廣東160萬(wàn)噸荔枝賣了160億元

97個(gè)縣區(qū)，超180萬(wàn)荔農(nóng)，410萬(wàn)畝種植面積、160萬(wàn)噸產(chǎn)量，160億元銷售額、較2022年增長(zhǎng)5%……橫跨千里，奮戰(zhàn)百天，2023年廣東荔枝營(yíng)銷首戰(zhàn)告捷。

今年廣東荔枝迎來(lái)“五連豐”，果農(nóng)收入穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。生產(chǎn)端荔枝不掉價(jià)，消費(fèi)端實(shí)現(xiàn)荔枝自由，農(nóng)民與市民共享豐收喜悅。這份喜悅，成為廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的活力源泉。小小的荔枝，正成為南粵大地“勵(lì)志”果。

廣東荔枝“拼”了

從廣東荔枝大盤(pán)看，160萬(wàn)噸產(chǎn)品60天內(nèi)大量集中上市，平均每天出貨量超2.6萬(wàn)噸。

今年全國(guó)荔枝總產(chǎn)量突破近5年的紀(jì)錄，前期是兄弟省份的早熟產(chǎn)品低價(jià)走貨，同期有廣西荔枝大量上市，還有東南亞超10萬(wàn)噸的荔枝涌入，再有榴蓮、櫻桃、李子等時(shí)令水果的“爭(zhēng)鮮斗艷”。

這個(gè)夏天，自雷州半島開(kāi)鑼，在潮汕大地鳴金，廣東荔枝“拼”了！

廣東荔枝第一站——遂溪縣烏塘鎮(zhèn)湛川村成為營(yíng)銷的“要塞”，一場(chǎng)央視直播吸引了上百家采購(gòu)商聞?dòng)嵱咳?。半個(gè)多月的時(shí)間，1.5萬(wàn)畝的遂溪“仙品荔”售罄，銷售額達(dá)2億元，較去年增收0.5億元。

“今年茂名荔枝產(chǎn)量首次突破60萬(wàn)噸，但田頭收購(gòu)價(jià)持續(xù)堅(jiān)挺，均價(jià)較以往大年高出15%?！泵修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，茂名荔枝線下收購(gòu)點(diǎn)增加20%，累計(jì)接待采購(gòu)商1.9萬(wàn)人次。

在茂名高州柏橋村，每當(dāng)夜幕降臨，這里的果園處處可見(jiàn)荔枝直播，主播正是當(dāng)?shù)毓r(nóng)。眾多頭部主播也前來(lái)助“荔”，東方甄選團(tuán)隊(duì)溯源直播，3小時(shí)賣出20萬(wàn)單。

歸功于“12221”體系

走進(jìn)銷區(qū)搶市場(chǎng)，廣東喊全國(guó)人民吃荔枝，各產(chǎn)區(qū)在全國(guó)銷區(qū)城市舉辦了數(shù)百場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。在四川成都，茂名高州桂味荔枝中午上貨架，晚上就沒(méi)了；在山東濟(jì)南，廣州增城的30噸荔枝24小時(shí)直達(dá)商超，銷售火爆；在陜西西安，廣東荔枝“點(diǎn)亮”大唐不夜城。

這有賴于廣東近年來(lái)總結(jié)出的“12221”市場(chǎng)體系。5年來(lái)，全省荔枝營(yíng)銷一盤(pán)棋，由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭，各產(chǎn)區(qū)形成合力，共同拓市場(chǎng)、打品牌、促提升，一年接著一年干，荔枝年年賣出好價(jià)錢，“12221”成為廣東荔枝營(yíng)銷制勝“戰(zhàn)法”。

方法在手，廣州各地主動(dòng)把銷售主戰(zhàn)場(chǎng)前移到銷區(qū)。高州市副市長(zhǎng)岑解明說(shuō)：“果子賣得越來(lái)越好，農(nóng)民高興，農(nóng)業(yè)干部也越來(lái)越自豪?！?/p>

土特產(chǎn)成“世界果”

廣東荔枝營(yíng)銷，打的不是“價(jià)格內(nèi)卷戰(zhàn)”，而是“市場(chǎng)提升戰(zhàn)”，是在擴(kuò)大市場(chǎng)中提升價(jià)值，在城鄉(xiāng)互動(dòng)、產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)中吸納新技術(shù)、新要素、新手段，在創(chuàng)新融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。

通過(guò)舉辦“廣東荔枝絲路行”活動(dòng)，廣東荔枝走進(jìn)新加坡、意大利、韓國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙、南非。據(jù)海關(guān)部門官網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年二季度廣東出口荔枝7014.5噸，占全國(guó)60.8%，同比增長(zhǎng)66.7%；出口額1.39億元，占全國(guó)62.6%，同比增長(zhǎng)47.9%。目前，廣東荔枝出口全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，土特產(chǎn)成為“世界果”。（許悅 王磊）