山東省農業(yè)農村廳大力實施農業(yè)品牌提升行動

11月中旬，由農業(yè)農村部、山東省人民政府共同主辦的第二十屆中國國際農產品交易會（以下簡稱“農交會”），在青島市中鐵青島世界博覽城成功舉辦。作為我國最具權威、最具規(guī)模、最有影響力的農業(yè)綜合性展會，農交會以“奮進新征程、強農促振興”為主題，展示成果、推動交流、促進貿易。此次農交會落地農業(yè)大省山東，在總體策劃上突出山東優(yōu)勢，在規(guī)模體量上體現(xiàn)大省擔當，在成果展示上彰顯齊魯特色，進一步擦亮了“好品山東”的金字招牌。

壽光蔬菜、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、沾化冬棗……山東依托得天獨厚的自然條件，孕育了各地富有地方特色的物產。近年來，山東省農業(yè)農村廳堅持以“好品山東”為統(tǒng)領，大力實施農業(yè)品牌提升行動，讓越來越多“土特產”變成“金名片”，讓越來越多的“山東好品”走向全國、走向世界，推動農業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展，加速推動現(xiàn)代農業(yè)強省建設，助力打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板。

規(guī)上農產品加工企業(yè)數(shù)量、營收均居全國第一

山東“土特產”

發(fā)展成“大產業(yè)”

作為“中國石榴之鄉(xiāng)”的棗莊市圍繞石榴產業(yè)發(fā)展制定了《棗莊市石榴產業(yè)發(fā)展三年攻堅突破行動實施方案》，確立了“大規(guī)劃、大產業(yè)、大市場、大品牌、大旅游、大統(tǒng)籌”的工作思路。建成了國內唯一的石榴國家林木種質資源庫，擁有全國連片種植面積最大的石榴園，全市石榴加工企業(yè)發(fā)展到30余家。

棗莊石榴特色產業(yè)高質量發(fā)展，是山東產業(yè)振興的一個縮影。山東依托特色產業(yè)和優(yōu)勢資源，打造特色品牌、延伸產業(yè)鏈條，著力做好“土特產”文章。全省共有全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)275個，60個鎮(zhèn)、11個村入選全國鄉(xiāng)村特色產業(yè)產值超十億元鎮(zhèn)、超億元村。全省規(guī)模以上農產品加工企業(yè)達到9729家，營業(yè)收入2.07萬億元，均居全國首位。培育農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)129家、省級重點龍頭企業(yè)1128家。創(chuàng)建省級農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)521個，打造鄉(xiāng)土產業(yè)名品村4265個。建設煙臺蘋果、壽光蔬菜、沿黃肉牛、沿黃小麥、沿黃大豆、大花生、膠東肉雞等7個國家級優(yōu)勢特色產業(yè)集群，建設國家級農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)100個……山東聚力推動“土特產”發(fā)展成“大產業(yè)”，鄉(xiāng)村特色產業(yè)駛入發(fā)展快車道。

農產品出口連續(xù)24年領跑全國，穩(wěn)居全國第一位

山東好品走向世界

“山東農產品主要出口日本、東盟、歐盟、韓國、美國等，2022年銷往香港達到25.5億元，同比增長10.8%。來自山東的青瓜、番茄、蘋果、秋月梨、黃桃，以及面粉、雜糧、粉條等農副產品，深受香港市民喜愛……”2023港澳山東周期間，山東省農業(yè)農村廳在香港成功舉辦“好品山東”優(yōu)質農產品走進大灣區(qū)（香港站）推介會，省農業(yè)農村廳廳長張紅旗現(xiàn)場推介山東特色農產品。

近年來，山東以深度融入粵港澳大灣區(qū)為切入點，連續(xù)多次到香港、澳門舉辦“好品山東”農產品品牌推介活動，“好品山東”品牌國際影響力不斷提升。壽光蔬菜、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、沾化冬棗、煙臺蘋果、萊陽梨、青州銀瓜……政府“搭臺”，企業(yè)“唱戲”，通過政策加力、戰(zhàn)略支持，山東最具代表性的特色農產品紛紛走出國門，頻繁走上世界各國人民的餐桌。像濟寧市金鄉(xiāng)縣，金鄉(xiāng)大蒜出口170多個國家和地區(qū)，年加工出口份額占全國70％以上；臨沂市沂南縣，山東青果食品有限公司生產的速凍蔬菜出口日本、美國、加拿大、歐盟等國家和地區(qū)，出口量占企業(yè)生產總量的50%以上——山東特色農產品在世界各國“百花齊放”，豐富了當?shù)厝罕姷牟嘶@子、果籃子。

山東農業(yè)給世界貢獻不止于此。濰坊昌樂縣積極鼓勵西瓜種植能手到海外租種西瓜、開展技術服務。據(jù)統(tǒng)計，全縣長年有200余名種植能手在緬甸、老撾、越南等東南亞國家從事技術輸出和西瓜種植工作，人均種植面積100畝以上。僅濰坊市就有20多家農業(yè)企業(yè)走出國門，實施海外并購或在國外投資建廠。

