因?yàn)橐环N貴州風(fēng)物，不分語言不分國度的群賢畢至，即便是在承辦過太多次全球會議的貴陽國際生態(tài)會議中心，也屬罕見。

1月16日的貴陽，冬陽溫煦，茅臺在自己的2025年國際渠道商聯(lián)誼會上，分享了年度出口營收首次突破50億元的喜訊。

數(shù)字背后的生動景象，是巴黎拉法耶特百貨奧斯曼店剛剛上柜了茅臺酒，2月的巴黎國際烈酒展和5月的米蘭國際美食展，則早早預(yù)訂了這瓶貴州好酒的盛裝表演。

“50億”的意義

有兩種表情現(xiàn)在是短視頻世界里贏得火爆點(diǎn)贊的理由。

一種是世界各地的網(wǎng)友登錄小紅書APP，笑著說“嗨”；另一種是不同國度的酒友初次品嘗茅臺酒，辣得說“哇”。

中國好物出海，有貴州一份力。新能源汽車是貴州生活的現(xiàn)代詞匯，茅臺酒則是貴州生活的匠心述說。

在1月16日召開的茅臺2025年國際渠道商聯(lián)誼會上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹透露，茅臺2024年出口營收突破50億元，創(chuàng)歷史新高。其中，高附加值茅臺酒銷量突破100噸，同比增長超40%；醬香系列酒銷量150噸，同比增長30%。

對照相關(guān)數(shù)據(jù)，可以更好地理解50億元的意義。

中國食品土畜進(jìn)出口商會數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個月，我國酒類累計(jì)出口16.55億美元，累計(jì)進(jìn)口39.55億美元。

茅臺成為白酒文化出海的領(lǐng)軍者，亦是全球酒文化交流的重要組成。其中緣由，既是匠心釀造贏得的認(rèn)可，也有中國文化加持的好感。

更有貴州山水賦予的神秘感。

法國姑娘胡娜葳，心心念念想來神秘的赤水河谷一探究竟。1月16日舉行的茅臺2025年國際渠道商聯(lián)誼會，本來是她的圓夢時刻。沒料到2月10日即將召開的法國巴黎國際葡萄酒和烈酒展覽會，布展工作如此繁忙，胡娜葳只得眼巴巴看著自己的同事，茅臺酒巴黎貿(mào)易公司總經(jīng)理呂慶箐，登上去往中國的航班。

呂慶箐則是地道的茅臺女子，早就習(xí)慣了被公司小伙伴叫做“QingQing”而不是“呂總”。法國留學(xué)，回國工作，2015年又因茅臺公司外派，再赴巴黎，一轉(zhuǎn)眼就從“而立”到了“不惑”。別人的“通勤”故事在地鐵車廂里，于她則是從塞納河到赤水河的飛躍往復(fù)。

站在茅臺服務(wù)歐洲市場的最前沿，呂慶箐聽得見巴黎的“心跳”。

茅臺常駐巴黎的團(tuán)隊(duì)，很長時間里不過兩三個人，承擔(dān)著為分布在歐洲28個國家和地區(qū)的眾多合作伙伴提供服務(wù)的責(zé)任。

直到現(xiàn)在，回憶2023年10月，茅臺的直營終端真切成為巴黎市區(qū)阿爾根松路街景之一，呂慶箐依然激動不已。

這里是巴黎市中心最令游客癡迷的第八區(qū)，與圣奧古斯丁教堂相距不過300米，凱旋門和巴黎歌劇院一左一右，都在步行范圍，早已被奢侈品店、精品酒店和品質(zhì)餐廳所環(huán)繞。

當(dāng)茅臺越來越走近世界一流烈酒品牌殿堂的中央，她的表達(dá)方式也有了質(zhì)變。

漂洋過海來看你

來自澳門的區(qū)柏來是在北京遇見的茅臺酒?！?996年，朋友的飯局，第一次認(rèn)識季老爺子（季克良），第一次喝茅臺酒?！?/p>

就這么下定決心，放棄在越南經(jīng)營多年的汽車生意，在澳門開啟茅臺傳播之業(yè)。2002年9月，專賣店開業(yè)；2007年，專賣店擴(kuò)大面積；再到2024年12月2日，澳門茅臺文化體驗(yàn)館開幕，季克良三次為他專赴澳門剪彩慶賀。

說三次剪彩，不是彰顯面子，而是情深義重。

“三個小孩現(xiàn)在都做這個”，區(qū)柏來笑言，他的人情在酒里，而年輕一代的人情在網(wǎng)上，“所以他們有好多新的想法?！?/p>

4天前，以“無界·五感之域”為題的茅臺2025國際傳承人年度主題活動盛大開幕。有沉浸式的歷史文化游園，有覆蓋嗅覺、聽覺、味覺、觸覺、視覺的匠心體驗(yàn)環(huán)節(jié)。

和不同年齡段的“茅友”相處，需要姿態(tài)柔軟。漂洋過海來看茅臺的年輕人們，喜歡熱鬧的互動環(huán)節(jié)，也喜歡聽白發(fā)蒼蒼的季克良老先生說釀酒之道。

過去的2024年，在馬來西亞、越南、新加坡、澳大利亞、美國籌辦的“茅臺之夜”，和在日本、法國、希臘打造的“茅臺文化節(jié)”，成為茅臺特色的國際品牌IP和文化名片。

