中秋前夕，有媒體起底了常被用作禮品、福利的月餅兌換券背后的回收灰色產業(yè)，這一銷售鏈條因與期貨類似而被坊間戲稱為月餅“證券化”。

所謂月餅“證券化”，就是月餅廠家通過超量發(fā)行月餅券，并以一定折扣價格批發(fā)給經銷商，然后經銷商提高價格賣給需要發(fā)放節(jié)日福利的企業(yè)或消費者，再通過“黃?！币园雰r從持券人手中回收，最后由生產廠商低價回購“月餅券”所形成的鏈路。如此一輪循環(huán)下來，廠商以有限的產量高價售出了大量“月餅”，經銷商、“黃?！倍加欣蓤D，持券人雖然變現但得利減半，而企業(yè)則要承受遠高于市場價的成本，成了“冤大頭”。

雖然名稱相似，但“金融茶”與月餅“證券化”有著本質區(qū)別。前者是近乎傳銷的炒作，而后者則是典型的預付式消費模式，螃蟹券、粽子券等也屬于此類，帶有明顯的周期屬性。

預付式消費曾是商業(yè)銷售模式改革與創(chuàng)新的重要標志，也是商業(yè)經營“金融化”的一種手段，有優(yōu)化商業(yè)經濟運行的初衷。第一，以“券”的形式替代實體商品，能在一定程度上減少浪費，同時節(jié)省高昂實物運輸成本。第二，發(fā)行廠商可通過商品“券”高效融資，對緩解廠商資金不足、降低融資成本以及促進企業(yè)擴大生產經營規(guī)模等起到一定作用。第三，便于實現錯峰消費，減輕某類商品消費高峰時的擠兌現象，引導消費者靈活消費從而降低供應鏈壓力。

然而，目前商品“證券化”存在的一些亂象已經背離了初衷。首先，當“商品券”在兌換實物憑證之外獲得了近似貨幣的特殊流通價值時，消費者將面臨更多不確定性和威脅，如一旦發(fā)行商破產關閉，商品券大概率會變成一張廢紙。其次，由于“券”的規(guī)則由商家制定，消費者缺乏話語權，在利益博弈中明顯弱勢，提貨難、質次價高、售后服務差等都是常見問題，容易引發(fā)商家與消費者之間的權益摩擦。最后，少數商家針對“送禮市場”，提供商品券發(fā)行、銷售、回收“一條龍”服務，造成市場競爭失序，增加市場價格的波動風險。此外，由于這樣的“一條龍”交易隱秘、收受方便、變現便捷，甚至可能為滋生腐敗提供條件，給社會發(fā)展帶來危害。

針對這種預付式商品銷售方式，我國早在2012年就出臺了《單用途商業(yè)預付卡管理辦法（試行）》，并在今年7月正式施行的《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》（以下簡稱《條例》）中明確規(guī)定了預付式消費“按約履行”義務。經營者應按約提供商品或者服務，不得降低商品或者服務質量，不得任意加價，還賦予了消費者合同解除權，根據合同履行情況和違約情況對消費者進行賠償。

顯然，要確保各類商品銷售“證券化”健康規(guī)范發(fā)展，應從監(jiān)管和機制完善“兩手抓”。一方面，作為市場監(jiān)管部門，很難有效監(jiān)管大量的“黃?！焙徒涗N商，所以應著眼于發(fā)行商，對其商品券實施報備制度，嚴格審核把關，避免“券多物少”現象極端化，把住商品“證券化”總閘門。同時，加大執(zhí)法懲處力度，提高違法成本，增強監(jiān)管威懾力。凡檢查發(fā)現問題或接到舉報線索，一經查實，從重處罰并沒收違法所得。此外，針對商品券變現手段的不斷演變，監(jiān)管部門也必須總結經驗，與時俱進，并加強各部門溝通，及時分享典型案例，避免出現漏網之魚。

另一方面，針對商品券兌換中存在的提貨難、期限緊、選品不合心意等困擾消費者的常見問題，有關部門也應以《條例》為基礎，引導發(fā)行商不斷優(yōu)化消費兌換機制。企業(yè)等消費主體也應形成正確理念，擦亮眼睛，通過正規(guī)渠道購買商品，按需購買，避免浪費。長此以往，市場中將形成“良幣驅逐劣幣”的趨勢，推動市場秩序走向正循環(huán)。（莫開偉）