北大荒完達山乳業(yè)打造哈爾濱市場營銷新樣板

中國食品安全網(wǎng)訊（記者王志輝）為加快市場推廣步伐，進一步貼近消費者需求，北大荒完達山液奶營銷事業(yè)部哈爾濱省區(qū)率先成立創(chuàng)新營銷推廣團隊，全面實施“企業(yè)閃電購、社區(qū)精準(zhǔn)購、新品優(yōu)先購”三大舉措。創(chuàng)新營銷推廣團隊以“快、準(zhǔn)、狠”的方式直面市場，積極探索新模式，迅速打通從工廠到消費者的直達通路，走出了一條具有省區(qū)特色的創(chuàng)新營銷之路。

企業(yè)閃電購，直擊核心消費群。創(chuàng)新營銷推廣團隊主動走進大型企事業(yè)單位，快速打通企業(yè)內(nèi)部直購?fù)ǖ?。近期，團隊已先后進入中國航發(fā)哈爾濱東安發(fā)動機有限公司、北大荒薯業(yè)集團有限公司、中旗商城、益海嘉里（哈爾濱）糧油食品工業(yè)有限公司等企業(yè)，利用員工午餐時間在餐廳開展企業(yè)購活動。通過精準(zhǔn)對接和高效執(zhí)行，完達山液奶實現(xiàn)了“閃電式”直達消費者的效果，在企事業(yè)人群中掀起購買熱潮。

活動現(xiàn)場   圖片來源：北大荒完達山乳業(yè)

社區(qū)精準(zhǔn)購，觸達家庭消費場景。為深度融入居民生活圈，創(chuàng)新營銷推廣團隊以“建群+活動”的形式，深入文端小區(qū)、保利清華頤園等社區(qū)，開展直銷與顧客群運營。通過建立社區(qū)微信群，快速鏈接居民，既為消費者提供便捷的購買渠道，又搭建起了品牌與用戶之間的長期互動平臺。精準(zhǔn)購的形式讓完達山液奶直抵家庭場景，實現(xiàn)了“從身邊到餐桌”的直供體驗。

新品優(yōu)先購，工廠直發(fā)搶鮮體驗。創(chuàng)新營銷推廣團隊創(chuàng)新性地把尚未鋪市的新品“厚奶皮純牛奶”直接從工廠拉到市場首發(fā)。在東安航發(fā)附近平房區(qū)文體活動中心門前舉辦的“完達山企業(yè)購”活動中，新品一經(jīng)亮相便獲得消費者廣泛青睞，現(xiàn)場銷售火爆。

面對未來的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新營銷推廣團隊將繼續(xù)以消費者為中心，不斷拓展直供場景，推動完達山液奶在市場中不斷實現(xiàn)突破，為品牌高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。