印有“哪吒表情包”的月餅，每只身價超過50元；故宮淘寶出品的月餅，被點贊最多的是創(chuàng)意十足的“包裝盒”。今年月餅市場，富有創(chuàng)意的文化月餅頗受推崇，而年輕人在挑選月餅的時候更是看中流量和“顏值”。

月餅也要蹭熱度?消費者愿為流量買單

頗受好評的電影《哪吒》，催熱了月餅市場中的“哪吒系”。在淘寶一家食品旗艦店，揚子晚報記者找到了一款“哪吒月餅”，這個頗受好評的禮盒里面其實只有3個刻有哪吒表情包的奶黃月餅，外加一瓶香辣豆豉辣醬。而電影中哪吒邀請敖丙參加生日宴的請柬在禮盒中搖身變成了中秋請柬，象征兩人友誼的毽子也在禮盒里。這樣的中秋禮盒在天貓上的售價為168元，領(lǐng)券后的購買價格為158元。中秋禮盒背面注明“毽子、請柬、香辣豆豉辣醬皆為贈品，不作單獨銷售”，即3個刻有哪吒表情包的月餅加上包裝盒需要160元左右。

客服告訴記者，“哪吒之魔童降世官方授權(quán)哪吒表情包中秋禮盒”是首款官方合作款，暫時只有線上有售，并且這批禮盒售完后就會下架。記者觀察到，這批月餅的生產(chǎn)日期是8月1日-8月10日，保質(zhì)期為80天，目前是該旗艦店的主打產(chǎn)品，上架十幾天，到昨天為止，已有473人付款。

在評價一欄中，記者注意到，消費者都是哪吒的粉絲。很多消費者雖然指出了諸如“禮盒設(shè)計不太明智”“請柬是紙做的”“月餅上印的表情不是很清純”等問題，但大多數(shù)都表示心甘情愿為吒兒充值。

長得好看最重要?走心包裝贏得年輕人芳心

“我買月餅主要是收藏他們家的包裝盒?！眲偣ぷ鞯膭⑴棵磕甓嫉戎蕦m淘寶店的月餅“上新”。今年他們店推出了以“入眼秋光盡是詩”為主題的黑皮中式高檔故宮月餅禮盒。該款月餅皮兒都是黑的，里面的餡兒有白蓮蛋黃、玄米抹茶、海派奶黃、紅酒蔓越莓，加上黑色的皮，構(gòu)成了傳統(tǒng)的五色觀“青、赤、玄、黃、白”，月餅上還刻出了花鳥畫、竹趣畫、山水畫，包裝畫面取自《秋江待渡圖》。對此，不少消費者直呼“沒點文化，都不好意思吃”。

該款月餅8個一盒，天貓售價216元。記者從網(wǎng)上評價中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費者對包裝的好評遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對月餅本身的評價，甚至不少消費者表示，光是買盒子就值了。也有網(wǎng)友反映，故宮月餅味道其實真一般。

記者注意到，年輕人多是“顏值控”，買月餅多是沖“顏值”去的。一款“紙影觀花”花燈月餅禮盒，將手機或LED燈放置在盒中，禮盒就呈花燈狀。據(jù)其店鋪商品詳情介紹，該禮盒在設(shè)計時結(jié)合了傳統(tǒng)的紙雕藝術(shù)和四川皮影，引用李白邀月和貂蟬拜月民間典故。該款月餅除了一般的口味，還有“鮮汁鮑魚、川香麻辣鴨、藤椒牛肉”等葷口味，雖然目前處于預(yù)售階段，但已經(jīng)收獲不少忠實粉絲，不少90后客戶認(rèn)為該款不僅美觀還實用，可將其作為裝飾品放在家中。

流量時代，為了獲得年輕消費者的青睞，創(chuàng)意IP、文化IP越來越重要，商家們也是使出渾身解數(shù)放大招，尤其是“半路出家”“暫時性出家”的商家。但在蹭熱度、重包裝的同時，商家更應(yīng)該保證月餅質(zhì)量和口感，這樣才能贏得好口碑，實現(xiàn)雙贏。（姜婧儀）