國(guó)產(chǎn)奶粉憑實(shí)力圈粉 市場(chǎng)份額不斷增加

近幾年，隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度的提升與新生代消費(fèi)主力軍的崛起，國(guó)有品牌逐漸占據(jù)市場(chǎng)份額高地，國(guó)貨掀起復(fù)興大潮。在奶粉消費(fèi)市場(chǎng)上，“更新鮮”的國(guó)產(chǎn)奶粉也憑實(shí)力“圈粉”萬(wàn)千中國(guó)媽媽。

近日，在君樂(lè)寶集團(tuán)旗幟乳業(yè)主辦的“0124旗幟國(guó)粉日”啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，一組外資奶粉與國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額占比引發(fā)廣泛關(guān)注。

“截至2020年，整體嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)零售額規(guī)模在1700億元左右。縱觀過(guò)去5年，市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，零售額復(fù)合增速維持在中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，大約7%?！睔W睿信息咨詢包裝食品首席分析師周晶晶介紹，“2015年，國(guó)產(chǎn)廠商份額仍落后于外資廠商份額，在領(lǐng)先廠商中僅占4位。隨著近些年來(lái)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心的恢復(fù)，國(guó)產(chǎn)奶粉份額不斷增加。截至2020年，領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)奶粉品牌份額已超過(guò)領(lǐng)先外資奶粉份額?！?/p>

各電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌已形成一股不可小覷的發(fā)展勢(shì)頭。“2020年，我們相當(dāng)多的新銳品牌在天貓平臺(tái)上非?；钴S，其中有超過(guò)70%是國(guó)貨品牌。從奶粉行業(yè)來(lái)看，2020年全年，我們整個(gè)國(guó)產(chǎn)奶粉在大貿(mào)的生意體量中占到60%?！碧熵埬笅胗H子行業(yè)總經(jīng)理西美表示。

寶寶樹(shù)CEO潘志勇介紹，根據(jù)寶寶樹(shù)調(diào)查，在嬰幼兒配方奶粉品牌選擇上，41%的新一代媽媽首選的是國(guó)產(chǎn)品牌，只有14%的媽媽首選的是進(jìn)口品牌。

國(guó)產(chǎn)奶粉的逆襲既有國(guó)家政策上的發(fā)力，也有品牌對(duì)消費(fèi)者需求的深入洞察?！霸谀谭郛a(chǎn)品選購(gòu)上有一個(gè)新的現(xiàn)象叫選奶困難癥?！迸酥居抡f(shuō)，“寶寶樹(shù)的研究發(fā)現(xiàn)，50%的媽媽會(huì)在孕5個(gè)月或孕6個(gè)月的時(shí)候開(kāi)始選奶，還有近2/3的用戶一直在尋找判斷奶粉好壞的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

根據(jù)全球公認(rèn)的科學(xué)指標(biāo)，四個(gè)對(duì)嬰幼兒奶粉質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)的維度包括營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)、活性指標(biāo)、新鮮指標(biāo)、安全指標(biāo)。為提升品質(zhì)，國(guó)產(chǎn)奶粉在鮮活上下足了功夫。以旗幟乳業(yè)為例，憑借“0124”模式其首創(chuàng)鮮活奶粉品類。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、旗幟事業(yè)部總經(jīng)理林國(guó)人表示，“0”是牧場(chǎng)和工廠零距離，擠出的鮮奶不需要運(yùn)輸，直接通過(guò)管道進(jìn)入工廠；“1”是牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工一體化經(jīng)營(yíng)管理；“2”是從擠奶到加工只需兩小時(shí)，最大限度保留了牛奶中的鮮活物質(zhì)；“4”是四個(gè)世界級(jí)，世界級(jí)先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠、世界級(jí)一流的合作伙伴和世界級(jí)食品安全管理體系。

國(guó)家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟理事長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展研究所所長(zhǎng)王加啟表示，國(guó)家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟將與旗幟乳業(yè)合作研究“嬰幼兒配方奶粉新鮮度標(biāo)準(zhǔn)研究項(xiàng)目”，為消費(fèi)者提供“判斷是否為一罐好奶粉”的全新標(biāo)準(zhǔn)，樹(shù)立嬰幼兒配方奶粉鮮活營(yíng)養(yǎng)的新鮮度標(biāo)準(zhǔn)。

為了更好傳遞奶粉新鮮度標(biāo)準(zhǔn)，使優(yōu)質(zhì)國(guó)貨奶粉品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶，旗幟乳業(yè)還與寶寶樹(shù)及著名兒童養(yǎng)育專家崔玉濤共同制作《2021中國(guó)寶寶喂養(yǎng)白皮書(shū)》以解讀當(dāng)代母嬰用戶喂養(yǎng)痛點(diǎn)與趨勢(shì)。目前，已有超過(guò)200萬(wàn)媽媽預(yù)約觀看《中國(guó)寶寶科學(xué)喂養(yǎng)課堂》，課堂將幫助更多中國(guó)媽媽學(xué)會(huì)科學(xué)喂養(yǎng)。(曲曉麗)