重慶江小白酒業(yè)：推動(dòng)渝酒產(chǎn)業(yè)復(fù)興、創(chuàng)新

“渝酒振興是一個(gè)區(qū)域性產(chǎn)業(yè)命題，放眼全國(guó)，白酒年輕化則是推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新線索。我們要尋求突破，走老路去不到的新地方?！?/p>

重慶江小白酒業(yè)有限公司（“江小白”）董事長(zhǎng)陶石泉，前不久被評(píng)為2019年“十大重慶經(jīng)濟(jì)年度人物”，并入選“2020年度渝商”。在陶石泉的帶領(lǐng)下，江小白酒業(yè)自2012年創(chuàng)立以來(lái)，用不到10年時(shí)間初步建立起全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)當(dāng)?shù)匕拙飘a(chǎn)業(yè)復(fù)興、創(chuàng)新；江小白從一個(gè)區(qū)域品牌成長(zhǎng)為了全國(guó)性品牌，開(kāi)辟出白酒市場(chǎng)“利口小瓶”的藍(lán)海；其品牌遠(yuǎn)銷29個(gè)國(guó)家（地區(qū)），累計(jì)斬獲115個(gè)國(guó)際頂級(jí)烈酒大賽獎(jiǎng)項(xiàng)。企業(yè)還參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《白酒質(zhì)量安全追溯體系規(guī)范》。

“江記酒莊”生產(chǎn)基地?（受訪單位供圖）

大膽切入?細(xì)分市場(chǎng)

2012年前后，伴隨著白酒行業(yè)洗牌，市場(chǎng)不斷向全國(guó)性頭部企業(yè)集中，行業(yè)格局日趨固化，區(qū)域性品牌與中小品牌的日子大都過(guò)得并不舒服，重慶酒也不例外。

“茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等品牌在重慶市場(chǎng)領(lǐng)先。近年來(lái)洋河、汾酒、衡水老白干也紛紛加快了入渝的步伐?！碧帐f(shuō)，重慶就像一個(gè)“白酒凹地”，被四川、貴州、湖北這些酒業(yè)大省包圍。在他看來(lái)，“振興渝酒”既不能妄自菲薄，更要認(rèn)清差距、加快突圍。

實(shí)際上，“市場(chǎng)大，產(chǎn)量??；銷量多，份額少；文化深，沒(méi)用好”，正是江小白誕生之初重慶白酒產(chǎn)業(yè)的寫照。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒消費(fèi)人群主要集中在30歲-55歲，30歲以下的消費(fèi)者中經(jīng)常飲用白酒的人群占的比率始終較低。傳統(tǒng)白酒品牌普遍偏愛(ài)走高端、大氣路線，且度數(shù)偏高，年輕人往往親近不得。

陶石泉說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)白酒未來(lái)的可持續(xù)消費(fèi)，必須更加關(guān)注年輕消費(fèi)群體。敢于從年輕化小眾市場(chǎng)切入，從小瓶酒的細(xì)分市場(chǎng)切入，從輕口味切入。于是，堅(jiān)持“品類差異化、品質(zhì)高端化、品牌年輕化”戰(zhàn)略，立足未來(lái)采取“擴(kuò)能+收購(gòu)”建立產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，加大研發(fā)投入、開(kāi)展產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，成為江小白從一開(kāi)始就明確的核心思路。

“振興產(chǎn)區(qū)”中培育核心競(jìng)爭(zhēng)力

《水經(jīng)·江水注》中描述了巴人“善釀清酒”，折射出重慶3000多年的釀酒歷史沉淀。到晚清時(shí)期，西南地區(qū)的兩大白酒重鎮(zhèn)，一是貴州仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)，二正是重慶江津白沙鎮(zhèn)。后者擁有500多年的釀酒歷史，是川法小曲清香型高粱酒發(fā)源地之一，亦是白酒長(zhǎng)江上游主產(chǎn)區(qū)的代表性地區(qū)。囿于種種因素，白沙鎮(zhèn)釀酒業(yè)從1940年代后逐漸沒(méi)落。

2013年，作為“江小白”品牌生產(chǎn)基地，位于江津白沙工業(yè)園的“江記酒莊”新廠區(qū)開(kāi)工建設(shè)，一、二期項(xiàng)目分別于2016年和2017年投用，包括釀造車間、瓶裝車間、技術(shù)研發(fā)和檢測(cè)中心等。

在白沙鎮(zhèn)，江記酒莊與“老字號(hào)”江津驢溪酒廠，直線距離不到300米。

為幫助江津燒酒技藝傳承，江記酒莊對(duì)驢溪酒廠實(shí)施了保護(hù)性收購(gòu)。到2017年，江小白累計(jì)完成投資22億元，實(shí)現(xiàn)了江記酒莊、驢溪酒廠兩大生產(chǎn)基地布局，目前總占地面積達(dá)760多畝，驢溪酒廠釀酒車間還被授予了“重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地”。
陶石泉認(rèn)為，江小白之所以能在傳承中異軍突起，關(guān)鍵在于系統(tǒng)地培育核心競(jìng)爭(zhēng)力。

江小白有一支包括5位國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委、11位國(guó)家級(jí)釀酒師、11位國(guó)家高級(jí)品酒師、3位國(guó)家級(jí)果露酒評(píng)委及1位國(guó)際釀酒專家為代表的專家隊(duì)伍，如此配置已經(jīng)達(dá)到國(guó)內(nèi)一線名酒企業(yè)的人才儲(chǔ)備水準(zhǔn)。企業(yè)還在重慶和上海建立了2個(gè)研發(fā)中心，研究?jī)?yōu)化釀酒工藝與產(chǎn)品口感，基于傳統(tǒng)川法小曲清香型高粱酒的釀造工藝，探索總結(jié)出了“簡(jiǎn)單、純粹、甜凈”的輕口味小曲高粱酒“單純釀造法”，累計(jì)獲得112項(xiàng)專利。

