中國食品安全網(wǎng)訊（朱晰雨）3月8日上午11時(shí)，國際婦女節(jié)，河北石家莊裕華萬達(dá)外場，益禾堂門店外已是人山人海。

河北石家莊裕華萬達(dá)外場　圖片來源：益禾堂

只見一座古色古香的綠瓦亭樓立在中央，環(huán)顧四周，煙紗寥寥、燈籠飄飄、飛檐翹角的國風(fēng)元素舉目皆是。

綠瓦亭樓　圖片來源：益禾堂

手持的團(tuán)扇的“黛玉”和“寶釵”亭亭玉立，眉目含情地望著你，一顰一笑皆動(dòng)人心弦。

手持團(tuán)扇的“黛玉”圖片來源：益禾堂

綠瓦亭樓中，書畫大師凝聲屏氣，專心書畫著手下的紙扇。有人在解九連環(huán)，有人在品茗，還有人在對(duì)花簽……

解九連環(huán)　圖片來源：益禾堂

這一幕幕讓人不禁懷疑，自己莫不是穿越了？

沒錯(cuò)，這正是益禾堂為紅迷精心準(zhǔn)備的穿越之旅，邀請(qǐng)大家與十二金釵一起花開飲春。

繼撞聯(lián)名后在瑞幸評(píng)論區(qū)“貼臉開大”，以黛玉式發(fā)言開啟商戰(zhàn)后，益禾堂為聯(lián)名紅樓夢又玩了什么新“花樣”？

賈史王薛家族　圖片來源：益禾堂

花開飲春，十二金釵來了！

在活動(dòng)現(xiàn)場繞一圈，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)益禾堂這次費(fèi)了不少心思。

這場益禾堂與紅樓夢聯(lián)名的快閃活動(dòng)，從3月8日開始，到3月10日結(jié)束，將持續(xù)3天時(shí)間。不僅還原了大觀園的古風(fēng)構(gòu)建，做到了“一步一景”，還設(shè)計(jì)了有趣好玩的互動(dòng)小游戲，準(zhǔn)備了豐富的周邊禮物，甚至請(qǐng)來了“十二金釵”！

手持團(tuán)扇的“寶釵”　圖片來源：益禾堂

快閃活動(dòng)的主要互動(dòng)游戲規(guī)則很簡單，解九連環(huán)得寶玉章，對(duì)花簽得黛玉章，猜枚得寶釵章，品茗猜茗得妙玉章，猜人物關(guān)系得熙鳳章。集齊印章后，即可開啟隱藏buff，有機(jī)會(huì)參與國家一級(jí)書法大家親題古風(fēng)扇一個(gè)。

國家一級(jí)書法大家　圖片來源：益禾堂

為了讓十二金釵活靈活現(xiàn)地站在消費(fèi)者面前，益禾堂還邀請(qǐng)了古風(fēng)區(qū)紅樓夢相關(guān)知名博主秦卿卿和煜月，分別扮演林黛玉和薛寶釵，來到快閃活動(dòng)現(xiàn)場擔(dān)任“一日店長”，和消費(fèi)者互動(dòng)游戲。每個(gè)小游戲環(huán)節(jié)都安排了扮相還原的金釵來“守關(guān)”，給消費(fèi)者帶來最大的入夢紅樓體驗(yàn)感。

不止如此，下午三點(diǎn)左右，益禾堂還開啟了唐先生和十二金釵大巡游。巡游中，十二金釵和唐唐人偶們與周邊商圈的商戶及消費(fèi)者親密互動(dòng)。浩浩蕩蕩的巡游隊(duì)伍，給消費(fèi)者帶來了震撼的視覺體驗(yàn)的同時(shí)，許多人也自發(fā)加入，壯大巡游隊(duì)伍?；顒?dòng)現(xiàn)場歡聲笑語，熱鬧非凡。

唐先生和十二金釵大巡游　圖片來源：益禾堂

據(jù)益禾堂方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，活動(dòng)開始后，短短5個(gè)小時(shí)內(nèi)，打卡點(diǎn)共接待了600+人次消費(fèi)者，書法扇共送出超200把，拉動(dòng)活動(dòng)門店?duì)I業(yè)額同比上周翻倍增長。益禾堂相關(guān)工作人員表示，預(yù)計(jì)周末打卡人數(shù)還將翻番。

十二金釵　圖片來源：益禾堂

聯(lián)名賣爆，5天熱銷100萬+杯

快閃活動(dòng)的火爆，事實(shí)上只是益禾堂這次聯(lián)名火爆的冰山一角。最直觀的表現(xiàn)，在于聯(lián)名產(chǎn)品白芽奇蘭系列的熱銷。

