內(nèi)蒙古啟動“非遺購物節(jié)” 讓蒙古族酸奶走上“網(wǎng)紅”路

6月13日，內(nèi)蒙古自治區(qū)啟動“非遺購物節(jié)”直播月活動，同時，“內(nèi)蒙古非遺館”電商平臺正式上線。內(nèi)蒙古通過“產(chǎn)品展銷+文化推廣”模式讓“土文化”走上“網(wǎng)紅”路。當日下午3點，內(nèi)蒙古“非遺購物節(jié)”直播月活動正式啟動，并在主會場內(nèi)蒙古展覽館進行內(nèi)蒙古非遺“一地一品”專場直播售賣。

內(nèi)蒙古自治區(qū)啟動“非遺購物節(jié)”直播月活動

記者了解到，“一地一品”從內(nèi)蒙古12個盟市遴選出21個非遺商家的40多個非遺代表性項目，通過線上直播平臺進行銷售，宣傳內(nèi)蒙古優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時，當日上線的“內(nèi)蒙古非遺館”電商平臺，幫助沒有電商店鋪或不會操作線上銷售的非遺傳承人銷售非遺產(chǎn)品。

內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳副廳長蔚治國介紹道，內(nèi)蒙古非遺資源富集、種類眾多，內(nèi)蒙古自治區(qū)級以上非遺代表性項目就有487個、820處，其中，傳統(tǒng)工藝項目占40%左右。中國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目--包頭剪紙代表性傳承人劉靜蘭對于參加本次活動激動不已，她說：“以前覺得直播離我們很遠，沒想到今天我也能通過這種形式將我們老祖宗流傳至今的文化傳承得更廣?！?/p>

6月13日起，中國文化和旅游部協(xié)調(diào)阿里(淘寶、天貓)、京東、拼多多、快手、蘇寧、美團等電商平臺給予中國非遺商家1個多月的廣告、流量支持。內(nèi)蒙古將在“非遺購物節(jié)”直播月期間組織當?shù)鼐邆潆娚踢\營能力的傳統(tǒng)工藝企業(yè)、老字號、傳承人、非遺扶貧就業(yè)工坊及非遺相關(guān)企業(yè)117家，在各大電商平臺進行直播銷售?！爸辈ヤN售的產(chǎn)品涉及傳統(tǒng)工藝、餐飲類非遺代表性項目及非遺文創(chuàng)、衍生等50多款獨具內(nèi)蒙古特色的非遺產(chǎn)品。餐飲類產(chǎn)品包括察干伊德(奶制品)、牛肉干、蒙古族酸奶、列巴、格瓦斯等；傳統(tǒng)工藝類產(chǎn)品有蒙古象棋、蒙古族金銀銅器、蒙古族皮藝、馬鬃繞線堆繡唐卡、馬頭琴等?！蔽抵螄斑汉取钡?，“歡迎各位‘看官’圍觀，你們一定會愛上內(nèi)蒙古！”

內(nèi)蒙古“非遺購物節(jié)”直播月期間，還將舉辦“內(nèi)蒙古傳統(tǒng)美術(shù)作品展”線上展、“內(nèi)蒙古非遺影像”云展播、“內(nèi)蒙古特色刺繡藝術(shù)展”線上展，開展“傳統(tǒng)文化月月傳”“傳統(tǒng)工藝大課堂”等社會教育活動，邀請非遺傳承人在線分享非遺故事、教授非遺技藝。

內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳官方表示，內(nèi)蒙古“非遺購物節(jié)”直播月活動針對內(nèi)蒙古非遺產(chǎn)品豐富但品牌意識不夠強、電商運營能力較低的現(xiàn)狀，甄選出具有一定規(guī)模、公認度高的非遺產(chǎn)品，充分運用網(wǎng)絡平臺，打造“網(wǎng)紅”效應，提升內(nèi)蒙古非遺的影響力和知名度，同時培養(yǎng)提高非遺傳承人的網(wǎng)上銷售能力，解決非遺產(chǎn)品銷售難、渠道窄的問題。（張瑋)