江小白堅(jiān)持老酒新做，不斷迭代、拓展產(chǎn)品，善于在用戶端做口感測(cè)試并改良。無(wú)論是水蜜桃味高粱酒、檸檬氣泡酒，還是“梅見(jiàn)”青梅酒、“果立方”等，都是這套邏輯下的產(chǎn)物。

近幾年，江小白還“暗度陳倉(cāng)”，從高粱育種與種植開(kāi)始，在白沙鎮(zhèn)“不聲不響”地做出了一條全產(chǎn)業(yè)鏈?！皢渭冡勗旆ā币越虍?dāng)?shù)馗晃寥婪N植的紅皮糯高粱為單一原料。選用本地高粱，不僅能穩(wěn)定原料供給、幫助酒體口感形成特定風(fēng)格，更能推動(dòng)地區(qū)實(shí)現(xiàn)集約化、規(guī)?；陌拙啤爱a(chǎn)區(qū)效應(yīng)”。

江小白于2015年啟動(dòng)了“江小白高粱產(chǎn)業(yè)園”核心項(xiàng)目：江記農(nóng)莊的籌備與建設(shè)。該農(nóng)莊以江津本地紅皮糯高粱種植為主導(dǎo)，以循環(huán)農(nóng)業(yè)為延伸，以農(nóng)業(yè)休閑旅游為特色，致力于建成集生態(tài)、立體、健康于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合體。目前，高粱產(chǎn)業(yè)園核心種植面積5000畝，計(jì)劃輻射帶動(dòng)種植面積10萬(wàn)畝。

“江記酒莊三期項(xiàng)目投產(chǎn)后，年產(chǎn)能將達(dá)到10萬(wàn)噸規(guī)模?！碧帐榻B說(shuō)。而隨著產(chǎn)業(yè)鏈下游的玻璃瓶、紙箱、瓶蓋等配套企業(yè)、物流運(yùn)輸、經(jīng)銷企業(yè)開(kāi)始入駐“江小白酒業(yè)集中產(chǎn)業(yè)園”，一個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)集群正在當(dāng)?shù)丶涌煨纬伞?/p>

“高端口糧酒”戰(zhàn)略方向愈加清晰

培育骨干企業(yè)、培植知名品牌、提高產(chǎn)品品質(zhì)、強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)效應(yīng)等措施，已成為各地發(fā)展白酒產(chǎn)業(yè)的普遍共識(shí)。

9月2日的《重慶日?qǐng)?bào)》發(fā)表了陶石泉的一篇署名文章。他很直白地寫道：“我們堅(jiān)持差異化的市場(chǎng)定位，專注于優(yōu)質(zhì)平價(jià)的高端口糧酒。做普通群眾買得起的好酒，讓群眾買到好品質(zhì)，買到不吃虧，努力為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)生活......堅(jiān)持以做實(shí)業(yè)的長(zhǎng)期主義精神為原則，不追求短期暴利，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)?！?/p>

在雙循環(huán)的經(jīng)濟(jì)格局下，大規(guī)模的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有多重優(yōu)勢(shì)：經(jīng)濟(jì)總量大，消費(fèi)分級(jí)與升級(jí)趨勢(shì)明顯，兼顧品牌與品質(zhì)的消費(fèi)需求也越發(fā)明顯。陶石泉認(rèn)為，對(duì)白酒行業(yè)而言，“拿得出手”的酒，一是賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的高端白酒，另一個(gè)就是“高端口糧酒”。

過(guò)去較長(zhǎng)一段時(shí)期，渝酒之所以步履蹣跚，其原因之一就是走同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)路線，一同淪落到低檔市場(chǎng)相互擠壓。

“高端白酒的價(jià)值感，往往由酒文化、酒故事、高大上的廣告投入來(lái)支撐?！叨丝诩Z酒’則不同，這里的‘高端’指向高品質(zhì)、高品牌認(rèn)同感、高消費(fèi)頻次，同時(shí)又體現(xiàn)出實(shí)惠的價(jià)格，也就是‘優(yōu)質(zhì)平價(jià)’?！?/p>

陶石泉說(shuō)，這符合國(guó)內(nèi)更加回歸理性、更加注重產(chǎn)品本身的消費(fèi)理念，也符合全球烈酒行業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)：諸如杰克丹尼威士忌、絕對(duì)伏特加、真露燒酒等世界范圍內(nèi)銷量靠前的酒飲品牌，都是優(yōu)質(zhì)平價(jià)的“高端口糧酒”。

清香利口40度高粱酒，15度的果味高粱酒，25度的拾人飲，52度的501系列......江小白的覆蓋人群和場(chǎng)景正在變得越來(lái)越廣。這一產(chǎn)品矩陣布局下，“高端口糧酒”的戰(zhàn)略方向特別清晰。江小白似乎成了一個(gè)“酒柜式”的白酒品牌，不同飲酒需求的人，都能從里面取出屬于自己的那瓶。這既解決了江小白的用戶價(jià)值問(wèn)題，也給渝酒在高端名酒包圍下“破局”提供了一定啟發(fā)。

今年4月，重慶市政府推出《重慶市推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2020-2022年）》，文件提出要“強(qiáng)化品牌和文化帶動(dòng)，提升釀造工藝，打造西南地區(qū)白酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)；依托果林資源，開(kāi)發(fā)風(fēng)味果酒和中高端啤酒”?！暗拙平K究是個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)，政策可以扶上馬、送一程，發(fā)展的路還是要靠酒企自己走?！碧帐f(shuō)。?（邵以南）