2022年山東省農產品出口總額達到1394億元，占全國農產品出口總值的21.3%，連續(xù)24年領跑全國，穩(wěn)居全國第一位；2023年上半年，山東省出口農產品681.3億元，占全國農產品出口總值的20.7%，繼續(xù)穩(wěn)居全國第一位；全省自主品牌農產品出口規(guī)模達到151.6億元，增長25.6%——山東努力打造對外開放新高地，大力推動山東農業(yè)走向世界，農產品出口品牌建設成效顯著，在擴大開放中交出了一張農業(yè)國際貿易高質量發(fā)展的優(yōu)異成績單。

連續(xù)兩年每年8個品牌入選“國家隊”，蟬聯(lián)全國第一

“好品山東”知名度越來越高

“好品山東”一頭連著消費者，一頭連著產業(yè)發(fā)展，不僅能讓消費者享受實實在在的“好”，也成為引領經濟社會高質量發(fā)展的新動力、新引擎。山東省農業(yè)農村廳始終堅持市場導向、消費者至上，把安全、優(yōu)質、綠色作為工作重心，高質量、高層次、高水平建設農業(yè)品牌。在2022—2023年，山東連續(xù)兩年每年8個品牌入選國家農業(yè)品牌精品培育名單，蟬聯(lián)全國第一，“山東好品”的知名度越來越高。

品牌至上，以“品”為先。山東下好“標準”先手棋，筑牢標準之基，構建與質量興農、綠色興農、品牌強農相適應的農業(yè)地方標準體系，切實提高品牌核心競爭力。依托農業(yè)農村部和山東省共建的全國蔬菜質量標準中心，累計制定各類農業(yè)地方標準和規(guī)程2600多項，主要“菜籃子”產品實現(xiàn)有標可依。建設1300余家省級農業(yè)標準化生產基地，開發(fā)上線“一鄉(xiāng)一業(yè)”標準體系庫，實現(xiàn)了農業(yè)標準與生產需求緊密銜接。制定了《知名農產品區(qū)域公用品牌評價》《知名農產品企業(yè)產品品牌評價》標準，遴選發(fā)布了省知名農產品區(qū)域公用品牌81個、知名農產品企業(yè)產品品牌700個。

品牌至上，以“牌”為魂。山東是孔孟之鄉(xiāng)，不斷挖掘農產品品牌的獨特價值和歷史文化，奏響“好品山東”品牌最強音。以中央電視臺、人民日報、經濟日報等主流媒體和微博、抖音等新媒體為平臺，綜合采用圖文、話題互動、短視頻、直播等形式，高強度、高密度、高頻度開展“好品山東”農產品品牌宣傳活動，不斷提高“好品山東”農產品品牌傳播聲量。創(chuàng)新將節(jié)慶文化、民俗文化、飲食文化等元素融入農業(yè)品牌，不斷豐富農業(yè)品牌文化內涵，著力增強“好品山東”傳播感染力和號召力。依托中國農民豐收節(jié)、中國品牌日、采摘節(jié)等重要節(jié)慶活動，積極策劃舉辦嘉年華、黃河大集、產銷對接等促消費活動，不斷激發(fā)“好品山東”消費市場活力。

品牌至上，以“銷”為路。山東圍繞創(chuàng)新營銷多點發(fā)力，依托知名農業(yè)展會、中國農民豐收節(jié)等節(jié)慶活動，積極組織開展線上線下品牌營銷活動，品牌市場占有率節(jié)節(jié)攀升。2020年以來，先后組織品牌農業(yè)企業(yè)赴上海、武漢、長沙、成都、?？?、北京、廣州、廈門舉辦了“好品山東”農產品品牌推介活動。加強與新零售平臺、電商平臺等合作，先后與盒馬鮮生、京東京喜、東方甄選達成合作，推動品牌農產品銷量與流量雙提升。2022年，全省農產品網(wǎng)絡零售額511.0億元，增長39.0%，增幅高于全國平均增幅18.1個百分點。

“好客山東人，好品山東造?！辈饺胄聲r代，“好品山東”這張山東高質量發(fā)展的亮麗名片熠熠生輝，已成為山東優(yōu)質品牌的一張“新名片”。下一步，省農業(yè)農村廳將以全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農業(yè)強省建設為目標，始終不渝堅持走品牌強農建設和創(chuàng)新發(fā)展“雙輪驅動”之路，持續(xù)用力、久久為功，不斷聚合優(yōu)質產業(yè)、品牌優(yōu)勢，發(fā)揮“好品山東”品牌“雁陣效應”，以品牌強農戰(zhàn)略持續(xù)擦亮“好品山東”金字招牌，奮力書寫鄉(xiāng)村振興齊魯樣板壯美篇章。（王礎）