直播電商與實體產業(yè)深度融合，增加收入和就業(yè)

2月18日，中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院課題組、中國社會科學院大學平臺經濟中心和中國市場學會聯合發(fā)布《數智化電商產業(yè)帶發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”）。該報告指出，以直播電商為代表的數智技術與線下實體產業(yè)帶深度融合，對傳統產業(yè)帶進行提升改造，對推動區(qū)域經濟高質量發(fā)展具有推動價值。

中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，電商產業(yè)帶數智化轉型能夠增加就業(yè)和收入，直播電商對農村居民收入的提升作用強于城鎮(zhèn)居民，為鄉(xiāng)村振興提供了思路和啟示。

直播電商與實體產業(yè)深度融合，提升產業(yè)帶活力

什么是數智化電商產業(yè)帶？報告提出，它是基于數據要素和數智技術賦能，通過數智技術的發(fā)展，提升企業(yè)從研發(fā)、設計、生產到營銷、服務全流程的數智化水平，降低企業(yè)市場交易成本、整合優(yōu)化區(qū)域內各類資源配置、提升企業(yè)對市場的響應速度、提高企業(yè)生產經營效率和效益，形成產業(yè)生態(tài)完善、線上與線下深度融合、相互促進的新型產業(yè)集群。

數智化電商產業(yè)帶正成為推動區(qū)域經濟結構轉型的關鍵動力。在這一過程中，直播電商模式與線下實體產業(yè)帶深度融合，推進產業(yè)數智化轉型，加強區(qū)域協作互動，推動產業(yè)價值鏈高端攀升，成為數智化電商產業(yè)帶發(fā)展的重要助推器。

在電商平臺支撐下，很多地方已形成了一批以中小企業(yè)為主體的產業(yè)集群。中小企業(yè)集聚性越強，其經營活力越強，帶動區(qū)域經濟更為活躍。數智化電商產業(yè)帶形成顯著外部規(guī)模效應，提升了產業(yè)活力。

產業(yè)帶企業(yè)代表、福建省天材集團實業(yè)有限公司董事長黃海聲表示，仙游木作文玩產業(yè)帶通過直播電商，走上從“深山工坊” 到“云端爆款”的逆襲之路。該產業(yè)帶抖音店鋪營業(yè)總額2024年超過50億元，帶動就業(yè)超7萬人。

電商產業(yè)帶數智化轉型增加就業(yè)和收入

數智化電商產業(yè)帶發(fā)展不僅改變了產業(yè)格局，也對就業(yè)和收入產生深遠影響。

報告指出，電商產業(yè)帶數智化轉型能夠增加就業(yè)和收入。直播電商帶動產業(yè)帶數智化發(fā)展，創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，催生帶貨主播、直播運營等新職業(yè)，同時也帶動了物流倉儲等相關產業(yè)就業(yè)增長。報告統計，直播場次每增加1%，與直播電商相關總就業(yè)人數增加0.29%。

同時，電商產業(yè)帶數智化轉型有效促進農民增收，通過降低交易成本、拓寬銷售渠道等方式，提高了農產品市場價值，增加了農民收入。報告統計，2020年至2022年間，產業(yè)帶內農村居民人均可支配收入因直播電商增加了4.1個百分點。報告強調，電商產業(yè)帶數智化轉型更具有普惠性，對農村居民收入的提升作用強于城鎮(zhèn)居民。

據悉，2024年，來自全國產業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，同比增長39%。在抖音電商“產業(yè)成長計劃”推動下，332個產業(yè)帶的抖音訂單量過千萬單，830個產業(yè)帶的抖音銷售額過億元。直播等數智技術為產業(yè)帶中小企業(yè)帶來生意增量，超200萬個中小企業(yè)通過直播帶動生意增長，近19萬個中小企業(yè)借助直播帶動銷售額破百萬元。