與此同時，名為“走進(jìn)茅臺”的特色之旅，吸引了來自德國、瑞士、馬來西亞、新加坡等18個國家和地區(qū)的無數(shù)“茅友”，到訪奇妙小鎮(zhèn)。

以文化為媒，茅臺不斷加深與國際消費(fèi)者的情感聯(lián)系，助力中國酒文化在異國他鄉(xiāng)熠熠生輝，實(shí)現(xiàn)了從“賣酒”到“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變。

親戚越走越親，朋友越走越近。

過去的2024年，除在中國大陸外，茅臺累計(jì)開展了225項(xiàng)品鑒活動，覆蓋超過1.5萬人次，平均每隔1.6天，就有一場茅臺品鑒會，在世界的某個地方舉行。

在這樣的節(jié)奏里，貴州之名亦如波浪，向著最寬闊的洋面，蕩漾開去。

每種優(yōu)質(zhì)風(fēng)物，都是分享生活之趣的載體。

因?yàn)橹袊犝f茅臺，因?yàn)槊┡_而知道貴州，這是個有趣的轉(zhuǎn)化公式。茅臺證明了，舉杯共飲，無論何時何地，既是打破隔閡的好方法，也是點(diǎn)亮生活的好方法。

文化為帆香飄世界

最近幾年，茅臺連續(xù)在全球國際都市地標(biāo)精彩亮相，從紐約時代廣場的璀璨燈光，到倫敦泰晤士河畔的悠悠風(fēng)韻，再到東京銀座的繁華街景，茅臺的品牌創(chuàng)意廣告如同一張張流動的文化名片，讓世界各地的行人駐足，于光影交錯間，領(lǐng)略到一份來自東方的神秘與優(yōu)雅。

一系列品牌推廣活動，如“茅臺之夜”品鑒會、國際酒類博覽會等，成功吸引了眾多海外消費(fèi)者的關(guān)注。展臺前，來自世界各地的品酒師、愛好者絡(luò)繹不絕，每一次點(diǎn)頭稱贊，每一次豎起大拇指，都是對茅臺品質(zhì)的認(rèn)可，也是對中國白酒文化的致敬。

“茅臺之夜”作為茅臺海外推廣的標(biāo)志性活動，不僅是一場場美食與美酒的盛宴，更是一次次文化與情感的交流：

在意大利，茅臺與米其林餐廳的合作，讓中國白酒與地中海美食碰撞出了獨(dú)特的火花；

在泰國，茅臺與當(dāng)?shù)靥厣〕缘慕Y(jié)合，展現(xiàn)了異國飲食文化的和諧共生；

而在法國，茅臺與葡萄酒的盲品對比，更是將中國白酒的獨(dú)特魅力推向了國際舞臺的中心；

…………

茅臺深知，品牌的國際化不僅僅是產(chǎn)品的輸出，更是文化的傳播。因此，在每一次的海外活動中，茅臺都力求將中國白酒的文化內(nèi)涵與當(dāng)?shù)氐奈幕厣嗳诤?，讓海外消費(fèi)者在享受美酒的同時，也能深入了解中國白酒的歷史淵源、釀造工藝以及背后的文化意義。

這種文化的交流與融合，不僅增強(qiáng)了茅臺品牌的國際影響力，也促進(jìn)了世界對中國文化的認(rèn)識和理解。

“茅臺有信心、有決心，成為中國酒文化出海的領(lǐng)軍者，把國際化市場工作做好做精?！泵┡_高層信心滿滿地說。

而這份信心，主要來自幾個方面：一是從全球經(jīng)濟(jì)形勢來看，2025年全球經(jīng)濟(jì)將持續(xù)向好；二是從中國經(jīng)濟(jì)政策來看，隨著共建“一帶一路”倡議的縱深推進(jìn)，“國內(nèi)國際雙循環(huán)”新發(fā)展格局加速形成，中國企業(yè)拓展國際市場正當(dāng)其時；三是從品質(zhì)品牌來看，茅臺人順天應(yīng)時、矢志追求、精益求精，把質(zhì)量信仰刻在了茅臺發(fā)展的基因里，把品質(zhì)做成了茅臺的“金字招牌”，也更加契合當(dāng)前的全球消費(fèi)趨勢。

具體來看，茅臺將從四個方面夯實(shí)走向世界的基礎(chǔ)：人和團(tuán)隊(duì)上，補(bǔ)齊建強(qiáng)進(jìn)出口公司人才，打造專業(yè)的團(tuán)隊(duì)；渠道上，加強(qiáng)渠道建設(shè)，引進(jìn)實(shí)力強(qiáng)、能干事的渠道商；產(chǎn)品、品質(zhì)上，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝，嚴(yán)格操作規(guī)范，實(shí)行全生命周期質(zhì)量管理，確保茅臺永遠(yuǎn)“不變質(zhì)”“不變味”；文化品牌上，挖掘茅臺文化內(nèi)涵，將茅臺文化和中國酒文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度融合，持續(xù)做好品牌文化傳播，進(jìn)一步講好茅臺故事。

2025年，茅臺以文化自信為舟，以品牌實(shí)力為帆，乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，繼續(xù)書寫茅臺的國際化新篇章，讓世界因茅臺而更加了解中國，因中國而更加熱愛茅臺。（黃浩）