情緒睡眠益生菌等四大創(chuàng)新產(chǎn)品；羊奶粉品牌佳貝艾特發(fā)布營嘉高鈣益生菌羊奶粉新品，精準(zhǔn)滿足“銀發(fā)族”健康細(xì)分需求；海普諾凱能立多升級版首秀，以雙水解低敏小分子、母源氨基酸優(yōu)化，進(jìn)一步提升能立多親和敏感、好吸收的優(yōu)勢。

第二，支持發(fā)布行業(yè)趨勢報告。進(jìn)博會期間，由澳優(yōu)旗下品牌佳貝艾特支持，小紅書、凱度、京東聯(lián)合出品的《喂養(yǎng)趨勢早知道：2026嬰配粉喂養(yǎng)趨勢報告》在澳優(yōu)展位發(fā)布。該報告生動揭示了嬰配粉消費趨勢，為行業(yè)破解增長密碼提供了關(guān)鍵洞察。

第三，強化消費者互動與交流。展會期間，佳貝艾特的品牌代言人唐嫣蒞臨澳優(yōu)展臺，通過品牌直播與現(xiàn)場活動，增強品牌與消費者的情感鏈接。

值得一提的是，本次進(jìn)博會期間，澳優(yōu)發(fā)布的新品均為進(jìn)博首發(fā)產(chǎn)品。這不僅是澳優(yōu)創(chuàng)新成果的充分展示，更凸顯了進(jìn)博會作為首發(fā)經(jīng)濟樞紐的重要價值。

魏燕青表示，進(jìn)博會通過“首展首秀”模式，快速匯聚全球資源，同時加速了技術(shù)溢出與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，在為企業(yè)提供權(quán)威背書的同時，也有力推動中國向“世界市場”轉(zhuǎn)型跨越。這一模式與國家發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略方向高度契合，不斷通過需求牽引供給創(chuàng)新，持續(xù)釋放消費潛能。

“健康需求日趨精細(xì)與剛性 理性消費與品質(zhì)升級并存”

通過進(jìn)博會，澳優(yōu)觀察到當(dāng)前消費市場呈現(xiàn)出幾大核心新風(fēng)向：一方面，健康需求日趨精細(xì)與剛性。大健康產(chǎn)業(yè)逐漸從概念走向?qū)嵺`，消費者對功能性營養(yǎng)品的需求激增。例如，益生菌、特殊配方奶粉等產(chǎn)品因契合免疫力提升、腸道健康等需求，成為展會的焦點品類。澳優(yōu)本次在進(jìn)博會上發(fā)布的益生菌新品“NC恬睡”，主攻情緒睡眠方向，正是響應(yīng)這一趨勢的成果。

另一方面，理性消費與品質(zhì)升級并存。消費者在追求高性價比日常消費品的同時，也愿意為具備科學(xué)背書、功能明確的高端產(chǎn)品支付溢價。例如，羊奶粉等品類憑借其天然營養(yǎng)優(yōu)勢，持續(xù)獲得市場的認(rèn)可。

魏燕青解釋，消費者在基礎(chǔ)消費品領(lǐng)域追求實惠，而在營養(yǎng)健康等專業(yè)領(lǐng)域愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付溢價。以羊奶粉為例，其通過營養(yǎng)差異化，如更易吸收的蛋白結(jié)構(gòu)、富含天然活性成分等精準(zhǔn)切入高端細(xì)分市場，既滿足消費者對品質(zhì)的追求，又以科學(xué)配比實現(xiàn)價值最大化。基礎(chǔ)型產(chǎn)品保量、專業(yè)型產(chǎn)品增值，是目前不少品牌實現(xiàn)市場價值與占有率平衡的有效路徑。

