煥新消費 首店引力持續(xù)進階

如今在銀川，無論是想當個美食家品評各地美食，還是想去酒吧茶座里釋放靈魂，或者是想購買潮玩潮服，這些想法都因為眾多首店的落戶而更容易實現(xiàn)了。

我們發(fā)現(xiàn)銀川市的商圈、商業(yè)中心已是首店云集。蓬勃發(fā)展的首店經(jīng)濟不僅帶給消費者更新鮮、更多元、更具都市范的消費體驗，觸“首”可及間，也推動著寧夏的消費煥新升級。

走進位于銀川市興慶區(qū)新華東街的新華百貨主店，雅詩蘭黛、迪奧等初代頂奢品牌隨處可見，恩裳、比音勒芬、瑪絲菲爾等一線品牌穩(wěn)居服飾區(qū)C位。憑借古早的首店品牌影響力，新百主店牢牢鎖定一批客戶群體。

在銀川城北的閱彩城，這里最早引進的網(wǎng)紅茶飲品牌喜茶以“當日銷售額19萬元，售出超5000杯”刷新中國中西區(qū)銷售紀錄，并在開業(yè)前3天連續(xù)創(chuàng)喜茶中西區(qū)銷售額最高?！芭抨犞粸橐槐滩琛钡男迈r場景，至今為人樂道。內(nèi)街里時尚的夜店如磁石般吸引著年輕人，也成為了銀川的時尚潮流聚集區(qū)。

新近開業(yè)的城南新貴悠閱城既有MELAND CLUB、NBA籃球公園等享譽全國的大牌，也有霸王茶姬等人氣火爆的潮流網(wǎng)紅店，高能級的首店矩陣令人耳目一新。新場景、新業(yè)態(tài)的呈現(xiàn)開啟本地體驗消費的風氣之先。

位于銀川市中軸線上的金鳳萬達進駐銀川，本身就是“首店”。環(huán)形的店鋪布局如同流動的商業(yè)品牌櫥窗，仙隱小鹿、銘果屋銅鑼燒、味千拉面等首店闖入銀川人的視野。時過境遷，金鳳萬達帶給銀川人的都市味兒、新鮮感至今猶在。

不難發(fā)現(xiàn)，先天攜帶流量的首店進駐，對于城市、商圈、商業(yè)綜合體而言，最明顯的變化就是客流量的提升。“首店”通過創(chuàng)新經(jīng)營模式和產(chǎn)品服務，將品牌和首店流量轉變成客流和消費增量，成為激發(fā)商圈活力、推動消費升級的新引擎。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，物美、蘇寧、大中、華潤萬家、大潤發(fā)、北京華聯(lián)、王府井百貨、奧特萊斯、海底撈、星巴克、全聚德、朝天門、喜茶等200多家國內(nèi)外知名商貿(mào)企業(yè)品牌門店落戶銀川，路易威登、蔻馳、UGG、雅詩蘭黛等千余種國內(nèi)外知名品牌在銀銷售。銀川因首店聚集而成為區(qū)域時尚生活消費的主要購物目的地。

首店經(jīng)濟如火如荼，是市場信心的集中體現(xiàn)，也離不開配套政策的持續(xù)跟進?！啊椎杲?jīng)濟’體現(xiàn)了城市的聚集能力、消費市場的活躍程度和成熟度，折射出營商環(huán)境的開放度。對于當前促進消費升級具有重要意義?！弊灾螀^(qū)商務廳市場運行與消費促進處相關負責人表示。早在2021年，自治區(qū)商務廳就出臺了支持發(fā)展首店經(jīng)濟的1.0版本，從政策引導、資金支持等方面對首店引進實施推出一系列政策和措施，大力發(fā)展首店經(jīng)濟。并以此為基礎持續(xù)加碼，陸續(xù)推出首店2.0版和3.0版，以首店引進為抓手，實施品牌消費提檔行動，推動消費升級。

銀川是眾多知名品牌首店落子寧夏的首站。對于首店引進的扶持與鼓勵則更多體現(xiàn)在政策的落細落實和具體措施的實施?！白?020年起，銀川市連續(xù)3年印發(fā)《關于組織申報銀川市首店經(jīng)濟及夜間經(jīng)濟項目的通知》，最終評定引進瑞幸、喜茶、玉泉山莊、鐘書閣、華為PLUS旗艦店、蔻莎等91個首店品牌，對閱彩城、萬達、新華聯(lián)、新華百貨等8家引進企業(yè)兌現(xiàn)了總計560萬元的資金支持，激發(fā)企業(yè)品牌引進熱情?！便y川市商務局相關負責人說，通過引導骨干商家積極發(fā)展首店經(jīng)濟，有效解決商業(yè)的同質(zhì)化競爭，促進創(chuàng)新商業(yè)模式，有力提升了城市的形象和商業(yè)競爭力。

銀川市商務局相關負責人表示，接下來將把“首店經(jīng)濟”作為實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動消費品質(zhì)提升的重要切口，抓住首店下沉的機遇，積極對接具有鮮明地域特色的品牌首店，鼓勵引進沉浸式文化體驗館、室內(nèi)滑雪體驗館、黑科技健身等創(chuàng)新型商業(yè)業(yè)態(tài)，促進更多優(yōu)質(zhì)品牌資源集聚，為激活消費主引擎、打造消費旺地注入強勁動能。（楊 娟）