中國食品安全網訊（記者楊立娟）在當下競爭激烈且瞬息萬變的商業(yè)世界中，品牌營銷的創(chuàng)新與突破成為企業(yè)脫穎而出的關鍵。6月27日傍晚，燕京啤酒以一場別開生面的“燕京·露營之旅 微醺之夜”雙現(xiàn)場直播，成功吸引了超532.8萬人次觀眾的目光，在行業(yè)內外掀起了一陣熱潮，彰顯出深厚的戰(zhàn)略意圖與文化內涵。

此次直播由燕京啤酒黨委書記、董事長耿超親自領銜高管團隊，在名嘴潮東與BRTV主持人蔣寶琛的默契主持下，不僅成為了一場品牌營銷盛會，更演變?yōu)橐淮纹放评砟钌疃葌鞑?、?zhàn)略布局全面解析以及與消費者深度互動的創(chuàng)新實踐，為民族品牌的發(fā)展探索出了全新路徑。

直播全景：創(chuàng)新模式下的多元融合與高效傳播

此次直播開創(chuàng)性地采用了“科技匠心”與“自然松弛”雙現(xiàn)場直播模式，為觀眾帶來了前所未有的沉浸式體驗。

在“科技匠心場”，著名主持人潮東與燕京啤酒董事長耿超一同開啟“燕京探廠之旅”。

通過鏡頭，觀眾得以深入了解燕京啤酒的生產車間、研發(fā)實驗室等核心區(qū)域，親眼目睹現(xiàn)代化的生產設備與嚴謹?shù)尼勗旃に?。這不僅滿足了消費者對啤酒生產過程的好奇心，更讓他們直觀感受到燕京啤酒在品質把控上的嚴苛標準和對科技研發(fā)的大力投入，為品牌的品質背書增添了有力的實證。

直播期間，耿超董事長金句頻出，以其獨特的語言魅力和深刻的文化見解，為直播增添了濃厚的文化氛圍，同時也巧妙地傳遞了品牌理念。當潮東感慨燕京啤酒已成為幾代人共同的記憶時，耿超董事長回顧啤酒行業(yè)有起有伏，以此為靈感出上聯(lián)“潮起潮落大潮東”，邀請粉絲應對。這一互動不僅引發(fā)了粉絲們的積極參與，收到了如“燕來燕去飲燕京”、“花開花落盛景來”、“春來秋去雁歸來”等眾多佳對，更重要的是，它以一種生動形象的方式讓消費者深刻理解了燕京啤酒在市場競爭中歷經風雨、堅韌前行的發(fā)展歷程，增強了消費者對品牌的認同感和歸屬感。 在品鑒為第34屆啤酒節(jié)特釀的限定款——綠豆風味艾爾、西瓜小麥與糖葫蘆酸小麥時，耿超董事長靈感迸發(fā)，對出“京作精釀冠京城”的下聯(lián)。這一上聯(lián)一下聯(lián)，將燕京啤酒的地域特色、精湛工藝以及品牌在京城乃至全國的影響力巧妙融合，生動地表達了“二次創(chuàng)業(yè)，復興燕京”的堅定決心。

而在“自然松弛場”，風景如畫的“京郊小白洋淀”漢石橋濕地，BRTV主持人蔣寶琛與活力樂隊以一曲充滿活力的《你要跳舞嗎》瞬間點燃現(xiàn)場氣氛。在帳篷星點、鹿影悠然的露營氛圍中，觀眾仿佛身臨其境，感受到了一種遠離喧囂、回歸自然的愜意。這種將啤酒文化與自然露營場景相融合的方式，巧妙地契合了當下消費者對休閑、放松生活方式的追求，使燕京啤酒不再僅僅是一種飲品，更成為了一種生活態(tài)度和情感寄托的象征。

在直播過程中，燕京啤酒的高管團隊亮相，董事長耿超憑借豐富的行業(yè)經驗和深刻的戰(zhàn)略眼光，分享了燕京啤酒的發(fā)展歷程與未來規(guī)劃，讓觀眾對品牌的發(fā)展脈絡有了清晰的認識。黨委副書記、常務副總經理、生產中心總經理、營銷中心總經理、技術中心總經理各自發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，分別從文化、市場、生產、品牌、技術角度對品牌戰(zhàn)略與產品特色進行解讀。

直播最后揭曉了第34屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)的“四新四特”亮點。迪拜世博團隊設計的“沙漠綠洲”主題“新場地”、融合校園舞蹈與粉絲之夜的“新活動”、機器人表演與百款特調組成的“新內容”、三款京味限定打造的“新產品”，構建沉浸式體驗。百米國際美食與精釀長廊的“多品類”、音樂節(jié)與藝術IP互動的“炫場景”、“啤酒節(jié)+文旅”深度綁定的“深融合”、全渠道便捷服務的“廣傳播”，重塑啤酒節(jié)范式。

直播成效：市場認可與品牌價值提升

從市場反饋來看，此次直播取得了顯著的成效，充分證明了燕京啤酒在品牌營銷和戰(zhàn)略布局方面的成功。直播期間，京東平臺銷售額同比增長155%，明星產品U8系列銷量同比增長49%。這些亮眼的數(shù)據(jù)不僅反映了消費者對燕京啤酒產品的高度認可，更體現(xiàn)了此次直播在促進銷售、提升品牌影響力方面的強大作用。

此次直播通過創(chuàng)新的直播模式、豐富的內容輸出以及與消費者的深度互動，燕京啤酒成功地塑造了一個更加年輕、時尚、親民且富有文化內涵的品牌形象。這種積極的品牌形象轉變，有助于吸引更多年輕消費者的關注和喜愛，同時也進一步鞏固了其在老消費者心中的地位。此外，直播過程中對品牌戰(zhàn)略、產品特色和企業(yè)文化的全面展示，也讓投資者、合作伙伴等利益相關者對燕京啤酒的未來發(fā)展充滿信心，為品牌的長期發(fā)展奠定了堅實的基礎。

燕京啤酒的此次直播活動，是一次集創(chuàng)新模式、文化傳播、親民互動和戰(zhàn)略推廣于一體的成功實踐。通過耿超董事長的金句引領和高管團隊的集體發(fā)力，以及一系列貼近消費者的親民之舉，燕京啤酒不僅在銷售業(yè)績上取得了重大突破，更在品牌建設和市場影響力方面實現(xiàn)了質的飛躍。這一案例為民族品牌在新時代背景下的發(fā)展提供了寶貴的借鑒經驗，展示了傳統(tǒng)品牌通過創(chuàng)新營銷和戰(zhàn)略升級，實現(xiàn)年輕化轉型和高端化突破的無限可能。相信在未來，燕京啤酒將繼續(xù)秉持“為生活釀造美好”的使命，不斷創(chuàng)新進取，為消費者帶來更多優(yōu)質的產品和獨特的體驗，書寫更加輝煌的品牌篇章。