生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售無(wú)需“生鮮燈”

農(nóng)產(chǎn)品等生鮮商家濫用“生鮮燈”，是一種變相廣告行為。他們使用“生鮮燈”照射其攤位上的生鮮肉菜等，根本目的是讓肉攤上的肉顏色更好看，本質(zhì)上是一種虛假美顏的非典型廣告。

市場(chǎng)監(jiān)管總局22日公布《食用農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》，自2023年12月1日起施行。2016年1月5日原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局公布的《食用農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》同時(shí)廢止。其中，針對(duì)群眾反映“生鮮燈”誤導(dǎo)消費(fèi)者問(wèn)題，新的《辦法》明確銷售生鮮食用農(nóng)產(chǎn)品，不得使用對(duì)食用農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)色澤等感官性狀造成明顯改變的照明等設(shè)施誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品的感官認(rèn)知。（7月23日央視新聞客戶端）

生鮮農(nóng)產(chǎn)品商家尤其是生鮮肉攤愛用“生鮮燈”，是一種普遍現(xiàn)象。此前，很多銷售者乃至消費(fèi)者認(rèn)為，這只是讓所銷售的肉等生鮮農(nóng)產(chǎn)品更好看些；但也有消費(fèi)者認(rèn)為，“生鮮燈”的使用，使得一些生鮮產(chǎn)品得到“美顏”，會(huì)誤導(dǎo)購(gòu)買，侵犯消費(fèi)權(quán)益。也有監(jiān)管部門認(rèn)為，難以對(duì)此進(jìn)行嚴(yán)肅處罰等，因?yàn)闆](méi)有相關(guān)的法律或文件對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)或超市使用的燈光進(jìn)行規(guī)定，肉攤上使用燈光只是用于照明和美觀，與肉本身的質(zhì)量好壞沒(méi)有直接關(guān)系。

問(wèn)題是，農(nóng)產(chǎn)品生鮮銷售商家使用“生鮮燈”，真的就合適嗎？我國(guó)《廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。而以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的相關(guān)情形，都構(gòu)成虛假?gòu)V告。

由此不難看出，農(nóng)產(chǎn)品生鮮商家濫用“生鮮燈”，是一種變相廣告行為。他們使用“生鮮燈”照射其攤位上的生鮮肉菜等，根本目的是讓肉攤上的肉顏色更好看，本質(zhì)上是一種虛假美顏的非典型廣告。只不過(guò)，這種廣告有別于常見的以文字、言語(yǔ)、圖片等呈現(xiàn)方式為主的廣告形式，是一種賞心悅目的顏色視覺廣告，可提升相關(guān)生鮮肉菜“顏值”，激起消費(fèi)者購(gòu)買欲，從而達(dá)到誘導(dǎo)消費(fèi)目的。

濫用“生鮮燈”也與我國(guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》相違背。該法第四條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者進(jìn)行交易，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則；第八條規(guī)定，消費(fèi)者享有知悉其購(gòu)買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利；第二十條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

但在“生鮮燈”的照射下，不管什么質(zhì)量的肉菜等農(nóng)產(chǎn)品，都在一定程度上被“美容”，掩蓋了部分問(wèn)題或瑕疵，在交易中給消費(fèi)者提供了不全面、不真實(shí)的商品信息，誘使消費(fèi)者與其交易。這是一種不公平、不誠(chéng)信的涉嫌違規(guī)行為。

另外，濫用“生鮮燈”也是一種價(jià)格違法行為?！秲r(jià)格法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得利用虛假或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易。它也是一種不正當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，對(duì)其他合法經(jīng)營(yíng)者不公，違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等規(guī)定。

此前，關(guān)于商家銷售生鮮農(nóng)產(chǎn)品屢屢引發(fā)爭(zhēng)議和媒體關(guān)注，根本原因也正在于此。生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售商家使用“生鮮燈”，看似商家的經(jīng)營(yíng)自由，但背后卻無(wú)不隱含著欺詐、不誠(chéng)信等經(jīng)營(yíng)違法行為。換句話說(shuō)，生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售使用“生鮮燈”，表面看似乎沒(méi)有直接違法，但實(shí)際上卻產(chǎn)生了誤導(dǎo)消費(fèi)者、侵犯消費(fèi)者權(quán)益的違法后果。

農(nóng)產(chǎn)品銷售無(wú)需“生鮮燈”美顏。對(duì)此，長(zhǎng)期以來(lái)，治理的呼聲不斷。此次，國(guó)家有關(guān)方面直接對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售明確“禁令”，對(duì)“生鮮燈”予以必要關(guān)閉，無(wú)疑是對(duì)社會(huì)期待的直接回應(yīng)，更是對(duì)相關(guān)法律中不得隨意使用“生鮮燈”的重申和再次明確，非常及時(shí)和必要。（余明輝）