天貓健康宣布億級(jí)資金投入三個(gè)行業(yè)風(fēng)口

11月21日，天貓健康對(duì)外宣布2025年，天貓健康將投入億級(jí)資金，聚焦“新人群、新商家、新增長(zhǎng)”布局三大行業(yè)風(fēng)口：青少年?duì)I養(yǎng)賽道——計(jì)劃年度孵化10款千萬(wàn)級(jí)新單品、30款百萬(wàn)級(jí)新單品；跨境品牌轉(zhuǎn)大貿(mào)——給予全周期服務(wù)，精準(zhǔn)發(fā)力潛力賽道，快速打開市場(chǎng)，年度扶持10個(gè)千萬(wàn)級(jí)商家；藍(lán)帽子保健食品——年度激勵(lì)藍(lán)帽子品類滲透率增長(zhǎng)5%。

數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年兒童葉黃素產(chǎn)品在天貓健康增速超100%。此外，維生素、礦物質(zhì)、益生菌、鈣鐵鋅、藻油DHA、乳鐵蛋白等細(xì)分品類也正在迎來(lái)了新一輪增長(zhǎng)的加速期。

“青少年?duì)I養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步剛剛開始。我們看到，30歲+的中青年消費(fèi)群體將并肩都市銀發(fā)一族，成為保健品行業(yè)的主力購(gòu)買人群。作為家庭采購(gòu)的主力，中青年群體尤其關(guān)注子女的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，認(rèn)為不光要吃飽吃好，還要做好營(yíng)養(yǎng)的均衡補(bǔ)充。這將是一個(gè)巨大的行業(yè)風(fēng)口?！卑⒗锝】当＝?amp;隱形行業(yè)總經(jīng)理聞修表示。

同時(shí)，中國(guó)保健品消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，也吸引越來(lái)越多海外優(yōu)質(zhì)品牌扎堆“入境”。近兩年，Nature Made、VIK、美林、NYO3等一批海外品牌在天貓健康開設(shè)旗艦店。

跨境+大貿(mào)雙線并行，正在成為多數(shù)海外保健品品牌在中國(guó)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

“Nature Made天維美大貿(mào)業(yè)務(wù)的增速已經(jīng)反超跨境，每年保持60%的增幅?？缇称放圃谔熵埥】瞪系某砷L(zhǎng)，已經(jīng)成為品牌的第二增長(zhǎng)曲線?！疤炀S美中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)莫琨說(shuō)，“跨境和大貿(mào)不是互相競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，大貿(mào)也并不是跨境的重復(fù)。只有按照中國(guó)人的營(yíng)養(yǎng)需求來(lái)定制化研發(fā)、生產(chǎn)，才能更好地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者?！?/p>

聞修表示，保健品品牌的重心，正在從藥房等線下渠道，向線上轉(zhuǎn)移。2024年，線上渠道保健品消費(fèi)保持超過(guò)20%的增速。2025年，天貓健康將投入億級(jí)資金，布局三大行業(yè)風(fēng)口，跟進(jìn)商家的每一個(gè)發(fā)展階段。

針對(duì)不同發(fā)展周期的商家，天貓健康將推出不同五大增長(zhǎng)策略，即藍(lán)星計(jì)劃、CID反哺、新品激勵(lì)、私域免傭、JBP對(duì)賭，為商家構(gòu)建健康生態(tài)，幫助商家獲得確定性增長(zhǎng)。