京津冀廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展合作年會召開

2025年，京津冀協(xié)同發(fā)展進(jìn)入新十年。為推動京津冀廣告業(yè)協(xié)同發(fā)展向縱深拓展，近日，京津冀廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展合作年會在首批北京數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)（經(jīng)開區(qū)）召開。京津冀三地市場監(jiān)管部門分管負(fù)責(zé)同志，廣告監(jiān)測、監(jiān)管部門負(fù)責(zé)同志、經(jīng)開區(qū)商務(wù)金融局相關(guān)負(fù)責(zé)同志參加會議。

會議充分總結(jié)了京津冀三地促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展及監(jiān)測監(jiān)管工作成果，并協(xié)商謀劃了“十五五”期間京津冀廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo)任務(wù)及近期工作舉措，調(diào)研了北京數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)（經(jīng)開區(qū)）建設(shè)情況和北京亦莊智能城市研究院無人駕駛前沿技術(shù)發(fā)展情況等。

過去一年，京津冀三地市場監(jiān)管部門深化協(xié)同發(fā)展，在廣告業(yè)發(fā)展與監(jiān)管領(lǐng)域打出系列“組合拳”，通過政策聯(lián)動、規(guī)制共建、活動搭臺等工作舉措，推動區(qū)域廣告業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為京津冀協(xié)同發(fā)展注入強勁動力。

一是跨區(qū)域合作機制實現(xiàn)新突破。三地市場監(jiān)管部門迭代升級《京津冀廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展合作協(xié)議》，構(gòu)建起覆蓋政策協(xié)同、執(zhí)法聯(lián)動、行業(yè)賦能的全方位合作框架。首次同步發(fā)布廣告絕對化用語執(zhí)法指南工作指引，統(tǒng)一執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)與尺度，為廣告經(jīng)營單位營造公平透明的營商環(huán)境。

二是產(chǎn)業(yè)融合激活市場新動能。成功舉辦第九屆京津冀廣告節(jié)、產(chǎn)銷對接大會，搭建起廣告業(yè)與實體經(jīng)濟深度融合的橋梁，累計交易額13.6億元，為區(qū)域經(jīng)濟增長注入新活力。

三是行業(yè)規(guī)范化建設(shè)邁出關(guān)鍵步伐。指導(dǎo)京津冀廣告行業(yè)協(xié)會共同制定首個區(qū)域協(xié)同團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《廣告企業(yè)信用評價規(guī)范》，填補了跨區(qū)域廣告企業(yè)信用評價標(biāo)準(zhǔn)的空白，累計17家企業(yè)榮獲5A級評價，樹立起行業(yè)誠信經(jīng)營標(biāo)桿。

下一步，京津冀三地市場監(jiān)管部門將以促進(jìn)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為著力點，通過系列舉措持續(xù)深化協(xié)同合作，為區(qū)域廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再添新動能。

一是共同謀劃，錨定“十五五”協(xié)同目標(biāo)。以推動數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展為牽引，推動傳統(tǒng)廣告媒體加速數(shù)字化改造與轉(zhuǎn)型升級，全面提高廣告領(lǐng)域人才的專業(yè)素養(yǎng)，著重提升廣告服務(wù)的專業(yè)化水平。

二是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，筑牢監(jiān)管基石。推進(jìn)廣告發(fā)布指引和地方標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合制定，進(jìn)一步統(tǒng)一三地監(jiān)管執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)營造穩(wěn)定、可預(yù)期的發(fā)展空間。

三是強化合規(guī)，規(guī)范市場秩序。深化合規(guī)提示、案例曝光等合作，指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會制定實施京津冀行規(guī)行約和行業(yè)職業(yè)道德準(zhǔn)則，維護(hù)公平有序的市場秩序。

四是普法宣傳，營造良好氛圍。以新《中華人民共和國廣告法》施行十周年為契機，共同開展“京彩廣告”話題宣傳活動，營造尊法守法的良好社會氛圍。