《互聯(lián)網廣告管理辦法》5月1日起施行

近日，市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》將于2023年5月1日起施行。合肥市市場監(jiān)管局就部分重點條文發(fā)布提醒，要求各廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者、互聯(lián)網平臺經營者等各類市場主體，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)，自覺抵制、杜絕違法違規(guī)廣告行為，維護廣告市場良好秩序，助力構建依法規(guī)范的市場環(huán)境和積極健康的社會風尚。

《辦法》進一步明確了廣告主、互聯(lián)網廣告經營者和發(fā)布者、互聯(lián)網信息服務提供者的責任；對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范；細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經審查的廣告等重點領域的廣告監(jiān)管規(guī)則；新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強互聯(lián)網廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動能。

合肥市市場監(jiān)管局重點提示了互聯(lián)網廣告發(fā)布的“禁區(qū)”和“紅線”：禁止利用互聯(lián)網發(fā)布煙草（含電子煙）廣告；禁止利用互聯(lián)網發(fā)布處方藥廣告；發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的廣告，應當在發(fā)布前由廣告審查機關對廣告內容進行審查，未經審查，不得發(fā)布；對須經審查的互聯(lián)網廣告，應當嚴格按照審查通過的內容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改；已經審查通過的廣告內容需要改動的，應當重新申請廣告審查。

此外，合肥市市場監(jiān)督管理局還重點提醒了《辦法》中對未成年人的保護?！掇k法》中第十二條規(guī)定“在針對未成年人的網站、網頁、互聯(lián)網應用程序、公眾號等互聯(lián)網媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告?！?/p>

合肥市市場監(jiān)督管理局提醒，廣告經營主體是互聯(lián)網廣告活動的主要參與者，規(guī)范廣告經營主體在內的各類廣告參與主體行為，是規(guī)范互聯(lián)網廣告市場秩序的重要基礎。對于“直播賣貨”行業(yè)，商品銷售者或者服務提供者通過互聯(lián)網直播方式推銷商品或者服務，構成商業(yè)廣告的，應當依法承擔廣告主的責任和義務。 對于互聯(lián)網廣告“一鍵關閉”強調廣告發(fā)布者的法律責任，強化對違法行為的懲戒力度。（聶有光）