市場(chǎng)觀察 | 農(nóng)夫山泉紅瓶“尖叫”被熱炒 一瓶賣(mài)到188元

近日，一款紅色瓶裝的尖叫在二手市場(chǎng)被熱炒。

紅星資本局在二手平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，部分賣(mài)家將該產(chǎn)品定價(jià)標(biāo)在100元/瓶以上，有些甚至標(biāo)價(jià)高達(dá)188元/瓶。多名賣(mài)家在產(chǎn)品簡(jiǎn)介中寫(xiě)道，目前該品類(lèi)尖叫是絕版藏品，將于7月31日過(guò)期，喝一瓶少一瓶。紅星資本局詢問(wèn)多名賣(mài)家貨品來(lái)源，賣(mài)家稱，自己手上的存貨是去年8月份參與農(nóng)夫山泉20周年活動(dòng)所買(mǎi)。

公開(kāi)信息顯示，紅瓶尖叫是農(nóng)夫山泉（09633.HK）推出的尖叫系飲料其中一個(gè)口味，農(nóng)夫山泉將其口味命名為“植物型”。不過(guò)，該口味尖叫已經(jīng)停產(chǎn)，目前農(nóng)夫山泉在售的尖叫口味分為“多肽型（藍(lán)瓶裝）”“纖維型（綠瓶裝）”“茶氨酸型（紫瓶裝）”“乳鈣型（黃瓶裝）”四種。

紅瓶尖叫因?yàn)榭诟刑貏e，曾被網(wǎng)友評(píng)為“最難喝飲料之一”。去年8月份，農(nóng)夫山泉為慶祝尖叫品牌上市20周年，曾限時(shí)復(fù)刻紅色尖叫，在天貓平臺(tái)發(fā)售1萬(wàn)箱（15瓶/箱，售價(jià)75元），單瓶售價(jià)為5元，媒體報(bào)道稱，上線3天即售罄。

目前天貓、京東等各大電商平臺(tái)均無(wú)紅瓶尖叫銷(xiāo)售，紅星資本局分別詢問(wèn)天貓、京東農(nóng)夫山泉官方店客服，紅瓶尖叫是否會(huì)再返場(chǎng)，客服稱該產(chǎn)品是限量版產(chǎn)品，目前未接到補(bǔ)貨通知。

公開(kāi)信息顯示，尖叫系飲料被農(nóng)夫山泉?dú)w類(lèi)為功能飲料板塊，2024年農(nóng)夫山泉功能飲料創(chuàng)收49.3億元，占農(nóng)夫山泉總收入的11.5%，次于包裝水（37.2%）和茶飲料（39.0%），為第三大收入來(lái)源。

2024年，農(nóng)夫山泉總收入428.96億元，同比增加0.54%；歸母凈利潤(rùn)為121.2億元，同比增加0.37%。（俞瑤 劉艷爽）