3月5日，益禾堂就公開戰(zhàn)報(bào)，宣布白芽奇蘭系列上市5天，總銷量突破100萬杯，并表示，“感謝各位紅迷的厚愛”。

白芽奇蘭系列總銷量　圖片來源：益禾堂

如此優(yōu)秀的成績，除了離不開出色的聯(lián)名營銷，還離不開過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。

據(jù)益禾堂研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，奇蘭系列的茶葉，使用的是地理標(biāo)志產(chǎn)品——平和白芽奇蘭，是中國珍稀烏龍茶良種，屬于小品種茶，產(chǎn)量少，市場稀缺。

平和白芽奇蘭　圖片來源：益禾堂

在制備時(shí)，平和白芽奇蘭要經(jīng)過初制精制共十八道工藝。茶湯具有馥郁蘭香和巧克力甜香，合火香、果香、花香，帶著清新純粹花香的柔香，富于層次感；滋味上，茶湯清雅滑爽，鮮爽回甘，十分舒暢。

白芽奇蘭、奇蘭青·輕乳茶　圖片來源：益禾堂

與此同時(shí)，延續(xù)了益禾堂輕乳茶系列的真茶好奶輕負(fù)擔(dān)，奇蘭青·輕乳茶也承諾0植脂末、0反式脂肪酸、0茶粉。公布的熱量海報(bào)顯示，一杯奇蘭青·輕乳茶整杯熱量僅為110千卡，熱量約等于0.9個(gè)葡萄柚。

奇蘭青·輕乳茶營業(yè)成分表　圖片來源：益禾堂　

益禾堂數(shù)據(jù)顯示，上市首周，奇蘭青·輕乳茶單品杯量已突破100萬杯，已經(jīng)超過爆品薄荷奶綠，成為杯量TOP2單品，僅次于益禾烤奶。

奇蘭青·輕乳茶成分大揭秘　　圖片來源：益禾堂

夢回紅樓，言“先鋒女性”觀點(diǎn)

不在河北石家莊？錯(cuò)過了快閃活動(dòng)？

不必懊悔！為了讓更多消費(fèi)者能夢回紅樓，益禾堂開放了350+家紅樓夢聯(lián)名主題門店，遍布22個(gè)+省及地區(qū)，供消費(fèi)者線下打卡。

紅樓夢主題店　圖片來源：益禾堂

在各大自媒體平臺(tái)上，益禾堂此次紅樓夢聯(lián)名的熱度也頗高。在益禾堂官方微博評(píng)論區(qū)，數(shù)百名網(wǎng)友留下了自己的紅樓夢主題店打卡照。紅樓夢主題店相關(guān)博文點(diǎn)贊量已破3000+，為益禾堂微博近期博文點(diǎn)贊量TOP1。

益禾堂超話　圖片來源：益禾堂

值得注意的是，益禾堂聯(lián)名紅樓夢，還別有一番深意。

“我為的是我的心”“何苦自尋煩惱”……從益禾堂本次聯(lián)名的近30款周邊物料上，比比皆是的金釵語錄就可窺見——益禾堂此次聯(lián)名，是為了借“紅樓金釵”之口，言“先鋒女性”觀點(diǎn)。

紅樓夢聯(lián)名周邊　圖片來源：益禾堂

晴雯撕扇、黛玉蔑視功名利祿、寶釵八面玲瓏、王熙鳳鋒芒畢露……古有紅樓夢中的奇女子身體力行對(duì)抗束縛；多巴胺穿搭、智性戀、擼鐵、沖浪……現(xiàn)有益禾堂的年輕女性消費(fèi)者群體們隨時(shí)隨地勇敢表達(dá)自己。

“每個(gè)女孩，都是長成自己模樣的花。在最寵愛花朵的春天，在益禾堂和紅樓夢同行的陽春三月，我們希望讓益禾堂承載紅樓夢中超前的女性意識(shí)，讓我們的產(chǎn)品成為她們無需多言的表達(dá)。”益禾堂品牌負(fù)責(zé)人表示。

“此次在‘三八’國際婦女節(jié)舉辦這場快閃活動(dòng)，也是為了能借這個(gè)女性備受關(guān)注的節(jié)日，讓更多的人關(guān)注到十二金釵們的先鋒女性觀點(diǎn)?！?/p>

快閃活動(dòng)現(xiàn)場　圖片來源：益禾堂

尊重經(jīng)典，傳承經(jīng)典，益禾堂這次和紅樓夢的聯(lián)名，贏得可謂不止一點(diǎn)點(diǎn)。

唐先生和十二金釵大巡游　圖片來源：益禾堂