實際上，澳優(yōu)近來在營養(yǎng)品領(lǐng)域不斷加碼，今年上半年一舉推出G13成長膠囊、愛益森首護(hù)PRO等新品，歐睿國際經(jīng)市場研究論證，其旗下NC已成為“澳洲品牌鼻敏益生菌”全國銷量第一，目前澳優(yōu)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)成功開拓至美國、法國等高端海外市場，跨國訂單實現(xiàn)顯著增長。與此同時，上游錦旗和下游愛益森生物科技有限公司、廣州云養(yǎng)邦互聯(lián)科技有限公司及云養(yǎng)邦香港有限公司兩大板塊均表現(xiàn)亮眼。

魏燕青表示，公司持續(xù)加碼營養(yǎng)品賽道，是基于對行業(yè)長期增長潛力的戰(zhàn)略判斷。當(dāng)前，該賽道發(fā)展前景廣闊，核心驅(qū)動力包括：民眾健康意識提升驅(qū)動需求剛性增強、老齡化趨勢擴大細(xì)分市場空間，以及政策支持與創(chuàng)新供給共同推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展等。

未來，在營養(yǎng)品行業(yè)，澳優(yōu)看好四大細(xì)分賽道：一是運動營養(yǎng)賽道，受益于健身人群擴容和場景多元化，增速顯著；二是兒童健康領(lǐng)域，視力保護(hù)、免疫力提升等細(xì)分需求持續(xù)釋放；三是職場修復(fù)與抗衰老產(chǎn)品，精準(zhǔn)匹配高壓人群的健康管理訴求；四是跨境品牌本土化，結(jié)合中國消費習(xí)慣，通過定制化研發(fā)搶占增量市場?！拔磥?，我們將持續(xù)強化技術(shù)布局與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，把握結(jié)構(gòu)性機遇。”

“將圍繞‘奶粉+營養(yǎng)品’的全家營養(yǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行持續(xù)深耕”

黨的二十屆四中全會對優(yōu)化提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、培育壯大新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)等作出部署。當(dāng)前，創(chuàng)新勢能正持續(xù)不斷轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動能，澳優(yōu)如何看待商業(yè)創(chuàng)新，未來又將有怎樣的創(chuàng)新舉措來賦能公司長遠(yuǎn)發(fā)展？

對此，魏燕青表示：“澳優(yōu)始終將商業(yè)創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。在澳優(yōu)的發(fā)展運營過程中，創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)和營養(yǎng)解決方案上，更貫穿于全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中。我們相信，持續(xù)的創(chuàng)新是提升企業(yè)競爭力、滿足消費者需求的關(guān)鍵，也是澳優(yōu)實現(xiàn)長期穩(wěn)健增長的重要基石。”

實際上，近年來，澳優(yōu)通過“奶粉+營養(yǎng)品”的雙輪驅(qū)動，推出了多款針對全生命周期的營養(yǎng)解決方案，并加速布局母嬰健康、腸道微生態(tài)等細(xì)分領(lǐng)域。“未來，我們將深化全家營養(yǎng)戰(zhàn)略，強化研發(fā)創(chuàng)新與全球供應(yīng)鏈協(xié)同，拓展大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為消費者提供更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)的健康服務(wù)?！蔽貉嗲嗾f。

魏燕青進(jìn)一步表示，未來，澳優(yōu)將圍繞“奶粉+營養(yǎng)品”的全家營養(yǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行持續(xù)深耕，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，以消費者健康需求為核心，從三個維度深化布局：一是精準(zhǔn)需求洞察?。依托全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，針對不同消費人群開發(fā)差異化營養(yǎng)解決方案，重點布局免疫健康、骨骼健康、腸道微生態(tài)等細(xì)分領(lǐng)域。二是全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同?。整合從原料研發(fā)到終端服務(wù)的全鏈條資源，通過數(shù)字化工具實現(xiàn)個性化營養(yǎng)推薦等。三是生態(tài)圈共建。攜手醫(yī)療機構(gòu)、科研機構(gòu)及健康管理平臺，深化產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新。例如，澳優(yōu)與江南大學(xué)合作研發(fā)益生菌產(chǎn)品，探索全周期健康管理體系，推動健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（周子荑）