隨著“雙十一”購物節(jié)的臨近，各大電商平臺紛紛推出補貼政策，銷售名優(yōu)白酒。然而，這一現(xiàn)象背后卻隱藏著低價白酒市場的亂象，引起了社會廣泛關(guān)注。

近日，劍南春在官方微信公眾號發(fā)布《致劍南春消費者的告知書》，指出電商平臺銷售的低價劍南春白酒疑似回收拼湊銷售，來源不明，涉嫌假冒偽劣。經(jīng)調(diào)查，相關(guān)平臺店鋪提供的劍南春授權(quán)書系偽造。這一事件將電商平臺低價白酒銷售亂象推向風(fēng)口浪尖。

記者了解到，劍南春的52度500ml水晶劍南春在線下酒水專賣店的價格為430元/瓶至450元/瓶，而電商平臺在補貼后的售價僅為376元，領(lǐng)券后甚至可降至356元。如此低廉的價格讓消費者對白酒的真?zhèn)萎a(chǎn)生質(zhì)疑。

事實上，劍南春并非個案。茅臺、五糧液、汾酒等知名酒企也紛紛對電商補貼的低價白酒亂象主動出擊，以維護(hù)品牌形象和消費者利益。今年3月，五糧液發(fā)表聲明，稱多名消費者從某電商平臺購買的五糧液為假冒產(chǎn)品。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，低價購買優(yōu)質(zhì)商品對消費者本是好事，但若缺乏保障，長期來看，將對消費者權(quán)益造成更大傷害。

酒水行業(yè)專家肖竹青指出，電商渠道價格對傳統(tǒng)渠道價格影響巨大，電商平臺低價銷售名優(yōu)白酒，損害了消費者權(quán)益。同時，電商平臺低價正品白酒來源復(fù)雜，部分渠道代理商為降低庫存壓力，低價拋貨套現(xiàn)。

為解決這一問題，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪建議，酒企應(yīng)區(qū)分線上線下產(chǎn)品，實行差異化銷售。同時，電商平臺應(yīng)提高酒水商家入駐門檻，加大對不良商家的處罰力度，以營造良好的消費環(huán)境。