4月17日晚，記者獲悉霸王茶姬在納斯達克上市，股票代碼為CHA（即“茶”的拼音）。北京時間4月17日晚上9時30分，霸王茶姬一線員工代表、加盟商伙伴和投資人伙伴共同敲鐘，中國茶飲第一股正式登陸納斯達克。根據(jù)發(fā)行價28美元測算，此次IPO募資規(guī)模為4.11億美元。當日晚間11時43分，第一筆交易產(chǎn)生，開盤價為33.75美元，漲幅為20.54%。截至收盤，霸王茶姬報32.44美元/股，漲15.86%，市值達60億美元。

全球門店數(shù)達6440家

霸王茶姬成立于2017年，首家門店位于云南昆明茶馬古道旁。創(chuàng)始人張俊杰曾公開表示，品牌創(chuàng)立初衷是“讓茶回歸日?！薄０酝醪杓ж撠熑艘蚕蛴浾弑硎荆骸白尣璩蔀槿蛉藗?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，像咖啡一樣自然，卻更有溫度；因為一杯茶，人們彼此連接，彼此靠近，霸王茶姬希望用一杯茶鏈接每人每天，這是霸王茶姬的使命?！?/p>

據(jù)了解，截至2024年年底，霸王茶姬全球門店數(shù)達6440家，覆蓋中國一線城市、縣域及海外市場，累計注冊用戶1.77億。今年3月6日，中國證監(jiān)會國際合作司披露了《關于Chagee Holdings Limited（茶姬控股有限公司）境外發(fā)行上市備案通知書》，霸王茶姬成為中國證監(jiān)會啟動境外上市備案制度以來第89家通過備案的擬赴美上市的企業(yè)。獲得證監(jiān)會備案許可后，霸王茶姬于3月26日凌晨公開遞交了招股書。

中國現(xiàn)制茶飲市場近年來增長迅猛。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年市場規(guī)模已突破2000億元，但增速從2021年的45%降至2023年的18%，行業(yè)進入存量競爭階段。在此背景下，頭部品牌紛紛轉(zhuǎn)向產(chǎn)品創(chuàng)新與健康化升級。

與近年赴港上市的茶飲品牌不同，霸王茶姬選擇美股市場，或與其全球化戰(zhàn)略相關。招股書披露，本次募資將主要用于科技研發(fā)、海外供應鏈建設及門店擴張。據(jù)了解，霸王茶姬在北美市場的第一家店也將于近期在洛杉磯正式開業(yè)。此外，霸王茶姬的差異化策略聚焦“茶本位”，其明星產(chǎn)品“伯牙絕弦”以原葉鮮奶茶為主打，2025年推出的低因系列采用二氧化碳超臨界萃取技術，咖啡因含量降低50%，瞄準健康消費趨勢。

轉(zhuǎn)向品質(zhì)與全球化比拼

霸王茶姬的國際化嘗試面臨雙重挑戰(zhàn)。一方面，海外市場需應對文化差異。例如，其“茶中式”（Teaspresso）概念雖對標咖啡，但消費者教育成本較高；另一方面，供應鏈本地化難度大，尤其是茶葉原料的海外適配。

不過，從這次的霸王茶姬美股上市開盤表現(xiàn)來看，市場對中國茶飲出海持樂觀態(tài)度。咨詢機構(gòu)Frost & Sullivan預測，2025年全球現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模將達480億美元，其中北美、東南亞為增長主力。奈雪的茶、蜜雪冰城等品牌已在新加坡、印尼等地試水，霸王茶姬的資本加持或加速這一進程。

在此次上市敲鐘儀式上，霸王茶姬邀請一線員工、聽障員工及加盟商代表共同參與，凸顯其“以人為本”理念。記者了解到，公司目前擁有24小時門店、無聲門店及寵物友好門店等多元化店型，并為聽障員工提供標準化培訓。另外品牌還嘗試通過茶文化推動非遺傳承。近年來，其與故宮博物院、蘇州博物館合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，并將云南瓦貓、苗繡等非遺元素融入門店設計。

茶起源于中國，但全球茶飲市場長期由立頓等標準化袋泡茶品牌主導。霸王茶姬CFO黃鴻飛在上市儀式中表示：“我們希望重現(xiàn)咖啡的現(xiàn)代化路徑，讓茶成為世界性的日常飲品。我們的股票代碼CHA，更是世界范圍內(nèi)30多種語言中‘茶’的發(fā)音?！边@一愿景與資本市場的期待不謀而合，中國茶飲品牌若能在標準化與文化輸出間找到平衡，有望開啟“茶飲全球化2.0時代”。

隨著霸王茶姬上市，中國茶飲行業(yè)競爭已從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向品質(zhì)與全球化能力的比拼。能否在海外市場建立可持續(xù)模式，或?qū)⒊蔀橄乱浑A段行業(yè)分化的關鍵。（廖夢君）